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抖音盘点2024年美妆品类机遇

复盘2023,展望2024。

美妆护肤:

1)抖音较晚放开医疗器械类目,但随着医美蓬勃发展,医美术后所需的医用敷料需求猛增,其中术后修复型护肤需求大。医用敷料行业CR5高达74%,巨头间竞争激烈,新玩家入局机会少。

2)男颜经济下,男士彩妆、护肤皆有增长,但市场盘子小。目前已有新品牌试水,但市场发育还需要时间。

3)美容仪器仍有需求待释放,达人带货助力品类迅速崛起,面部美容仪、脱毛仪涨势好。目前面部美容仪主要受众是高线城市具有抗老需求的熟龄肌女性,小镇贵妇群体值得关注。千元下和5000元以上价位涨势好。

4)美妆工具容易跑出产出特色产品、新品牌。品牌对已有品类在操作便携性、使用舒适性、生活场景适用性上进行迭代更易脱颖而出。如悦瞳开创软磁磁吸假睫毛,完成对胶水式假睫毛的迭代。

5)摘下口罩后,面部彩妆回春。气垫、素颜霜涨幅远高于粉底液/膏,快节奏生活下,大众偏好高效快捷的“懒人”底妆产品,多效合一类的彩妆产品有增长点。

 

日用百货:

1)身体护理精细化,颈部护理、足部护理、私处护理都涨得好。另外,解放双手相关的电动搓澡仪、电动修脚器、洗手机等小众品类涨势好。

2)秃头焦虑与颜值焦虑双重推动下,洗发护发依旧是个护强势赛道。高颅顶蓬松发是氛围利器,在懒人经济加持下,免洗洗发水/喷雾涨势大好,具备潜力。

3)居家舒适度影响生活幸福感,家庭环境清洁剂市场份额持续扩大,地面、马桶、洗漱台、洗衣机、蔬果等越来越多细分场景下的清洁产品有刚需。

4)日用百货消费中的中老年需求值得关注,中老年护理用品涨得好,成人拉拉裤热卖,银发人群的个护依旧有机会。

 

母婴用品:

1)宝宝护肤赛道下,类比成人护肤的水乳、防晒霜、洗面奶、护手霜等类目值得品牌布局,另外针对宝宝生理、习惯特性开发的护鼻霜、护臀膏等小众品类机会也多。

2)精致妈妈的悦己、健康诉求带火孕产妇护理赛道,孕期、产后分阶段性需求值得关注。精细化的乳房护理、孕期口腔护理、月子营养、孕产妇运动/瑜伽/健身、孕妇彩妆、孕产妇奶粉是小众高增赛道。

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