6月26日下午，家清个护品牌木木柯秀在郑州盛大举办“木木柯秀‘豪’净引力场——品牌升级盛典”。

活动现场星光熠熠，品牌代言人、实力演员欧豪惊喜亮相，与数百位渠道合作伙伴、忠实消费者及媒体朋友共襄盛举，一同见证木木柯秀品牌战略全面焕新及“豪”净引力场升级篇章的正式开启。

尚普咨询《2026中国生态家清行业白皮书》显示，截至2025年底，中国家清市场规模已达1590亿元，预计2026年突破1700亿元，保持8.1%的稳健增速。

CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民在致辞中表示，当前的中国家清行业正处于规模扩张与结构升级并行的关键期，在大盘增长的背后，渠道端的体感却并不轻松。流量碎片化、价格互搏，让实体生意愈发艰难。增长的引擎已从“大水漫灌”转向“精细滴灌”：消费者不再只看价格，而是追求“专洗专护+情绪疗愈”。谁能抓住这波结构性红利，谁就能拿到新的船票。

基于这样的时代背景，木木柯秀的战略升级尤为可贵。品牌自成立以来一直深耕细作，坚守品质，顺应市场趋势与需求持续打造新品；木木柯秀的焕新，是中国家清行业“细分崛起、品质向上”的缩影，期待木木柯秀借“豪净”之力，引万千家庭步入精致生活；以专业之心，跑出中国品牌的新速度！

木木柯秀品牌创始人高宏杰在盛典现场分享了品牌发展历程，并正式宣布“品质家清狂欢节-亿元补贴惠全城”活动将在今年7-9月全面落地千城。

他表示，木木柯秀在过去8年里不断校准自己的定位与产品，品牌在产品家清师系列基础上全面上新Háo系列；新品的升级，配合终端活动，以高品低价汇聚流量，从而让终端市场在淡季里旺起来。

在盛典现场，木木柯秀品牌总经理贺乃杰正式对外揭晓了品牌全新战略蓝图。他强调，木木柯秀将坚定“做品质家清，做细分领域强者”的定位，依托覆盖液洗、洗脸巾、卫生巾、湿巾、纸品五大品类的41个SKU全矩阵，为消费者提供一站式健康生活解决方案，并为渠道合作伙伴提供从产品到营销的全链路销售增长赋能。

作为本次升级的点睛之笔，木木柯秀Háo系列精准卡位家清消费“精细化”风口，以“专物专用”理念推出两款高潜单品——内衣专护除菌洗衣液与袜子专护除臭抑菌液。该系列以“双专护”逻辑直击消费者健康与足部护理的隐性痛点，用“硬核洁净力+植萃温和配方”重新书写贴身衣物的卫生标准。这一差异化布局，不仅填补了CS渠道在专业细分护理领域的空白，更为线下门店构建了高壁垒利润护城河。

在基础清洁之外，木木柯秀同样关注年轻群体的“嗅觉美学”。品牌创新推出“4重定制香型”洗衣液组合，将洗衣场景从枯燥的家务转化为愉悦的感官疗愈。通过调香液的自由搭配，让每一次洗涤都成为个性的表达，成功将家清产品从“功能消费品”升级为“生活方式载体”，极大地提升了产品的复购率与社交属性。

为了让高品质家清产品走进更多家庭，木木柯秀品牌培训总监未殿军在现场详细解读了品牌今年重磅终端动销战役——“品质家清狂欢节·亿元补贴惠全城”。活动将于今年7月至9月期间在全国终端网点全面铺开，通过亿元级资源补贴、定制化物料支持及沉浸式场景体验，全方位激活暑期消费旺季。此举旨在通过极具穿透力的价格策略与高频互动，实现品牌声量与终端销量的双重爆发，助力合作伙伴在下半年市场争夺战中抢占先机。

本次活动重磅设置的“圆桌论坛”环节，由东耳文传创始人、CBE高级研究员陈敏担任主持，携手全国多省市头部连锁掌门人：正大化妆董事长彭向东、陕西君汇美妆创始人高晶贺、康缇美妆连锁总经理邹本生、贵州娇傲连锁总经理庄剑辉、邢台华尚永芳总经理张建平，直面2026年零售变局，就“实体店突围与家清品类机遇”展开了犀利务实的深度对话。现场共识明确：在护肤红利消退、流量碎片化的当下，家清品类正逆势崛起，成为门店维稳客流、激活高频复购的关键引擎。

正大化妆董事长彭向东指出，CS渠道虽有波动但底盘稳固，“价格无需过度保护，要让必要品类活跃起来”。他透露正通过人员增效深挖新店潜力，拒绝躺平。

陕西君汇美妆创始人高晶贺认为，家清应紧密围绕生活场景展开，选品坚持“品质+性价比”双高，并呼吁行业重视专业人才培养，以服务弥补线上的体验短板。

康缇美妆连锁总经理邹本生强调“品质优先”策略，其门店通过增设体验区提升专业度，通过提升家清品类及有效品类，稳住业绩基本盘。同时，他看好木木柯秀品牌代言人欧豪带来的“豪”净引力，认为明星效应能有效帮助门店引流，带动全品类销售氛围。

贵州娇傲连锁总经理庄剑辉分享了其增长案例：通过“宽类窄品”策略，精选高性价比爆品，成功将家清品类占比从3%提升至惊人的30%。他提出消费者进店“闭眼入”的选品哲学，旨在让消费者在活动中形成“买家清，就想到娇傲”的心智。

邢台华尚永芳总经理张建平表示，在线下门店遭遇挑战、大品类下行的情况下，家清从未下架。在多渠道夹击下，“顾客追求的是品质与信任”，这正是实体店翻盘的机会点。

圆桌论坛结束后，全场气氛在欧豪登台的瞬间被彻底点燃。

作为木木柯秀首位品牌代言人，欧豪的出现将本次“豪”净引力场品牌升级盛典推向高潮。他以阳光硬朗的形象与现场数百位门店老板及消费者近距离互动，完美诠释了木木柯秀“硬核洁净”与“温暖守护”并存的全新品牌主张，为在场所有渠道合作伙伴注入了强劲的销售信心与品牌势能。

2026年，家清行业的竞争维度已全面跃迁至“心智占领+场景深耕+全渠道共振”的复合博弈场。在这场存量突围战中，木木柯秀并未盲从流量内卷，而是确立了“代言人破圈建立信任锚点、细分赛道挖掘消费痛点、线下生态实现共生共荣”的战略三角，以此构筑起“高品质+高性价比”的黄金支点。

随着欧豪将“豪”净引力带入更多家庭，这家从河南走出的品牌，正精准卡位绿色健康与情绪疗愈的消费交汇点，以“更懂你，更懂生活”的理念向“国民品质生活伙伴”进阶。