当前，医药零售行业正在通过多元化探索寻找新增长点，纷纷开始走向“大健康＋”的多元化发展和跨界经营。

日前，北京同仁堂与百雀羚正式签署战略合作协议。通过“破圈”联姻，百雀羚与同仁堂将共拓“大健康+美妆”医药零售多元化模式。

美妆与医药巨头的跨界携手，是尝试从传统中医药领域向大健康及美妆等生活场景深度延伸，构建“药店+美妆”“健康+美丽”的新消费生态，也是医药零售多元化发展的一个重要趋势。

这一趋势不仅体现在百雀羚与同仁堂的合作上，前不久漱玉平民和大树医药共同在山东落地“大树漱玉”药店。据了解，该药店主要以多元化的综合药房为特色，开业后所售产品的覆盖面将比较全面，除OTC药品外，还有健康类生活用品、奶粉、孕婴用品、营养保健、医疗器械等多元化产品在售。

在业内看来，通过这些合作，药店不仅能够拓展自身的业务领域，还能为消费者提供更加全面和便捷的服务，推动整个医药零售行业向多元化、跨界化方向发展。

活动当日，北京同仁堂商业投资集团有限公司党委副书记、总经理王平与百雀羚集团总裁何卉娴女士代表双方企业完成战略合作签署！

百雀羚作为跨越时代的国货美妆先锋，一直秉持着对东方美学的传承和探索，凭借”科技草本 卓效不刺激”的核心战略和美妆领域的丰富积累深受消费者喜爱。北京同仁堂，作为中药行业的金字招牌，产品以”配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”的理念享誉海内外。本届生态伙伴大会，百雀羚集团总裁何卉娴率领副总经理张弘一行团队共同与会，见证两个传奇品牌合力书写跨界共赢的辉煌新篇。

在过去相当长的一段时间里，国货品牌在本土市场上面临着外资品牌的强劲挑战。凭借强大的营销体系和雄厚的资金实力，众多外资品牌占据了大量市场份额，国货品牌发展空间被严重挤压。

但面对挑战，仍有不少国货品牌认清差异，积极求变，以跃新精神加乘历史底蕴，用始终坚守的好品质在新时代砥砺前行。《黑神话：悟空》、《哪吒》等现象级文化强音的奏响，已让时代看见了民族经典的再一次浪潮。这不是个例，而是整个科技、文化国产时代的有力托举。

这种集体意识的觉醒，与国货品牌实力跃升形成共振。也为国货的发展带来新的契机！