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星图数据丨2024年618全网销售数据解读报告

战略重心回归用户服务

今年的“618”电商节延续了“低价之争”, 比价跟价更为激烈,各平台以极限低价策略争夺消费者的”心”;同时“聚焦用户体验”、“用户为先”的理念也被各大平台高声呼喊,这标志着在激烈的低价竞争环境下,各平台正将战略重心回归到用户服务,更加注重用户体验的提升。

曾作为电商大促标配的预售制,如今已被众多电商平台摒弃,这一转变简化了购物规则,减少了消费者面对的复杂套路,真正做到了以消费者体验为先。在这样的背景下,今年的“618”大促被誉为“史上最简单的618”, 各大平台在此轮激烈的竞争中纷纷亮出了自己的杀手锏,无疑是一场价格与技术双重驱动的购物盛宴。

那么,今年的“618”大促,各平台究竟表现如何呢?接下来,我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。

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以下为报告内容:

星图数据:

2024年618全网销售数据解读报告

目录:

01 618营销动态

02 平台销售表现

03 类目销售概览

04 产品销售势能

Part 01  618营销动态

化繁为简、取消预售、活动拉长,电商平台纷纷回归“用户至上”的理念

加码优惠策略(百亿补贴、超级红包等)、简化规则、推出多种商家扶持政策,被誉为史上“最简单” “最卷” 618

各平台“低价之争”加剧,针锋相对,隔空比拼,自动跟价,争做“全网最低价”

淘天:回归初心,坚定践行“用户为先” 策略,旨在优化用户体验,战略重心从“低价”转向“服务”

京东:缩短战期,取消“套路”,回归低价,集中资源,提升基础服务,聚焦用户体验

抖音:全方位加码低价好物,打造“低价”用户心智;

快手:超长促期,简单直接,让老铁买到低价好物

即时零售:延伸品类,降低门槛,提高配送时效,加强用户体验

Part 02  平台销售表现

根据星图监测数据显示,2024年618期间(天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59;京东5月31日20: 00-6月18日23: 59(其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 )),综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元

分渠道来看,综合电商平台销售总额达5717亿元,同比下降6.9%。天猫占据综合电商平台榜首位置,京东紧随其后,拼多多位居第三

直播电商平台表现不俗,今年618期间,直播电商累积销售额达2068亿元,抖音仍排名直播电商平台榜首

即时零售渠道销售额为249亿元,美团闪购排名新零售平台第一,京东秒送和饿了么分别位列二、三名

社区团购整体销售额为139亿元,多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三

Part 03  类目销售概览

热门销售品类中,粮油调味为110亿元,休闲零食61亿元,美容护肤261亿元,香水彩妆91亿元,洗护清洁151亿元,营养保健为92亿元,宠物食品55亿,家用电器为756亿元。

京东在家用电器、洗护清洁品类中占有相对优势;天猫则在香水彩妆、美容护肤、粮油调味、休闲零食、营养保健、宠物零食类目中销售额占优。

品牌方面,各热门品类品牌销售额排名如下图显示:

 

 

Part 04  产品销售势能

消费者对健康食品关注度不断提高,营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营养的产品更受消费者青睐。白牌产品凭借达人种草、直播带货等方式快速出圈。在传统节日的带动下,国潮中式茶点成消费热门

从“大牌平替”到“中国质造”,国货品牌从配方技术、成分功效和使用体验上全方位升级,高端化发展。消费者对国货品牌的认知度和信任度不断提高,国货品牌逐渐领跑美妆护肤类市场

随着消费者对品质生活的追求,智能化、健康化的家用电器产品受到更多关注;

高品质、健康、安全的宠物食品更能让消费者放心买单;

“养生年轻化”助推年轻人群成为营养保健类产品消费的中坚力量

法律声明:

本文章/报告中数据系使用星图自主研发的大数据系统,对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合,经过星图AI统计模型校验后发布,数据计算过程符合统计标准。所有数据未经审计。星图数据承诺在全过程中保持客观中立的立场。以上数据最终解释权归星图数据所有。

本文章/报告由星图数据制作,所有数据、图表、Logo等内容的版权均归星图数据所有。未经星图数据授权,任何企业、机构或个人不得复制、转载或以任何形式使用星图数据发布的任何内容。经授权后使用时应原文引用并注明来源,不得进行增添、删减、拼接、演绎、歪曲等。任何企业、机构或个人因违反上述声明而引发的争议,星图数据对此不承担任何责任,并保留向相关责任主体进行责任追究的权利。

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