8月27日，珀莱雅集团披露2024年半年度报告。报告显示，珀莱雅集团营收录得50.01亿元，同比上涨37.9%；净利润录得7.01亿元，同比上涨40.48%；主品牌珀莱雅营收同比上涨37.67%至39.81亿元，在集团总营收中占比79.71%。

把时间维度拉长来看，今年上半年，虽然其营收和净利润增幅略低于去年同期，但从绝对值上看，珀莱雅集团业绩再次创下历史新高。

按照这一发展势头，2024年全年，珀莱雅集团有望顺利突破百亿大关，成为本土美妆市场上首个年营收越过百亿门槛的美妆企业。

目前，珀莱雅集团旗下品牌包括珀莱雅、彩棠、悦芙媞、CORRECTORS、Off&Relax（下称OR）等，已覆盖护肤、彩妆、洗护三大类目。

根据财报，统计期内，主品牌珀莱雅营收同比上涨37.67%至39.81亿元，在集团总营收中占比79.71%。这一半年度成绩创下了珀莱雅品牌2021年上半年以来的最高值，但同时，这也是近4年来，珀莱雅单品牌营收在总营收中的占比首次降至80%以下。

珀莱雅占比下降所释放出来的空间，给了彩棠、OR更多发展机会。财报显示，期内，彩棠营收录得5.82亿元，同比上涨40.57%；OR营收录得1.38亿元，同比上涨41.91%。而这两大品牌在集团中的营收占比分别为11.66%、2.76%，较之往年均有所上涨。此外，定位于年轻消费者的“油皮护肤专家”的悦芙媞，上半年营收为1.61亿元，也同比上涨了22.35%。

这正是珀莱雅集团的既定策略，其在财报中表示，“（公司）打造自驱型的敏捷组织，服务具备雏形的第二品牌梯队与持续孵化中的品牌。”营收逐年上涨的彩棠、OR以及悦芙媞，恰好构成了珀莱雅集团目前的第二品牌梯队。‍‍

此外，“继续提升公司大单品产品力，持续打造与优化核心大单品矩阵，强化品牌张力，提升品牌生命力”，也是珀莱雅集团在今年上半年的另一大战略。

报告期内，珀莱雅针对“红宝石系列”和“源力系列”核心大单品进行了升级，其中，“源力面霜2.0”以及“红宝石精华3.0”中，都采用了全新的专利成分，进一步夯实了品牌在抗衰领域的地位。“净源系列”、“光学系列”等全新产品线的推出，也让珀莱雅在提亮、防晒等领域有了话语权。

得益于扎实的产品实力，2024 年上半年，珀莱雅品牌在天猫平台，精华品类、面霜品类均排名第1，保持领先地位。

此外，彩棠则在保持面部彩妆品类优势的基础上，进一步发力底妆赛道，推出透明蜜粉饼、干皮粉霜等单品；OR在今年上半年致力于提升品牌专业心智，持续提升大单品“清爽蓬松洗发水”的消费者渗透率与市场占有率。

今年以来，珀莱雅集团依然遵循“线上渠道为主，线下渠道并行”的销售模式。财报显示，期内，集团线上营收为46.8亿元，同比上涨40.52%。仪美尚注意到，其线上销售增速有所放缓，不过，线上营收在总营收中的占比高达93.69%，也创下了历年新高。同期，其线下营收则为3.14亿元，同比增长约9个百分点，但占比降至6.31%。

财报指出，为了加强线上渠道对品牌发展的促进作用，珀莱雅在不同电商平台实行不同的策略，比如，在天猫旗舰店，除了以新产品抢占品类市场，珀莱雅还在抢夺内容红利、实现老客回购增长等方面发力。

这一营销策略成果斐然。财报显示，2024年3·8、618活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额均获天猫美妆排名第1，且 618 活动期间首次获得天猫快速消费品排名第1；2024年上半年，珀莱雅天猫旗舰店成交金额首次在天猫美妆排名第1。

珀莱雅在线下渠道的增长，则主要来自于百货和日化两大渠道。在百货渠道，珀莱雅持续优化门店结构，并推进头部系统向直营模式的转变。与此同时，其还开拓高质量新型百货和购物中心网点，全面升级新柜台品牌形象。此外，珀莱雅还加强了内部管理、提高零售管理技巧及顾客服务水平等；在日化渠道，珀莱雅则致力于开拓与维持与新型商城集合店、现有日化大客户的深度合作。

财报显示，在今年上半年，珀莱雅还在加速布局新兴渠道，“探索海外发展机会，抓住中国品牌出海机遇，以更大的市场规模与更快的响应速度带动企业发展。”

不过，虽然从数据上看，珀莱雅集团发展向好，但这位本土美妆新晋“大哥”，似乎也面临着新的挑战。