近日，网红纸杯蛋糕品牌Sprinkles Cupcakes宣布，在2025年将拓展美妆领域，通过授权合作的形式，推出品牌专属美妆产品或香水。
这一计划是该品牌致力于转型为生活方式品牌的一部分。Sprinkles Cupcakes总裁兼首席运营官贾斯汀·村上（Justin Murakami）表示：“生活方式是Sprinkles的一个高潜力空间，此次扩展的授权计划将使我们能够与一流的合作伙伴合作，推出与我们的核心千禧一代和Z世代受众产生共鸣的创新产品。此举支持我们成为全球生活方式品牌的愿景，并突显我们不止步于蛋糕品牌的能力。”
无独有偶，不久前，香水生产商Interparfums SA宣布与高端潮流品牌Off-White签署香水与化妆品许可协议，该协议将于2026年1月1日生效。Interparfums SA董事长兼首席执行官Philippe Benacin在声明中表示，Off-White将帮助Interparfums SA探索奢侈品领域香水的新机会。
事实上，其他行业跨界美妆，已经不是新鲜事，在“颜值经济”的驱动下，各行各业对美妆行业产生了浓厚的兴趣，入局美妆动作频繁。
奢侈品与时装品类，是跨界美妆行为发生的重点领域。
今年，LVMH旗下奢侈品品牌CELINE宣布加码美妆市场，推出品牌历史上第一个彩妆系列“Celine Beauté”，并将进一步拓展至洗护品类，推出液体肥皂、洗手液、护手霜、身体和头发喷雾等产品；
英国知名服装品牌Nobody’s Child于9月推出女神系列香水、家居香水和护肤品产品，成功进军美妆界；
巨头欧莱雅与奢侈品牌Miu Miu签署了一项美妆产品授权协议，将为Miu Miu开发、生产和销售香水及美妆产品；
法国设计师品牌Jacquemus创始人Simon Porte Jacquemus在接受媒体采访时，也表示品牌会考虑拓展至美妆领域；
另据报道，中国服装界巨头雅戈尔集团，即将收购法国高端儿童时尚品牌Bonpoint。官网显示，目前Bonpint品牌涉足三大品类，分别是童装、配饰以及护肤香氛，其护肤品被称为婴童护肤界的爱马仕。
