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“神仙”打架,C位角逐!2024三大护肤趋势抢先看

2026年中国护肤市场规模预计达4180亿元

护肤,作为化妆品行业的核心品类,从2017年到2021年,以11.79%的复合年增长率迈向近3000亿。根据“用户说”的预测,2023年中国护肤市场规模将达3402亿,2026年预计达到4180亿元。

整体来讲,当前化妆品市场偏好变化较快,品牌间竞争日趋激烈,与此同时,国货品牌正以多维度的创新实力崭露头角,赢得了越来越多海内外消费者的青睐,而进口品牌则持续在前沿科学领域发力,占据高端市场的主导地位,为整个行业带来突破性理念。

双十一期间,珀莱雅位居天猫、抖音等多平台美妆类目第一,打破了以国际品牌为核心的竞争格局。一众老牌国货紧追之后,天猫双11数据显示,佰草集同比增长315%、丸美同比增长142%、林清轩同比增长100%。中信证券报告显示,国货护肤类市占率由2022年的20%提升至38%,国货主导地位显著增强。

国货品牌的高光时刻,离不开消费者对国货品牌观念的转变,“中国制造”和“优质国货”已经成为了高品质的代名词。基于科研投入与多年沉淀,国货产品从拼营销转移到拼科技,展现出更强的产品自信。消费者也不再盲目追逐进口品牌,而是更关注产品的科研实力和独特性,理性选择更适合自己肌肤需求和消费场景的、特定价位下功效最强的产品。

在产品同质化竞争激烈的当下,大集团企业拿出各自的看家本领,为品牌与产品附加“印记”,比如珀莱雅的早C晚A,自然堂的喜马拉雅故事与喜默因等,在相同的赛道打造不同品牌的精神内核。

此外,国货品牌在传播中更加关注与消费者的情感共鸣和价值认同。结合新的渠道玩法,以用户思维的内容营销,对消费者进行科学传播触达,获得越来越多年轻一代的认可。

在2024年5月22-24日,第28届CBE中国美容博览会上,以珀莱雅、自然堂、百雀羚、润百颜、颐莲、林清轩、片仔癀、玉泽等为代表的国货美妆TOP品牌将展示他们的最新科研成果和创新产品,引领国货护肤新潮流。

在竞争激烈的护肤品市场中,一批品牌不再追求大而全的产品线,而是专注于深入研究特定成分的功效,针对消费者需求研发产品,并在细分领域成功突围。以点突破,正是这些品牌的成功之道。

同时,随着国潮兴起,我国丰富的植物资源受到了美妆领域科学家们的重视。凭借植物成分独特的功效、安全性及环保属性,吸引了越来越多中国消费者的关注和讨论。新锐品牌通过深入研究植物活性成分,探索其在护肤产品中的应用,并在市场中脱颖而出。

许多国内知名品牌都以珍贵的植物提取物为主要成分,打造出了一系列高品质的护肤产品。凭借光甘草定知名的美白领导者谷雨、专研黑松露的新锐护肤品牌PMPM、以珍萃白桦树汁为特色的护肤品牌养生堂、主打山茶花的自然护肤品牌溪木源,以及Haa、芙芙、C咖、春日来信等新锐功效护肤品牌,都将带着年度新品、爆品以及最新的功效成分及成果出现在第28届CBE中国美容博览会上,揭开2024功效护肤新动向。

一直以来,国际美妆品牌都有着前沿的基础研究能力,并积极将相关成果落地转化,通过严谨的科研及试验体系,推出引领性概念产品。2024年,国际集团加大在中国市场的投入,针对亚洲肌肤专研,解决更多消费者关注问题。

比如今年资生堂在进博会展出的涂抹式水光产品“日夜水光弹”和针对晒后肌肤损伤的“夜修瓶”,分别采用了资生堂集团专利的微缩充填玻尿酸科技,以及利用夜晚时间修护光损伤,从根源减缓皮肤衰老。

以资生堂、欧莱雅、KOSE COSMEPORT、La Colline、澳尔滨、伊丽莎白雅顿、THREE、AXXZIA晓姿、CEMOY澳诗茉、CONDENSE法国珂蒂丝等为代表的国际美妆品牌,将与来自法国、瑞士、意大利、德国、西班牙、日本、韩国、泰国、新加坡等国家的组团展商,共同在2024年5月22-24日举办的第28届CBE中国美容博览会上展现优质美妆进口品资源,独家打造国际化视野下的全球美妆盛宴,为中国化妆品市场带来新增量。

2024年,5月22日-24日,上海新国际博览中心,第28届CBE中国美容博览会,期待与您共享全球创新资源!

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