以“国妆聚势·守正力新”为主题的2025年片仔癀|皇后品牌第三届国妆战略发布会在首都北京召开，荟聚了全国各地片仔癀化妆品经销商、专家大咖、行业媒体等共200余人，共谋国妆力新增长之道。

会上，片仔癀化妆品回顾过去一年的营销成果，并立足美妆行业大盘走向与发展新趋势，洞察赛道“反卷密码”，重磅发布多项品牌创新举措。

国妆守正|夯实发展地位

穿越市场新周期

“2024年片仔癀化妆品依然在‘市场逆风’的大环境下，营收实现了小幅的增长。2025年我们将围绕‘守正·力新·笃行’三个关键点展开。”公司常务副总经理陈贞明先生在会议致辞中强调，并表示在迈入曙光与不确定性交织并存的2025年，保持定力和敢于创新，从战略、科研、营销上发力创新，赋能渠道商打破当下发展困局，在艰难的市场环境中持续保持盈利，共同穿越新一轮的美妆发展周期。

正因为品牌坚持长期主义的韧性与底气，作为区域经销商东道主的北京大立医药有限公司董事长刘宏昌先生表示，片仔癀化妆品近年来，正通过提升科研力、创新推出差异化功效型产品、深耕核心中式成分等举措，不断深化国妆品牌领导者地位，成为经销商的强大后盾。

随着国潮美妆成为消费新趋势，中国化妆品市场已经突破万亿规模，中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛女士表示，随着经济的发展和民族自信的增强，国货品牌正在通过不断的科技创新、产品创新和营销创新，赢得广大消费者的青睐。片仔癀化妆品作为中国香妆协会的副理事长单位之一，多年来一直积极参与行业团体标准制定，协助推动行业合规化发展，为中国香妆行业为行业的规范化、标准化发展做出了突出的贡献。希望未来片仔癀化妆品在原料创新、产品创新和科技创新方面，能给大家带来更多的新成果。

在新锐国货发展，老牌国货萌发新芽的美妆生态中，新华社福建分社分党组成员、新闻信息中心福建中心主任康淼先生对国货美妆发展的底层逻辑进行剖析，他认为目前国妆行业正面临着技术创新能力不足、同质化严重等发展问题，而片仔癀化妆品通过敏锐的市场洞察、中式成分的创新科研，构建起了差异化竞争壁垒，成为国妆品牌的中坚力量，为国妆品牌的崛起树立了榜样。