2026年8月19日，珀莱雅化妆品股份有限公司（603605）旗下主品牌珀莱雅通过官方微信发布声明，宣布与美国最大的专业美容零售商Ulta Beauty正式达成全面合作伙伴关系。这是继花西子之后，又一中国美妆头部品牌进驻Ulta Beauty这一美国主流零售渠道。

11月登陆400家核心门店

根据合作计划，珀莱雅品牌将于今年11月在Ulta Beauty的400家美国核心门店及其线上平台Ulta.com正式发售。首批进驻产品涵盖红宝石系列与源力系列的核心产品，包括红宝石面霜、红宝石精华及源力精华等明星单品。其中，红宝石系列专注科学抗皱需求，针对传统胜肽透皮率低、稳定性不足等难题进行技术突破；源力系列则聚焦基底膜修护，搭载XVII型重组胶原蛋白，以“全肤质友好”特性契合北美消费者的护肤诉求。

Ulta Beauty：美国最大专业美妆零售商

Ulta Beauty成立于1990年，主营彩妆、香氛、护肤、护发、健康护理产品及沙龙服务。截至目前，Ulta Beauty已在美国发展至超过1500家门店，遍布全美50个州。凭借丰富的产品种类、专业的沙龙服务以及备受消费者喜爱的Ulta Beauty Rewards会员体系，Ulta Beauty在线下门店、官网及App上为顾客提供一体化的消费体验。

从“产品出海”到“品牌出海”

珀莱雅方面表示，此次合作不仅是品牌全球化布局的重要突破，更是在美国市场持续深耕本土、长期运营的起点。品牌将依托Ulta Beauty遍布全美的门店网络与数千万活跃会员，持续提升在美国市场的消费者触达与服务能力。

有分析指出，对于中国护肤品牌而言，获得西方主流零售渠道的销售资格仍属少见。此次合作标志着珀莱雅的全球化发展正从“产品出海”迈入“品牌出海”的新阶段——以自主科研为核心壁垒，以实证产品力为支撑，逐步赢得主流渠道与消费者的长期信任。

珀莱雅股份表示，未来将继续锚定“双十”战略愿景，稳步推进全球化布局，以消费者需求为导向深耕科研创新，打造全球化多品类、多品牌、多渠道的立体矩阵。中国美妆品牌的全球化，正在从“走出去”走向“走进去”——不仅进入海外市场，更要进入全球消费者的日常护肤选择，进入全球高端美妆的核心叙事。