第28届CBE中国美容博览会于5月24日完美收官，现场人气爆棚，热度高涨。作为享誉全球的化妆品风向标和晴雨表，本届CBE透露出哪些美妆新趋势、新动向？
窥探行业趋势，发现行业契机，助力生意新增长！《化妆品资讯》将推出“美妆潮流新风暴”系列洞察，从国内和国际市场维度解析美妆行业最新动向，挖掘化妆品潮流新风暴。
在上一期推文“五大趋势，国货硬核引领新风向”中，我们聚焦国货品牌与企业，锁定护肤、彩妆、洗护等龙头品类，以及小众细分品类，从护肤潮流、细分赛道、AI智能、情绪价值等维度洞察出五大趋势，总结出国货美妆最新潮流风暴。
本期内容将放眼全球，带你从国际美妆行业视角出发了解更多精彩趋势。
在第28届CBE中国美容博览会上，来自全球40多个国家（包含西班牙、法国、意大利、德国、美国、日本、韩国等），汇聚10000+美妆品牌，逐一亮相各具特色的国际美妆产品。各大国际优质美妆品牌在这场全球美妆盛宴上争奇斗艳，共同描绘出2024年国际时尚美妆新潮流景象。在此番热闹景象下，新趋势伴随着新商机浮现涌动，助力行业向上向新发展。且看下文，让我们一同揭晓国际美妆行业新动向。
01
院线护理日常化
高端美容触手可及
近年来，“颜值经济”的兴起推动了美妆行业的不断发展，人们在日常基础保养品之余，开始对进阶美容护理有了更高的需求。除了日常基础保湿外，消费者会根据自身肤质做分区护理，并衍生出各类细分需求。有报告显示，约65%的消费者在30岁之前开始接触院线护理，其中有43%的人每季度至少做一次院线项目。
然而，专业院线项目虽然能够快速解决色斑、皱纹、痘印等常见皮肤问题，但是在预防老化、修复皮肤屏障等方面并不如日常的护肤保养工作。基于专业院线产品家庭化的趋势日渐明显，如何让院线护肤走进居家日常护肤，成为了美妆行业的新风向。
在本届CBE展会上，西班牙品牌雪曼婷、玛莎达；法国品牌心仙格、维健美；德国品牌MBK美碧可；美国品牌Repechage瑞波琴； 韩国品牌AHC、Sudee、玳拉等等院线品牌纷纷亮相日化产品。这既是对”院线护理日常化”趋势的呼应，也是院线品牌开始拥抱广大C端用户的象征。
作为西班牙三大院线品牌之一，雪曼婷作为国际双美线领航者在本次CBE展会上携新一代恒颜焕采系列新品亮相，获得了高度关注与体验互动。
图源自微信公众号SKEYNDOR雪曼婷
在展会现场，雪曼婷围绕“五维整合双美公式”，向现场观众介绍了闭环式护理方案。在生活美容领域，雪曼婷通过周期性专业护理配合日常居家护肤，打造出“专业院线+家庭实效科学护肤闭环”，以此满足消费者的显性和隐性需求。
同样主打抗衰系列的德国品牌“ MBK美碧可”，以“先修护后抗衰，缔造肌肤健康的美”为核心理念，在本次展会推出了各具特色的院线护理明星产品，掀起了商业洽谈与合作热潮。美碧可用专业创造顺应时代特征的核心竞争力，以“安全·有效·持久”的“家居+院护”结合的护肤方式获得了众多消费者的关注。
而以“海藻护肤”闻名的美国专业院线品牌—瑞波琴（Repechage）在本次展会一度成为全场流量焦点。在现场，瑞波琴特设沉浸式SPA体验区，为现场带来了风靡全球的专业院线级肌肤奢护盛宴。被誉为“海藻女王”的品牌创始人Lydia Sarfati亲临现场展示院线护肤手法，与现场众多体验者一同见证瑞波琴产品的海藻愈力。
02
依托专业科研背景
功效型护肤正当道
随着“功效护肤“概念的兴起，医研共创品牌开始飞速发展，成为市场上炙手可热的香饽饽。探究其背后原因，一方面是因为消费者开始对科学护肤理念进行理性反思，越来越多的人认可 “功效型护肤”。另一方面，基于功效护肤市场规模持续攀升，品牌为了夯实其专业化、科学化及高端化的形象，开始选择与更多专业医疗领域的人士合作，进行医研共创并研发高品质产品。
据市场调研公司mordor intelligence的研究报告显示，2020 年-2025 年，全球功效性护肤品市场预计将以 8.81% 的复合年增长率上涨。国外的许多公司，不论跨国巨头还是独立品牌都在这一市场中积极参与和布局。
各国功效型品牌也在本届CBE美博会强势露出，从专业科研背景出发，以功效型方式靶向狙击各类肌肤问题，旨在为消费者们解决皮肤痛点难题。
其中就有西班牙胜肽世家 Lipotrue实验室的功效型护肤品牌——圣歌兰（SINGULADERM）。因背靠欧洲第三大原料生产供应集团PRIMA-DERM集团，圣歌兰以出色的科研创新能力，配合脂质体渗透技术，研发了多款抗衰系列产品。在展会现场，圣歌兰携旗下明星产品SOS精华亮相，众多观众纷纷前来体验试用，共同见证了品牌抗衰实力。
瑞士Dermalab实验室功效品牌DMDC德慕莱得，作为国民级护肤新品牌引领者，凭借着屏障修复三角理论和五大精准调肤系统，在搭配更适合中国人肤质的护肤产品配合下，为中国美业发展持续赋能。在本次展会上，德慕莱得携冻膜、次抛精华、安肤乳等功效型产品亮相，吸引了众多观众的驻足了解，现场好评不断。
而法国品牌OLEVA奥洛菲作为专业科技护肤品牌，联合法国科研集团SCE，通过研究肌肤与衰老的规律，并探索线立体与多种珍贵植物对人体老化的影响，将黑茶镳子胚芽组织 (芽胞) 中的活性成分运用于臻妍御龄系列，在抗衰品类赛道中体现了其优异品质和创新精神。
在本次展会中，奥洛菲以“抗衰+修护”系列产品展现其卓越实力，吸引了全球买家参观和洽谈。此外，奥洛菲还与潮品连锁KK集团合作启动JOYCEGIRL年轻系列，以“悦肌肤·悦自己”为品牌slogan，在现场布置特色打卡活动，吸引了广大观众的踊跃参与。
03
纯净美妆热度不减
绿色环保意识升温
谈起时下火爆的美妆概念，“纯净美妆Clean Beauty”占据一席之地。纯净美妆最早兴起于欧美市场。随着倡导纯净美妆概念的品牌陆续进入市场后，纯净美妆也从过去强调成分的“无毒、无害”，发展为品牌整体追求“透明、零残忍、可持续”等更为全面的条款和准则。有报告指出，全球纯净美妆市场规模为54.4亿美元，预计在2020年至2027年期间年复合增长率将达到12%。
在本次CBE展会上也能看到诸多主打“植物/纯净”标语的品牌形象露出。其中就有来自美国农场的天然护肤品牌—法沫溪（FARMACY）。作为Clean Beauty「纯净护肤」的先行者，法沫溪坚持符合欧盟标准的纯净配方，杜绝1390种潜在肌肤威胁成分，致力于向消费者提供更安心的纯净护肤解决方案。在本届CBE展会，法沫溪以绿色环保的形象亮相，并携旗下多款系列产品在现场倡导了低碳环保的消费理念及生活方式，引来了大批观众的拥簇与聆听。
与品牌法沫溪在人气上一决高下的还有韩国纯净功效护肤品牌“BUDDATE发芽时光”，其凭借独树一帜的“纯净+功效”护肤理念和出色的产品品质，吸引了大量观众和专业人士的目光。据了解，品牌发芽时光自创立之初就明确了“要以EWG高标准为指导，致力于研发出既纯净又高效的护肤产品”。
在展会现场，发芽时光凭借其全新研发的防晒精华乳，成功吸引了众多参观者和媒体的关注。工作人员通过专业的产品讲解和试用测评，让观众亲身体验到了新品的独特魅力。
另外，日本护肤品牌ASDceuticals（简称：ASD），秉持“纯净、安全”的原则，向现场观众展示了以专研态度和完整配方为基础的科学护肤品牌形象。ASD以“不含9大有害成分，崇尚肌肤自愈，而非过度呵护”为主旨，向消费者传递了正确的科学护肤理念。
因依托于日本百年化妆品实验室的深厚背景，ASD向观众们介绍了产品深度渗透技术和纯净成分配方，并为爱美人士们提供了护肤方案。在展会现场，ASD还推出了“1+N护肤模式”，强调了产品的多功能性和亲肤性。
04
口服美容风头正热
内服外养成新趋势
继视觉经济（口红效应）和嗅觉经济（香水效应）崛起后，味觉经济（口服美容）开始在美妆行业内走红。
据Transparency Market Research发布的市场数据显示，2021年全球口服美容产品市场规模达44.5亿美元，预计2031年将达98.1亿美元，期间复合年增长率为7.7%。
随着越来越多的品牌入局“口服美容”新蓝海，中外品牌百花齐放抢占市场，行业呈现蓬勃发展态势。
在本届CBE展会中，我们可以看到有不少“口服美容+护肤”的品牌参展。譬如隶属于德国上市医药企业Dermapharm集团的品牌郝柏娜（Huebner），其秉持“天然、科技、安全”的理念，将传统的配方与先进的生产工艺相结合，携多款美容饮品亮相。其中，曾入选进口膳食营养年度金榜的“增发美容饮”也在本届展会露出，引得许多观众上前洽谈咨询，可见产品的人气火爆度。
同样主打“新生代膳食营养”的美国人气品牌EXPlabs通过打造各类创新型产品，收获了现场的高度关注。除了王牌产品麦角硫因胶囊系列产品之外，EXPlabs带来的副黄嘌呤充液胶囊、新品PX能量软糖等领先创新产品的原料、概念形式也勾起了人们的好奇心。现场有大批观众来到EXPlabs展位，进行了火热沟通与交流。
而专注于功效的日本护肤品牌ALLPAIR，在本次CBE美博会带来了雪肌丸、提拉饮、SEVEN等口服美容产品。品牌以创新的配方形式，展示了研发、科技和产能的综合实力，受到了现场观众的高度赞扬和喜爱。多位观众上前咨询并体验产品，工作人员同步展示口服美容产品的使用方式，呈现出一片火热的互动景象。
结语：
在国际化的全球背景下，海内外美妆品牌不断融合发展，迭代完善并迸发出新的趋势。这些国际美妆品牌通过不断的创新和技术突破，不仅提升了产品的专业性和功效性，进一步拓展了美容市场在产品研发和配方创新上的边界，更在环保、健康和可持续发展方面树立了行业标杆。
相信在未来，美妆行业将继续在科技引领、跨界合作和绿色发展的道路上稳步前行，满足消费者日益增长的多元化需求，并推动整个美妆市场的繁荣与进步。让我们共同期待，见证美妆行业更多令人瞩目的革新与飞跃！
