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深耕毛孔护理新赛道,TA又放了哪些大招?

国人毛孔专研

据国家统计局数据显示,2023年国内化妆品类总零售额再创新高达到4142亿元,其中国产化妆品销售额同比增长醒目,种种迹象表明国货化妆品正在强势崛起该现象在今年第28届CBE中国美容博览会上也得到明显印证。

在今年第28届CBE中,6000多个国货美妆品牌纷纷亮相。值得关注的是,越来越多的品牌开始加入产品科研的竞技,在展会现场展示各自的“看家”成分与功效,全面向消费者推动科学传播的进程。其中一个典型的品牌就包括佩莱集团旗下国人毛孔专研护肤品牌“RNW如薇”

作为新锐国货品牌,如薇自2019年上市以来增速迅猛,打造了包括去黑头鼻贴在内的多款口碑爆品。2023年RNW如薇完成了品牌史上重要的一次升级,从“有效护肤基本款”升级为“国人毛孔专研”。

本次是如薇品牌升级后首次亮相CBE。在展馆现场,如薇不仅携众多新品亮相,展示了研发创新成果,在现场还创新发布《黑头科学管理指南》。此外,美丽修行美博会参观团的数十名用户集体打卡如薇展位进行互动参观,充分展示了如薇“重研发、重产品、重用户”的品牌态度。如薇的重磅亮相与产品创新理念,还吸引了央视网等媒体的关注与报道。

Part1

如薇研创有“芯”料

本次CBE如薇展馆的主题是:如薇研创有“芯”料。原料是化妆品行业的“芯片”,化妆品的质量、功效很大程度上依赖于原料。自主研发原料是赋能化妆产品升级迭代的关键,也是未来品牌竞争的核“芯”武器。目前,如薇已经布局了清肌茶素、微芯脂、适肤原等多个原料和技术,并且应用到了相关产品系列。

01 清肌茶素:毛孔自由呼吸

作为如薇毛孔专研系列的核心技术,原料“清肌茶素”优选云南思茅地区高山白茶,以专研金花菌、酵母菌两种优选益生菌经120小时拟态共生发酵,可通过抑制5-α还原酶、降低脂质合成-减少出油量,调控角化因子GATA6-疏通出油口,调节油皮脂质代谢,从根源改善毛孔油堵问题。

目前该项技术已申请专利,并已应用于新品“如薇优效控油焕亮精华乳”“如薇净颜冰沙卸妆膏”中。

如薇重磅推出的“优效控油焕亮精华乳”,便采用了该创新专研成分「清肌茶素」。该产品能够三维逐阶控油,控油能力由表及里,不但可以即时吸油,还能长效控油,从根源净油,具有控油、细腻毛孔,平滑肌肤,改善黑头粉刺的效果。

如薇推出的另一款新品“净颜冰沙卸妆膏”专为油皮设计打造。该产品开创水油双相乳化体系,专研清肌茶素、专利仿生磷脂、北美金缕梅叶提取物,可以干湿两用,并且采用软管挤压方式,携带方便,使用感温和舒适。

02 适肤原:肌肤无惧压力

作为如薇经典保湿修护系列的特色技术,原料“适肤原”优选中国特色植物广西甜叶茶,富含甜茶苷、金丝桃苷等多种有益于皮肤的活性成分。它能够迅速帮助皮肤抵御紫外线、表面活性剂、氧化等多种刺激,减轻皮肤不适感同时增强皮肤的耐受力和复原力,使肌肤在面对外界刺激时更加从容。目前,该成分技术已应用于“如薇玻尿酸泛醇盈润保湿霜”“如薇玻尿酸泛醇透润精华水”中。

03 微芯脂:修护直达发芯

如薇护发品类的特色原料技术“微芯脂”则是将葡萄籽油经特定酵母菌发酵后,使其能够更好地深入渗透至发芯,渗透力相较于发酵前提升数倍。

特色原料“微芯脂”不仅能在发丝外层形成抗氧化油膜,抵御UV、表活等刺激在发丝中层填补空洞,打造密集脂质屏障,防止水分、色素流失,还能在发芯内层形成氢键修护角蛋白构象,深层强韧发丝,帮助解决烫染受损发质毛鳞片卷翘、发芯空洞而造成的干枯、易断、发色易流失等问题。

如薇品牌旗下的头部护理系列产品“水光柔雾护发精华油(喷雾型)”针对烫染受损发质,便应用了该特色技术微芯脂,使修护成分能直达发芯。该产品同时还添加了微藻油、刺阿干树仁油、霍霍巴籽油、白池花籽油、角鲨烷等多重护发成分,其独特的水感轻油质地结合微米级喷头,可起到1秒化雾、1喷瞬亮的效果。

除了上述产品外,如薇的实用主义产品线“晒后局部面膜、干发乳、身体素颜霜、眼霜”等新品也在第28届CBE逐一亮相,吸引了广大消费者和渠道商的关注。

Part2

黑头科学管理全攻略 

5月22日,如薇在上海新国际博览中心E1展馆成功举办了如薇品牌分享会暨《黑头科学管理指南》发布会。佩莱集团副总裁兼如薇品牌总经理陶晓萌、佩莱集团基础研究与科学传播负责人职蕾蕾、国家级非遗苏绣&苏绣青年艺术家张雪及众多行业媒体参加了本次分享会。

如薇品牌总经理陶晓萌认为一个品牌想要保持增长,必须加强品牌内生力。如薇通过完善研发体系、布局自研原料和技术、加强行业的深度洞察等提升品牌的内生力,促进了品牌有效增长。

据悉,如薇母集团佩莱在上海与苏州两地建立了完备的研发体系,打造了一支拥有百余名专业人才的产研团队,专业领域涉及配方及工艺开发、创新原料开发、包材开发、皮肤生理毒理研究、功效与安全评价、感官与消费者研究、质量分析、科学传播、技术法规、知识产权等,全面赋能如薇的产品和技术研发与品牌建设。

同时,如薇与行业内的科学家及全球研究中心开展联合研发,特邀皮肤学博士和专家担任顾问科学家,以推动产品的持续创新与品牌升级。如薇品牌总经理陶晓萌表示未来如薇将持续深耕毛孔护理领域,并将触角延伸至毛孔抗衰领域,全方位解决消费者对毛孔问题的诉求。

在展会现场,如薇还重磅发布了首部《黑头科学管理指南》。据佩莱集团基础研究与科学传播负责人职蕾蕾介绍,《黑头科学管理指南》的消费者调研,洞察了不同年龄、性别、地域年轻人对“黑头管理”的看法、态度以及护肤状态。

该指南基于人群洞察数据、国内外相关期刊文献,深入剖析黑头问题:包括黑头的类型、发生与发展机制,以及科学管理方法等,为深受黑头问题困扰的消费者提供一份清晰、完整、易于理解的解决方案。

通过消费者在黑头管理方面的误区,皮肤学研究揭开黑头护理的真相,结合深入的毛孔皮肤学机理研究,全面阐述黑头问题的前世今生与科学管理的真相。

Part3

与用户同频共振

5月23日,知名美妆APP美丽修行携CBE美博会参观团30余名用户打卡了如薇展位。如薇品牌向打卡团消费者介绍了品牌理念、品牌故事及研发成果,并且邀请打卡团消费者现场体验新品,就产品的成分、功效、体验感多方面内容与消费者进行深入沟通和探讨,以真功效、真科技展现了真诚可信赖的品牌形象,获得了现场消费者的一致好评。

如薇品牌持续深耕消费者本质需求,聚焦用户体验感,不断更新产品研发。本次在CBE美博会亮相的新品“优效控油焕亮精华乳”在经多轮内部测试与反馈后,启动“如薇共创官计划”。通过试用、反馈、优化产品配方等测试流程,经油皮消费者参与共创开发,以此不断优化产品体验感。

本次美丽修行CBE美博会参观团活动,不仅增强了品牌与消费者之间的互动,在专业、全面地介绍品牌和产品的同时,也拉进了品牌与消费者的距离。

结语:

第28届CBE中国美容博览会圆满落幕,国货化妆品的崛起之路已势不可挡。随着如薇在国人毛孔专研领域的持续深耕,必将为美妆行业带来新的活力。今后,如薇也将聚焦消费者痛点需求,持续深耕技术研发,为消费者提供优质产品,以“重研发、重产品、重用户”的品牌态度持续精进!

佩莱集团创建于2010年,是一家专注生活健康的多品牌运营管理集团,致力于为世界各地不同年龄、不同肤色的消费者提供多样化的美丽生活产品与服务。

佩莱集团总部位于苏州,在上海、杭州、韩国首尔、日本东京设有产研分公司,并在江苏如东拥有占地90亩的供应链物流基地。目前佩莱集团推出了UNNY CLUB悠宜、RNW如薇、UODO优沃朵等品牌,产品覆盖彩妆、护肤、个护等类目。

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