11月11日，随着24点钟声敲响，今年双十一终落下帷幕。
不论是双十一开始前淘宝、京东、支付宝的“世纪大和解”，还是抖音头部主播小杨哥深陷舆论风波，油橄榄事件后骆王宇高调回归所带来的的主播竞争格局变化，都为今年双十一添上了一把火。
星图数据显示，2024年双十一期间（综合电商监测平台：天猫、京东、拼多多等10月14日-11月11日；直播电商监测平台：抖音、快手、点淘等10月8日-11月11日），全网销售总额为14418亿元，同比增长26.6%（今年双十一大促周期与去年存在较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，本文中同比增长数据仅供参考）。
其中，个护美妆品类全网销售额963亿元，同比增长22.5%，位列全网品类销售额榜单TOP4，释放出增长活力。
珀莱雅拿下多平台第一
珀莱雅成为唯一入围天猫、京东美容护肤销售额榜TOP5的国货品牌。实际上，从去年双十一珀莱雅反超欧莱雅成为天猫护肤品牌销售额TOP1后，珀莱雅一直保持稳健增长，今年618，珀莱雅再度拿下天猫美容护肤品牌第一（来源：星图数据），在本次双十一，珀莱雅更是成为天猫、京东、抖音美容护肤榜“三料冠军”。
今年双十一，香水彩妆类目全网销售总额达237亿元（数据仅包含综合电商，含点淘）。从品牌竞争格局来看，天猫平台中，圣罗兰、肌肤之钥、彩棠成为TOP3。在京东平台，圣罗兰依旧领跑，位列第一。值得一提的是，在今年618期间，京东平台香水彩妆类目TOP5（来源：星图数据）被外资品牌垄断，而在本届双十一，卡姿兰力压肌肤之钥、迪奥、MAC等品牌跃居第二，成为实力黑马。
