拜尔斯道夫持续增长

Eva
2024-10-29
10:26

业绩增长6.5%

拜尔斯道夫最新财报显示，拜尔斯道夫集团在2024年前九个月的业绩表现依然稳健，这在当下疲软的市场环境下颇为亮眼。横向对比目前已经发布第三季度财报的5家国际美妆巨头，这家百年德系护肤凭借强大的科技创新能力，也成为目前增速最高的公司。

与此同时，拜尔斯道夫仍然面临包括中国高奢美妆市场下滑在内的诸多挑战，拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery在电话会议上坦言：集团在中国的市场份额虽然正在增长，同时也面临不小的挑战。但拜尔斯道夫还是对中国市场抱有信心。

Vincent Warnery预计，拜尔斯道夫旗下消费品部门将在今年实现6-8%之间的有机销售额增长率。

业绩韧性增长6.5%

La Prairie面临不小挑战

在2024年的前九个月，拜尔斯道夫集团的总销售额同比增长6.5%，达到了75亿欧元（约合人民币578亿元）。这一增长主要得益于消费者业务部门的表现，其有机销售额增长了7.3%，达到了63亿欧元（约合人民币487亿元）。

财报里特别提到，在 2024 年第三季度，北美业务的反弹、包括中国在内的新兴市场地区的持续成功，以及全球Derma业务，是拜尔斯道夫取得靓丽“成绩单”的三大主要驱动力。

在重点品牌表现方面，妮维雅（包括Labello）的有机销售额增长了9.4%，Derma品牌优色林和Aquaphor增长了8.8%，医疗保健业务增长了5.1%，而La Prairie则下降了7.3%。德莎业务部门的销售额达到了13亿欧元，有机销售额增长了3.1%。

综合近6年业绩情况来看，今年前九月拜尔斯道夫仍表现出较为稳定的增长，销售额已超去年总数的3/4，若在今年第四季度保持这一势头，将有机会迎来业绩新高。

在财报会上，拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery对于集团中国市场表现有两个重要观点：

其一，中国化妆品市场的下滑正在对全球业绩造成影响。

比如在中国旅游零售渠道整体下滑了20%，拜尔斯道夫在这一渠道下滑了15%；同样的情况也发生在线下实体店，Vincent Warnery表示中国线下实体店市场下滑了20%。拜尔斯道夫则下滑了15%。这种情况意味着，虽然拜尔斯道夫在中国的市场份额有所增加，但整体仍然面临下滑困境。

其二，虽然高端美妆市场仍然疲软，但La Prairie正在采取拓宽价格带等积极动作，并收获了良好成效。

在今年6月和9月，La Prairie分别在中国市场推出了两款价格截然不同的新品，一款是售价1500元人民币的“鱼子精华喷雾”，另一款是售价高达15500元的“生机焕活臻研面霜”，是目前品牌产品线中售价最贵的产品。

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