“出门着急，来不及化妆”——于是“有色面霜”走红
“拍照时假睫毛太重压眼神”——“纸片轻睫毛”应运而生
“想要精致到发梢的仪式感”——“碎发膏”因此诞生
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小场景，大生意。
当人们使用美妆产品的场景愈发细分，从中催生出的需求便愈发多元化，而这些新需求，正成为美妆行业极具增长潜力的新商机。
近日，小红书发布的《2025美护需求洞察白皮书》显示，以小红书灵犀平台美妆为例，仅4级类目就涌现出33个高速增长的细分类目。
“毛孔级”细分品类爆发，有哪些新品类值得关注？品牌如何抓住这波红利？
本期【化资洞察】将着眼于护肤、彩妆、洗护三大红海市场中的新兴细分品类，如便携补水喷雾、有色防晒霜/素颜霜、提亮身体乳、身体素颜霜、防晒防水防汗彩妆、防晒控油粉饼、香氛沐浴与身体磨砂、以油养肤产品，通过分析背后诞生原因（细分场景）和发展趋势，挖掘新商机。
01
便携补水喷雾、有色防晒霜/素颜霜大受欢迎
随着当代年轻人日常场景高频切换，抓住“在路上”的碎片时间化妆，成为日常动作。
飞机上化妆、高铁上化妆等“移动化妆”场景，促使便携补水喷雾、有色防晒霜/素颜霜等产品热度有增无减。
与普通补水喷雾相比，便携补水喷雾有瓶身轻巧易握、喷雾范围小的特点，便于小空间范围内使用；与普通素颜霜相比，有色防晒霜/素颜霜则兼具防晒、矫正肤色的多功能，更便于消费者在移动间隙，快速高效完成基础妆效。
目前，市面上可以看到如雅漾、理肤泉、颐莲、薇诺娜均有50ml至100ml小瓶便携装的补水保湿喷雾在售，销量在5000+至90000+。
有色防晒霜/素颜霜品类，也已有国货大牌入局，如自然堂推出防晒美白隔离有色素颜霜、花西子推出防晒霜素颜霜隔离妆前乳三合一、UNNY悠宜推出美白隔离防晒乳。多功效合一，基本可以满足想要一涂即出自然底色的妆效需求。
《化妆品资讯》发现，随着当代年轻人生活节奏加快，场景切换频繁，“移动化妆”已经成为常态，对于便携补水喷雾、有色防晒霜/素颜霜的需求只会有增无减，并且有产生更高需求的趋势。例如，便携补水喷雾不仅要补水保湿，还要有舒缓、修护等功效；有色防晒霜/素颜霜叠加遮瑕、养肤或持妆功效。
02
提亮身体乳、身体素颜霜火出圈
当代年轻人追求“出片”，不仅脸要精致，身体肌肤也要展现出光泽、光滑的质地与自然体态。
这一小场景需求，使提亮身体乳、身体素颜霜火出圈。
身体乳不再局限于补水保湿的基础功效，更要融入提亮肤色效果；素颜霜不再局限于面部使用，身体也需要基础妆效。
据《化妆品资讯》观察，目前市场中像肌肤未来、凡士林、独特艾琳等品牌均有在售具有美白提亮功效的身体乳；自然堂、欧诗漫、花西子等国货大牌纷纷布局身体素颜霜赛道，官方旗舰店均有在售。
就当代年轻人“上镜”需求来看，《化妆品资讯》认为，除了身体提亮乳、身体素颜霜，还有更多细分品类有待挖掘，例如身体速效高光精油、快速无痛脱毛产品、身体定妆粉饼等，能够帮助消费者快速实现在日光或闪光灯下，让肌肤柔滑透亮、上镜夺目。
03
防晒防水防汗彩妆、防晒控油粉饼需求增长
从溯溪、徒步到皮划艇或休闲骑行，当代年轻人不仅爱好户外运动，更希望全程保持防晒无忧、神采焕发。
户外场景催生了防晒防水防汗彩妆、防晒控油粉饼等产品，如佩冉防水持久定型睫毛膏；芭贝拉今年新推出的SPF50+定妆控油柔焦粉饼……
据蝉妈妈2025年1-8月户外美妆品类数据（分类关键词：户外/运动，所属品类：美妆护肤）显示，该周期内抖音平台户外美妆品类销售额突破1亿+，销量达100万+。
从市场规模与热度来看，户外美妆市场呈增长趋势，从消费者生活场景需求来看，垂直细分类目是掘金关键。无论是底妆、彩妆还是定妆产品，防晒、防水、防汗、持久是关键。
04
香氛沐浴与身体磨砂、以油养肤赛道持续升温
面对工作和生活的压力，当代都市人选择在洗澡与就寝之间，留给自己一段Gap Time，用香气和温热蒸汽清除一身疲惫，将白天的紧张与疲惫彻底抽离，为夜晚的深度休息做好准备。
睡前Gap Time，以沐浴和护肤场景为主，消费者更青睐借以产品的质感、气味，从感官快速切换状态，放轻松为睡眠蓄能。
不少消费者将“洗护的香味”与生活仪式感挂钩，香味成为消费者选择洗护产品的重要因素之一，高定香氛生活品牌独特艾琳6月抖音平台销售额为1953万元。以油养肤也有成为睡前仪式感，主打以油养肤的林清轩，今年新品「 小金珠」嘭弹水上市第一天，爆卖700万GMV。
沐浴、护肤的过程已经成为当代年轻人日常生活的“情绪解药”。《化妆品资讯》认为，随着消费者对“情绪疗愈”的需求增长，洗护、护肤产品的气味、质感也将成为重要购买因素，例如，香味沐浴与身体磨砂，颗粒磨砂在皮肤表层轻柔打圈，激活嗅觉与触觉，帮助清空疲惫感；以油养肤的全脸按摩，精华油搭配按摩板，温润触感安抚情绪，同时为夜间修护打好基础。
结语：
在用户每个细微生活场景中寻找生意增长。真正有生命力的品牌，将是那些能深入生活场景、做用户需求“第一目击者”的企业。
每个细微的小场景，都能暗藏着百亿商机，只待那些能看见具体的人、理解具体的moment、并用心灌溉背后需求的品牌去发现。
