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片仔癀和皇后,双双启动国妆“芯”战略

开启新十年征程

国潮1.0重在老品牌焕新,国潮2.0重在新品牌崛起,国潮3.0重在科技内核与文化内涵。中国文化自信正当潮,国妆开始崛起,研发创新也越来越成为国妆品牌的竞争核“芯”。

在此背景下,深耕美业40余年的片仔癀化妆品也迎来了品牌价值的全方位焕新升级,以硬核科研技术为“芯”引擎,欲领跑国妆新时代!

3月29日,“国妆聚势 新‘芯’向荣”——2023年片仔癀|皇后品牌首届国妆战略发布会在六朝古都南京完美收官。发布会上,片仔癀和皇后两大主品牌迎来了战略升级首发,开启片仔癀化妆品“东方新国妆”发展新征程。

“面对新10年,片仔癀化妆品将以三大战略布局,开启国妆新篇章。立足一大核心,坚持长期主义,传承片仔癀近500年品牌文化和中华千年草本文化智慧,打造百年国妆;围绕2大升级,片仔癀和皇后品牌双轮驱动,越级而立,引领国妆新时代;通过3大创新,产品创新、营销创新、渠道创新,从新出发,开启国妆发展新篇章。” 福建片仔癀化妆品有限公司董事长黄秉南先生公布了双品牌升级国妆新战略。

在《化妆品资讯》看来,片仔癀化妆品拥有其他国妆品牌所不具备的文化传承优势,本次国妆战略的发布,不仅体现片仔癀化妆品文化的底气、科技的硬气,还有产品、模式、营销层面创新的勇气!

 

文化的底气

2020年,片仔癀化妆品首次提出“大健康国妆”战略,2021年则致力于打造成为“大健康国妆领导品牌”。相较于其他国货品牌,深厚的文化底蕴是片仔癀化妆品打造国妆战略的独特优势。

2022年以来,片仔癀化妆品在全国启动溯源文化行和大型精品沙龙项目,以文化赋能的形式,走进片仔癀近500年的风云变化。从片仔癀化妆品的诞生与发展,到差异化产品矩阵和科研背景,再到配套的体验服务,让参与者进一步感受到其深厚的文化底蕴,建立品牌荣誉感,拉升品牌价值感。

近500年的片仔癀文化和深厚的中华草本文化,不仅是片仔癀化妆品的文化底气,更是其创新源泉。

“年轻一代消费者,在国力强盛的21世纪成长,审美从受西方影响到觉醒东方,开始文化自信,认可与喜爱民族特色。在国潮文化崛起的同时,国妆也开始炙手可热,背后彰显的是浓浓的爱国情怀与满满的文化自信。”上海市静安区政协委员、CBE中国美容博览会执行主席桑莹女士在本次发布会上解读了文化自信下的国妆消费浪潮。

 

科技的硬气

科研创新,才能构筑国妆护城河。

片仔癀化妆品十分重视科研创新,在总部设有研究院的基础上,成立了片仔癀(上海)生物科技研发有限公司。并斥巨资引进国内外先进的科研设备和生产设备开展产品研究。

为了打造高技术壁垒的产品,片仔癀化妆品与中国药科大学建立深度合作,会议现场,双方联合实验室项目全新揭幕,以科研创新,构建从研发到产品创新生态机制,全面提升产品力。

联合实验室致力于草本护肤领域的研究,以草本植物提取物的美白、抗皱等功效研究为核心,目前已建立了生理指标测试室、光学影像测试室、美白祛斑及防晒测试室等多种功能的功效评价实验室。

福建片仔癀化妆品有限公司研究院常务副院长、片仔癀(上海)生物科技研发有限公司执行董事总经理谢阿贵先生,在发布会上表示,未来,片仔癀化妆品研发创“芯”体系将围绕“产、学、研、检、医”五位一体,协同创“芯”,专研东方特色成分,专注东方肌肤问题,融入前沿科技,全面开发中国特色植萃,以硬核科研为引擎,重新诠释片仔癀化妆品中式草本新价值。

 

创新的勇气

如果说新战略、新研发引领了片仔癀化妆品“新‘芯’向荣”的方向,那么片仔癀和皇后在渠道聚焦、营销模式、超级单品打造等方面的创新,则是国妆芯战略落地的基石。

会议现场,天勤(美里美)品牌咨询CEO罗文琴女士带来了专业的行业趋势及本土品牌突围的实施路径,以及片仔癀化妆品的营销策略。未来,片仔癀化妆品和皇后化妆品将从渠道聚焦、营销模式创新、超级单品打造、消费者传播出圈、品牌文化出圈等系统全线发力,逐步实现国妆新标杆的目标。

①新营销,专业驱动线下渠道增长

未来,片仔癀化妆品将实现两大品牌升级——片仔癀和皇后品牌系统化升级;完成一个战略目标——推动片仔癀化妆品从6亿到10亿的发展飞跃;打造一套黄金单品——做大做强黄金单品,带动品牌整体突破。片仔癀化妆品将持续推进全新品牌定位下的产品升级,强化线上线下营销布局,全面引爆品牌认知,实现销售规模、渠道规模的双向拓张。

②新模式,打响国妆百万门店赋能战

在终端赋能方面,片仔癀化妆品百万门店计划正式发布。未来,片仔癀化妆品将通过体验营销模式、百万动销系统、专业造师计划、精准流量推广、专业服务团队5大扶持系统,聚焦打造线下渠道百家标杆门店,系统化扶持突破门店百万销售,开启线下渠道增长新引擎。

③新产品,掀起经典国妆新浪潮

片仔癀化妆品在持续打造品牌价值和渠道升级的同时,也精准地抓住了国妆功效护肤市场的需求。会议现场,皇后品牌正式官宣了张静初为全新品牌形象代言人,同时还推出了轻奢护肤产品——皇后宣娇赋采系列。

 结语:

文化自信,国潮兴起,国妆品牌迎来了最好的商业机遇。文化加持,科技加码,创新赋能,新十年,期待片仔癀和皇后化妆品成功开启“东方新国妆”发展新征程,领跑国妆新时代。

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