“肤化”，即“皮肤化/护肤化（Skinification）”，是指将护肤的理念、原料和技术乃至功效宣称应用于其他美妆品类中，从洗护、防晒到彩妆等。市调公司Circana最新的数据显示，现在53%的彩妆用户寻求混合型彩妆/护肤产品，比2022年增加了6%，进击的“成分党、功效党”已渗透到了彩妆品类。
本文将从彩妆赛道的“肤化”，带您一窥全球美妆科技新动态。
彩妆“肤化”：多效合一
相比洗护，彩妆的“肤化”似乎更早。如果算上流行已久的“裸妆/无妆感（no makeup makeup look）”以及BB/CC霜的话，彩妆和护肤之间的壁很早就打破了。现如今，随着消费者对“健康自然”和“高效便捷”产品需求的持续提升，护肤+彩妆的多效合一俨然已成为高增长品类。
洞悉到消费市场的强劲需求，各大美妆品牌也不遗余力，从各个维度推出主打肤感的彩妆产品：
1、多重的功效成分创新应用
随着这一潮流进一步重塑产品开发和消费者期望，“肤化”在各细分彩妆品类中都日益凸显：从兼具滋养/丰润和上色效果的唇油和唇膏，到对脸部瑕疵“标本兼治”的精华粉底等。同时，被添加到彩妆配方中的护肤活性物清单也越拉越长：从实现即时和持久保湿的透明质酸、调理保护皮肤的抗氧化剂、用于减少毛孔外观、改善暗沉并美白的烟酰胺，到增强皮肤屏障的益生菌/益生原，以及护肤品挚爱的多肽类。
例如， Lady Gaga所创品牌Haus Labs的丰唇釉PhD Hybrid Lip Glaze Plumping Gloss，主打仙人掌果籽油（prickly pear oil）、素食胶原以及多肽（来自禾大 Sederma的Maxi-Lip和Volulip）；
宝洁旗下益生菌护肤品牌Tula推出的、共20个色号的遮瑕产品Radiant Skin Brightening Serum Concealer，含彩藻（rainbow seaweed）、烟酰胺、益生菌提取物，以及来自菊苣、甜菜和姜黄根的三种益生原，宣称遮瑕的同时还解决黑眼圈、皮肤粗糙、眼袋问题，并加强皮肤屏障。
2、产品宣称的护肤化进阶
而在消费者“既要又要”的需求下，彩妆“肤化”还卷到新高度。一方面，更有针对性的解决特定皮肤问题，如抗老：新西兰有机护肤品牌Apostle的修颜保湿霜Reclaim Tinted Moisturizers，在遮瑕的同时声称可提高皮肤弹性和紧实度、并减少细纹的出现和抵抗压力源。
另一方面，突破传统彩妆“短期修饰”的定位，承诺长期改善皮肤，例如R.E.M. Beauty的粉底Sweetener Foundation通过所含的覆盆子叶提取物和透明质酸球，宣称能提供即时及持续四周的保湿效果，并以烟酰胺减少毛孔外观和黯沉、且提亮肌肤又不会看起来有油光。
3、感官体验、神经美容概念落地
升级功效的同时，“肤化”彩妆的感官体验也深受护肤品的质地和使用方式的影响。2024年，肤感从护肤扩展到彩妆。《2024年彩妆趋势》显示，消费者越来越倾向于选择能够提供自然、健康妆效的产品，这也与“肤感”这一概念紧密相关。
例如，以护肤功效为卖点的遮瑕和粉底类产品，很多会呈现更轻盈流动、类似精华液的质地；而强调养肤的唇彩和腮红，也在借鉴凝胶凝珠的护肤体验。例如Milk Makeup今年初推出的唇颊两用果冻棒Cooling Water Jelly Tint Lip and Cheek Blush Stain，所宣称的持久保湿功效通过Q弹的果冻般质地呈现。
在色彩和质地之外，致力于差异化创新的彩妆产品，也广泛应用更易调动用户情绪元素——香氛。例如雅诗兰黛旗下彩妆品牌Too Faced就推出过以暖姜和红糖香为特色的假日姜饼眼影系列，以及水蜜桃香包装的暖粉和蜜桃粉眼影系列，打造季节性和限量版新品。而唇部护理品牌Shield+Heal就直接与芳疗关联，推出了加入“新鲜西瓜、草莓、薄荷、暖阳麝香和碎紫罗兰叶”的唇部护理产品，主打一个“提供自我呵护时刻，从日常压力中解脱，帮助舒缓放松情绪”的神经美容策略。
多元化发展中的共同追求
纵观洗护、防晒和彩妆三大品类的“肤化”趋势，我们可以清晰地看到一条贯穿其中的主线——追求产品的多效性和对皮肤的全面呵护。
“肤化”这一趋势不仅改变了产品开发的方向，也重塑了消费者的期望。“肤化”实质上体现了美妆行业向“大健康”方向发展的共同追求，即基于医学等科学原理，兼顾身心健康的全方位护理理念。
在“肤化”趋势的推动下，洗护、防晒和彩妆品类的未来发展方向可能包括：
- 专业化配方升级：针对特定皮肤问题和人群的定向解决方案将成为重点，例如专门针对痤疮、敏感肌，甚至是55+人群的洗护和彩妆产品开发将成为新的增长点。
- 香氛化与情绪调节：基于芳香疗法原理，将功能性香氛融入产品以调节用户情绪甚至助眠、提升注意力等。
- 内外兼修的全方位护理：将内服与外用产品结合，为消费者提供全方位的护理方案，这尤其适用于洗护和防晒品类。
这些发展方向也折射出“肤化”趋势的深层影响：美妆各传统品类之间的界限日益模糊，消费者对多效合一/多功能产品的需求持续上升。在当前经济环境下，能够兼具美观、高效护肤、出色的感官体验，同时简化日常使用流程的“多面手”产品，无疑更受消费者青睐。
打开脑洞看这一“肤化”潮，就有种“穿越”游戏的感觉：护肤精华跑到香波护发素里，防晒霜摇身一变成了修颜粉底，口服的胶原蛋白和面霜称兄道弟。消费者们可能会陷入幸福的烦恼：本想买个简单的洗面奶，结果发现它还能抗衰老、美白、保湿、防晒……。
但对美妆行业来说，“肤化”趋势带来广泛的创新机会的同时，也对研发提出了更高要求。跨学科的研究和应用将成为常态，从皮肤学、生物学、材料学到营养学等多个领域的知识都将被整合，以开发更有效的活性成分和递送系统。而随着更多护肤活性成分和功效宣称的跨品类应用，监管或将成为继技术之外，影响“肤化”发展的另一个关键因素。如何在创新与合规之间找到平衡，将是行业未来面临的重要课题。
