同心锁口红、玉养蜜粉、百鸟朝凤眼影盘……1月27日，中国美妆品牌花西子的首家海外旗舰落户日本东京，在Ginza Six（银座6）正式开业，一系列海外热销产品，以及富有中国传统文化特色的刺绣限定系列集中亮相。

据介绍，此次开业正值中国新春佳节前夕，花西子不仅给日本本土消费者带来了一份来自中国的新春贺礼，同时也为海外华人送去了一份家乡“巳巳如意”的祝福。

花西子联合创始人任刚睿表示：“四年来，花西子在日本市场积累了良好的消费者基础和口碑，此次旗舰店落成，不仅是品牌探索国际化的重要里程碑，也体现了国际市场对花西子科研实力、产品品质与文化表达的高度认可。” 

花西子此次在日本东京落户首家海外旗舰店，不仅迈出了“出海”之路的重要一步，也是一次传播东方美学的精彩实践。

据介绍，旗舰店内特别推出富有中国传统文化特色的刺绣限定系列。其中，66套手绣版刺绣限定系列礼盒，吸引众多消费者关注到中国非遗“苏绣”技艺。同时，旗舰店采用了东方园林的设计风格，融合山水造型、园林轩窗等元素，成为传递出东方雅韵与现代简约之美的生动载体。

近年来，乘着国货出海的东风、搭上跨境电商的快车，中国美妆品牌积极角逐全球市场。同时，基于对研发创新和产品品质的追求，中国美妆品牌受到越来越多国内外消费者的青睐。

作为中国美妆品牌出海的积极实践者，花西子始终坚持长期主义，专注于对市场的深入研究和长期探索。

早在2021年，也是品牌成立的第四年，花西子通过入驻日本亚马逊平台正式扬帆“出海”，随后建立品牌全球独立站。

基于两年多的线上经验，花西子将目光投向海外线下市场。2023年2月15日，花西子在日本美妆线下集合店@cosme东京旗舰店开设了品牌首个海外线下快闪店。2023年8月31日，花西子受邀入驻日本老牌百货伊势丹新宿总店，开设品牌首个海外季节限定店。2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗舰店开设首个海外线下专柜。截至目前，花西子在大阪、福冈、札幌等地开设线下实体。2024年，花西子在日本市场的销售额占品牌海外销售总额的40%。

随后，花西子聚焦海外市场不断实现新突破，在提升品牌国际影响力的同时，通过将东方美学融合到产品设计中，吸引了越来越多海外消费者了解中国传统文化。

如今，花西子的“出海”足迹已从亚洲拓展至欧美市场。2024年1月，花西子“蒙古族印象系列”新品在日本大阪@Cosme首次发布；2024年5月，花西子受邀参加“中法企业家委员会第六次会议”，并在分论坛发表主题演讲；2024年9月，花西子在巴黎百货商场莎玛丽丹开设专柜；2024年10月，花西子刺绣系列新品在品牌独立站正式上线。到如今，花西子在日本东京银座地区最大商业设施银座6开设品牌首家海外旗舰店。