欧莱雅集团旗下高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics（中文名：依科美）日前发布海外旗舰店闭店公告，宣布拟于2026年9月2日自主终止经营。目前，该品牌天猫海外旗舰店已无法搜索，商品已全部清空。

据悉，该店铺是IT Cosmetics进入中国市场后布局的唯一官方线上购买渠道，此次关闭后，品牌在华将无任何官方线上购买入口。

IT Cosmetics成立于2008年，由前电视台新闻记者Jamie Kern Lima与丈夫Paulo Lima联合创立，产品由整形外科医生和皮肤病专家参与研发，护肤品主打抗衰老，彩妆主打自然裸妆。2016年，欧莱雅集团斥资12亿美元完成对IT Cosmetics的全资收购，这也是欧莱雅自2008年以来最大的一笔收购。

2021年4月，IT Cosmetics以跨境电商模式正式进入中国大陆市场，仅通过海外旗舰店开展销售，始终未搭建本土化的线下专柜、品牌官网或国内电商自营体系。进入中国数年里，品牌本土化运营动作持续滞后：小红书、微博官方账号停更于2025年3月，抖音官方账号更早在2022年即停止内容发布。

分析认为，此次退出与欧莱雅集团近年在中国市场的渠道战略收缩密切相关。2026年，集团提出“AI向美”新理念，将技术研发和本土化医研共创置于战略优先级，资源持续向头部核心品牌集中。部分海外收购而来、本土化适配不足的品牌正逐步被调整出中国市场的核心运营序列。

在此之前，欧莱雅已对旗下品牌组合进行多轮优化：2024年平价彩妆品牌NYX关闭海外旗舰店，日本高端护肤品牌TAKAMI及曾占据大众面膜重要份额的美即也相继关闭海外旗舰店。

财报显示，2026年上半年欧莱雅集团销售额达237.7亿欧元，可比内生增长6.8%，北亚区上半年销售额55.14亿欧元，同比增长4.6%，其中中国市场是主要增长驱动力。截至发稿，欧莱雅中国尚未就IT Cosmetics品牌后续运营安排作出回应。