中国家清市场，正在经历一场“结构性迁移”——生态环保与高效清洁的二元对立，正在被市场需求和技术迭代彻底打破。

从需求端看，小红书平台家清内容搜索量年增65%，环保类目消费金额3年增长超100%。巨量引擎数据显示，家清消费中”安全健康”关注度达69%，”绿色环保”达67%，已成首要决策因子。从技术上看，生物基表活技术已趋成熟，清洁力达到石油基产品同等水平；生态清洁配方实现温和不伤手、不刺鼻。

站在这场“结构性迁移”的起点，来自欧洲的生态家清品牌Ecover欧维洁 正式进入中国，回应已经觉醒的主流需求。

在第30届CBE中国美容博览会现场，Ecover欧维洁正式举办「2026 Ecover欧维洁 植源新境·中国战略发布会」，来自品牌、行业与渠道的重要嘉宾共同见证这一重要时刻。

Ecover欧维洁的故事，要从 1979 年的比利时开始。

彼时，人们逐渐意识到传统家用清洁产品中的部分成分可能对水环境产生长期影响。一群关注生态环境与日常生活关系的比利时科学家提出一个问题：有没有可能，既保持高效清洁，又减少对环境的负担？

基于这一理念，Ecover欧维洁创立，并率先探索更具生态意识的家庭清洁方案。

四十余年来，品牌持续围绕生态清洁理念、产品性能与生活体验展开创新，希望让“清洁”不止停留在结果，而成为一种长期主义的生活方式。

今天，这份理念正以新的形式走向中国。

发布会以「植源新境」为主题，系统呈现了 Ecover欧维洁对中国市场的长期布局与发展方向。并举行剪彩仪式，伴随着嘉宾共同启幕，象征着 Ecover 欧维洁正式开启品牌在中国市场的新阶段。

现场，品牌方代表Chris Gow分享了Ecover全球品牌历史与未来愿景；CBE中国美容博览会执行主席、CBE杭州国际美容博览会主理人桑莹出席并致辞，对绿色消费与可持续家清发展趋势进行了展望；品牌中国独家总代理商——Shanghai Echo CEO Kitten REN  围绕品牌在中国的发展规划进行了战略分享；全国渠道拓展事业部销售总监Tina Xu则全面介绍了Ecover欧维洁的品牌理念、核心产品矩阵以及未来市场布局。

多方观点共同传递出一个信号：生态环保与高效清洁，不再是二选一。

在内容战场，Ecover欧维洁已全面入驻小红书、抖音、微博、视频号等核心阵地，其中小红书、抖音生态表现尤为亮眼。据Ecover欧维洁观察发现，用户自发分享已形成四大驱动力：“颜值即正义”的设计欣赏、有温度的环保故事、解决鼻敏感等痛点的真实体感、以及乐于分享的社交属性，这为Ecover欧维洁带来了强劲的有机增长。

最终，所有内容流量被精准引导至线上线下全方位承接。这不仅完成了销售转化，更让Ecover欧维洁高效聚集了那些早已认同环保理念、主动寻求高端解决方案的精准客群，实现了品牌与消费者的双向奔赴。

精品渠道验证，精准场景口碑沉淀

Ecover欧维洁的渠道战略，始终与追求品质、认同可持续理念的圈层同行。Ecover欧维洁不仅是进入市场，更选择与价值观相通的伙伴并肩。

高端消费场域，见证品质共识：Ecover欧维洁已陆续入驻久光、CitySuper、高岛屋等一线精品百货，以及Ole、SOGO、HARMAY话梅等高端精品商超、新零售渠道。这些渠道严苛的选品标准，本身就是对Ecover欧维洁产品力与品牌调性的双重认证。

专业细分类目，承载安心托付：在高端家居馆、精品母婴连锁及高端月子中心等专业渠道，Ecover欧维洁直面高知、高要求客群的检验。这印证了Ecover欧维洁在细分场景下，满足极致安全与效能需求的能力。

高标准验证：来自教育机构的信任，极具说服力的背书，源于对安全最为严苛的场景——多所国际学校已长期选用Ecover欧维洁。在守护孩童健康的环境里，Ecover欧维洁的产品通过了实践验证，这远胜于任何广告宣言。

这不仅是渠道的拓展，更是与一个崇尚环保、注重安全、追求高品质生活的圈层，建立起的深度信任联盟。

全渠道渗透，打通购买闭环

规格适配：契合中国消费者日常使用习惯

不做”越大越好”的笨重包装，而是将欧洲高浓缩配方，适配成中国人真正用得顺手的规格。比如爆品洗碗液：450ml 与 950ml 双规格主打。高浓缩配方，小容量高频使用。精致羊绒洗衣液：750ml 精致瓶装为主打。高颜值如工艺品，放浴室、放阳台都不突兀；瓶身设计符合人工工学，拿取不费力，收纳不占地。

配方底线：全球统一品质，0妥协

坚持比利时生态工厂原装进口。无石油基表面活性剂、生态清洁配方。对母婴、敏感肌、鼻敏感人群天然友好。这是Ecover欧维洁的核心壁垒，坚持全球统一标准，不做任何降级。

价值定位：不卷低价，卷”总拥有成本”

不卷入传统家清价格战的红海，Ecover 欧维洁主攻环保中高端价值带。一瓶多效、高度浓缩，单次使用成本更低；低敏、不刺鼻，更省去皮肤刺激与呼吸道不适的隐性代价。

Ecover 欧维洁同步亮相第30届CBE中国美容博览会特陈展位。现场围绕品牌理念、产品矩阵进行沉浸式呈现，通过视觉陈列与互动体验，让更多行业伙伴与消费者近距离感受 Ecover欧维洁的产品哲学。

从洗衣液到洗碗液，从理念到产品，让消费者让消费者看得见、摸得着、闻得到。

成分可视化

瓶身直接标注”生态清洁配方”，“成分可生物降解”，把通过皮肤科测试、英国过敏协会认证等权威认证转化为消费者一眼能懂的”安全标签”。

清洁可验证

Ecover 欧维洁在小红书和抖音做”重油厨房挑战””宝宝玩具清洗实测”，用视频证明产品对顽固油污的清洁力，同时展示洗后手部不干涩。

感官友好度

传统清洁剂刺鼻、伤手、致敏，Ecover欧维洁的淡香来自天然精油，无化学残留气味。这对母婴家庭、鼻敏感人群、宠物家庭是”立刻可感知”的差异。

包装环保和高颜值设计

瓶身采用循环再生材料重塑，从源头减少原生塑料的使用与废弃。通过工艺升级，瓶壁触感扎实、握感温润。同时，产品的高颜值让厨房与浴室台面不再沉闷。它不只是清洁剂，更是家居空间装饰的一部分，让每一次清洁都极具情绪价值。

权威机构背书信任状

以多重国际权威认证做实品牌信任。凭借英国过敏协会认证，直观体现产品温和低敏，适配母婴、敏感人群与宠物家庭；依托联合国环境贡献500强、零废弃生态工厂、碳中和产品认证多项硬核资质，证明品牌环保贯穿全生产链路。让消费者清晰感知，产品高效清洁有实力、生态环保有背书，真实可信、有据可查。

Ecover欧维洁希望呈现的不只是清洁产品，而是一种更温和、更高效、更长期主义的生活方式。

CLEAN SMART · LIVE GREEN

从欧洲到中国。

从理念到行动。

未来，Ecover 欧维洁将持续以产品创新与生态理念为基础，与更多渠道伙伴、消费者共同探索家庭清洁的更多可能。

让每一次洁净，都成为更好的生活选择。