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花王发力护发赛道

新赛道、新布局

近日,花王官宣将于2024年4月2日推出新护发品牌MELT,并表示,后续会重组整个护发业务的品牌,重塑现有品牌Merit、Essential和Segreta,推出更多新品牌,通过一系列改革,将护发业务发展为增长动力业务。

此外,花王还称,对支持“高价位”产品的消费者意见进行深入调查后发现,除了产品功能外,他们还倾向于重视影响其情绪的因素,如世界观、概念和包装等。因此,花王在其“将头发的生命力转化为人的生命力”的商业愿景下,以情感需求为基础重组护发品牌。

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