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“珍珠女孩”:越焦虑,越要“慢慢来”

珍珠女孩,美在慢慢来

煮一壶茶,不会立刻芳香四溢;

登一座山,不能一步到达顶峰;

过一条河,也无法立马抵达彼岸。

世界上最快的捷径,是坚定地慢慢前行,人生中重要的事情,反而需要慢慢来。

今年三八妇女节之际,欧诗漫联合《人物》特推出《珍珠女孩美在慢慢来》品牌短片,讲述了三位“珍珠女孩”专注于自己的热爱,慢慢成长,鼓励大家“重要的事情,慢慢来”。

 

“珍珠女孩”美在慢慢来

慢慢积淀出生命的光泽

打破传统品牌短片“我倡导”的形式,《珍珠女孩美在慢慢来》而是以脱口秀演员鸟鸟、《跃上高阶职场》综艺嘉宾August八月和中国当代作家杨本芬三位真实人物的故事来传递“重要的事情,慢慢来”。

鸟鸟:“如果你做一件事情比别人慢,可能说明你思考问题的方式和角度和别人不太一样。”

八月:“越是想要把事情做好,越是要慢下来。”

杨本芬:“什么年纪都有自己的美好,你都没有什么好着急的,对自己耐心一点。”

对于脱口秀演员鸟鸟来说,讲脱口秀,不紧不慢也可以很出彩;对于做广告创意的八月而言,慢慢来不代表躺平,而是每天再小都可以的进步;而对于中国当代作家杨本芬来说,60岁开始写作并不晚。

短片上线后,引起了许多网友共鸣,微博平台播放量高达643W,越来越多人正在或期待挣脱生活、年龄的焦虑,给自己更多的时间,慢慢成长。

在给珍珠女孩们的信中,欧诗漫品牌创始人沈志荣也分享了自己“慢慢来”的故事,用50余年时间专研珍珠原料培育及珍珠成分应用。关于人生和成长,他说:“每个人都是一颗珍珠,生活的珍珠质层层包裹,才能慢慢积淀出生命的光泽。”

许多网友也分享了自己慢慢成长的故事,或期待放下焦虑,给自己多一点时间的心情。

除此外,欧诗漫还在天猫直播间推出“珍珠女孩疗愈屋”特别活动,倾听“珍珠女孩”们生活、护肤或工作里的烦恼,利用ASMR形式提供定制护肤SPA,以及情绪陪伴,治愈身心。

活动当晚,直播间人气高涨,凌晨1:00-3:00时段内UV(访客人数)达6.2万。

为消费者提供情绪价值,成为近两年品牌营销新趋势。欧诗漫三八妇女节一系列营销动作,一次次引起广大年轻人的情感共鸣,重要原因之一正是对当下年轻人的情绪洞察,并给予情绪陪伴和治愈。

值得赞叹的是,在“给予消费者情绪陪伴和治愈”这件事上,欧诗漫已经坚持做了57年。

 

欧诗漫:

57年温柔守护 陪你找寻答案

一个品牌的精神内核,往往汲取于过往经历,也将影响未来每一步的实践。

欧诗漫三八妇女节营销动作,延续了“珍珠哲学”的“慢慢来”精神内核,但不同于以往的是,这一次,从营销内容到价值主张都有所升级。

从营销内容看,不同以往讲述“珍珠爷爷”的故事来传递“慢慢来”的“珍珠哲学”,2024年,欧诗漫更多将目光聚焦于拥有“珍珠特质”的人群,以吸引和影响更多有同样特质的年轻人。

从价值主张看,相比表达“我的观点”,欧诗漫选择陪伴消费者“找答案”,正如“珍珠爷爷”沈志荣所说:“关于人生,谁也没有最完美的回答,给自己多一点时间,找到属于自己的答案。”

三八妇女节一直是品牌营销的重要节点,在一众品牌中脱颖而出,《化妆品资讯》认为,欧诗漫靠的不是“炫技”,而是“真诚”,“慢慢来”的“珍珠哲学”从来不是喊口号,而是脚踏实地走出来的经验分享。

57年,欧诗漫温柔守护国人的肌肤和成长,坚持研发创新珍珠成分应用,不断打造适合国人肤质的高质量产品;欧诗漫也始终关注和陪伴越来越多国人的成长,一起找寻人生答案。

结 语:

重要的事情,慢慢来。“珍珠哲学”给予了许多消费者温柔的陪伴和支持,也给予了欧诗漫在竞争激烈、更新迭代迅速的市场中稳步笃行,走在前列的精神力量。

踏实走好成长的每一步,对于国货品牌来说,是更为重要的事情,是需要慢慢来的事情。

《2024年中国购物者报告,系列一》
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