近日，雅芳（AVON）发布了一份新报告——《未来美容报告：护肤版》（以下简称“《护肤报告》”），概述了2024年全球新兴护肤趋势，并强调了影响女性当前护肤选择的文化、经济和社会转变，以及配方和包装的可持续技术的试验。

据了解，这项调查研究数据来自7个不同国家的7172名女性。“护肤是日常美容的基础，但在了解我们皮肤的需求时，存在着信息过载的因素。通过这项研究，我们想更深入地挖掘女性真正需要，和想要从美容公司得到什么。”雅芳首席执行官Kristof Neirynck表示。

重视皮肤“健康”，抗衰老群体趋向年轻化

据《护肤报告》数据，尽管“对皮肤老化的担忧”是护肤重要理由，但在选择护肤方案时，女性还是会优先考虑其他因素。

其中，在女性使用护肤产品最常见的原因排序中，“确保皮肤在寒冷的冬季保持水润”与“确保人生持续的健康和幸福”排列第1，占比97%；“在夏季拥有防晒保护的健康皮肤”排列第2，占比95%；“延长拥有健康且年轻的皮肤年限”排列第3，占比94%；“作为一种预防或抗老的皮肤护理措施”排列第4，占比92%。换句话说，在全球范围内，大部分的女性使用护肤品的主要原因还是为了健康、幸福和补水。

《护肤报告》将这一排名现象与医疗保健领域相比较。据称，目前医疗保健领域最大的流行语之一是健康跨度——拥有更健康和无疾病的寿命，而不只是拥有更长时间的寿命，即人类已更加重视生命的质量。这与护肤领域类似，无论是消费者使用微型注射透明质酸或多核苷酸，还是结合射频和微针等方式，消费者的目标是集中于让皮肤更加健康，而不一定是年轻。

值得注意的是，这是一种由“被动”向“主动”转变的抗老新态度，消费者已开始将注意力转向“如何更好地将化妆品应用到自己的皮肤类型”来达到护肤目标。而《护肤报告》将此现象总结为“PRO-AGEING”，即消费者并不关心品牌使用的护肤词语，而是关注产品功效。

此外，《护肤报告》表明，采取措施以保护和预防皮肤衰老的想法，已经开始在年轻一代中扎根。数据显示，在55岁以上的人群中，有25%的人直到40多岁才开始考虑使用抗衰老产品，而在18-24岁的人群中，有50%的人表示，他们开始考虑使用抗衰老产品时仍处于青少年时期。而这也意味着，年轻女性更能意识到尽早开始良好的护肤习惯。

寻求专业的护肤建议，追求平价且精简的功效护肤

不过，对于“功效护肤”的追求，并不意味着大多数的消费者知道足够多的有效信息。据《护肤报告》，只有20%的受访女性接受调查时，对“消费者能分辨不同的护肤成分的好处与坏处”表示强烈同意；而25%表示，她们不认为她们知道足够的产品或成分可以抵抗衰老。

而在探究护肤有效信息来源时，网红的护肤建议“出乎意料的”占比并不高。《护肤报告》数据显示，大多数女性（36%）仍然将现实生活中的皮肤科医生或医生，作为她们最信任的信息来源。就算在社交媒体上寻找护肤建议，在同样是专业人士的情况下，近四分之一（24%）的受访者表示会寻找这一领域的皮肤科医生，只有5%的受访者认为网红是这类信息最值得信赖的来源。此外，13%的年轻一代（18-24岁）还会向她们的妈妈、姐姐或祖母寻求护肤建议。

而在护肤预算上，消费者也发生了深刻改变。据《护肤报告》，不断上涨的生活成本让消费者对于“平替功效护肤品”表现出更浓厚的兴趣，尤其是千禧一代和Z世代引领了这一趋势。数据显示，全球64%的英国Z世代认为山寨货是省钱的好方法。在法国，年龄在16岁至34岁之间的消费者中，54%的人表示，高档和奢侈品的仿冒护肤品提供的体验与正品相同。

此外，《护肤报告》研究表明，在全球所有受访的年龄层和收入阶层中，63%的女性更喜欢使用最多3种产品的简化护肤方案。《护肤报告》将这一趋势总结为“skinimalism”，以描述目前消费者逐渐抛弃多步护肤步骤，追求功效护肤的现象。

可持续护肤，正演变为生活的重要部分

当然，理性护肤的趋势并未仅停留于减少护肤步骤、追求功效成分上，消费者对于护肤品的可持续性也非常重视。

据《护肤报告》，近三分之二（62%）的受访女性表示，她们愿意花更多的钱购买更具可持续性的护肤品。菲律宾（77%）和南非（73%）的女性更是在这一偏好方面名列前茅。

当被问及她们的理由时，全球75%的受访女性表示，她们认为花更多的钱能买到质量更好的产品，而37%的女性表示，她们觉得花更多的钱是在为地球做“好事”，而近一半（49%）表示不会多花钱的女性认为，品牌应该承担生产更具可持续性产品的成本。

毫无疑问，可持续性是一个日益令人关注的问题。78%的受访者表示，护肤品的可持续性资质会影响他们的购买决定，可持续发展已然真正意义上成为化妆品行业的重要因素之一。对此，Natura & Co的研发副总裁Louise Scot也《护肤报告》中表示：“在雅芳，我们致力于到2025年，为我们的关键供应链提供全面的可追溯性和权威认证，并正在努力增加在我们的美容产品中对可再生成分和生物可降解配方的使用。”

总的来说，随着护肤观念转变，消费者开始更关注高品质生活及舒适护肤体验，对皮肤的关注及护肤观念趋于理性化、科学化，对皮肤健康的关注度已提高。多步骤护肤方式、过度包装、盲目跟风网红的消费方式逐渐被市场所淘汰。

转自：唯美工匠 公众号