编者按：
产品与渠道
双向奔赴，价值共生！
当前，CS渠道正处于深刻变革的十字路口。CBE的渠道调研发现，产品力依然是渠道破局的关键，但今天的CS渠道对品牌提出了更高维度的要求：不仅要有解决肌肤问题的实际功效，更要在价格、流量、模式与专业化赋能上构建出全新的竞争力。
上海家化旗下品牌典萃在11月27日的CBE商业联盟安徽巡展现场给出了一个全新的答案——
以首发新品[新一代多肽凝时系列]与全新商业模式[金链计划]，重构品牌与渠道的共生价值，推动一场围绕“产品、专业、模式”的价值共振。
作为上海家化旗下的功效护肤品牌，典萃在今年5月对品牌定位和科技研发进行了双重升级，以“科学实证，精准护肤”的理念，创新提出[1+1]ⁿ产品科学配方公式，依托多项专利技术和上海家化高品质的生产制造，为消费者提供高效、精准、安全的护肤解决方案。
而这样的解决方案，对正处于转型关键期的CS渠道而言，无疑多了一条更加确定的增长路径。
上海家化美妆事业部总经理陈旻认为：“CS渠道非常有生命力，非常顽强。还有那么多消费者愿意来到店铺里和店员做朋友，买东西，这是渠道非常重要的群众基础和未来发展空间。真正的科学护肤和功效护肤，在线下市场还有很多空间。”
上海家化美妆事业部总经理陈旻
01
首发[新多肽]
抗老赛道的下一程
提及CS渠道转型，专业服务成为一大核心关键词。门店不再是简单的货架，而是解决肌肤问题的“服务中心”。
基于对护肤市场前沿趋势及化妆品店转型方向的洞察，典萃推出的[新一代多肽凝时系列]，类比“涂抹式肉毒”，以独家专利细胞超导科技、类蛇毒肽、独家成分「环二肽-1」-行业最小环肽、院线同源三文鱼PDRN、超导胶原肽等多项行业革新，推动抗老赛道进入下一程。
其中，独家精研的「环二肽-1」首用、独用于典萃新品之中。自主研发行业最小环肽！功效以一当十，领跑胜肽科研新高度。
「环二肽-1」独家成分，是典萃[1+1]ⁿ产品科学配方公式中的核心之“1”，独家成分+独有科技让新一代多肽凝时系列成为真正科学精准的功效型抗老产品。在当前拥挤的抗老成分赛道，有强大的独创性和行业前沿性。“环二肽-1是一个以一敌十的，单一环肽比多重胜肽效果还要优秀的环肽。”上海家化美妆首席科学家冯春波介绍到。它的最大优势在于分子量小（仅210Da，是市面上最小的环肽）、渗透效率高、分子稳定性高、靶向性强、启动速度快，进入目标层位后可显著激活胶原生成链路。通过基因组学分析验证，6小时促进7种关键胶原蛋白表达，为皮肤提供全皮层的年轻化解决方案。
上海家化美妆首席科学家冯春波
类蛇毒肽（二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸盐），模拟蛇毒中蛋白质的作用机制，快速解决鱼尾纹、抬头纹等表情纹的仿生肽；超导胶原肽包含17型胶原肽(抑制MMPs，基底膜抗衰)、棕榈酰三肽-1、棕榈酰四肽-7(刺激成纤维细胞活性,协同促胶原)、肌肽（降低胶原蛋白降解速率）、院线同源三文鱼PDRN（提高线粒体活性，促生关键胶原）。多重硬核成分复配，实现快速淡纹、高效紧致，3D全层皮肤模型实验结果显示，胶原纤维提升幅度高达262.07%。抗老不止促胶原，关键蛋白同样重要，实验结果显示可同时促生弹性蛋白、层粘连蛋白等6种关键蛋白的表达，多维解决ECM失衡，重塑肌肤年轻根基。这种“外-闪速淡纹+内-深层嘭弹”的组合，使品牌在抗老赛道拥有更强的专业壁垒。
独家技术“专利细胞超导针”（CPPs穿膜肽技术），是一项搭载PDRN的专利渗透技术，国家发明专利（ZL201910671805.1），其渗透速度远超普通促渗技术；拉曼渗透实验数据显示，它能在4小时内将活性成分导入肌肤真皮层，24小时相对渗透率提升达190.99%。实验表明，PDRN在穿膜肽的作用下，具有更强的促胶原功效。通过与细胞膜磷脂作用改善细胞通透性，打开有效渗透通道，靶向导入活性成分，直达“病灶”，根源解决肌肤问题。消费者能更快感受到紧致、抚纹等肉眼效果。
整个系列包含洁面、水、乳、精华、面霜、眼霜六大单品，是上海家化在“6+4+1”（六大功效、四大体验、一大合成生物商业价值转化平台）科研基础研究平台上最新的创新落地成果。
02
创新[金链计划]
品牌与渠道的共生增长
如果说，典萃新品为CS渠道的转型发展提供了产品驱动，那么全新的“金链计划”商业模式，则为其注入了系统性的增长引擎。
何谓“金链计划”？
据介绍，它是典萃独创的“全链路数字化整合平台”，以数字化激活、利益绑定、全链路回流为核心；既能让销售链路数据清晰、管理难度降低，也能为每个端口带来及时且实际的奖励回馈。
具象来说，典萃在新品包装上设计了独特的双码体系：外码与内部的折叠结构绑定，扫描外码代表出库绑定代理商和BA；消费者开箱后扫描内码则激活权益、领取礼品或兑现服务，并触发代理商、品牌合伙人和门店BA三个环节的价值回馈。
上海家化旗下典萃品牌负责人李雅璞
“传统的品牌与渠道的经营模式，是单向的压货模式，已难以满足市场需求。典萃‘金链计划’基于数字化工具，配套相应的资源，解决CS门店最核心的客流、选品和控价难题，让线下销售场景更加高效。”上海家化旗下典萃品牌负责人李雅璞告诉记者，“这一创新商业模式将成为连接品牌与渠道的坚实桥梁，帮助CS渠道伙伴降低品牌运营销售的成本。”
CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民
CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民表示，“典萃精准锚定功效护肤赛道和CS渠道，再次展现出对市场趋势的敏锐洞察和对渠道价值的深刻理解；金链计划将构建起全新的渠道共赢生态，为整个CS注入崭新的活力。”
当科技驱动的新品解决”卖什么”的难题，数字化赋能的”金链计划”破解”怎么卖”的痛点，品牌与渠道的关系正从简单的供销合作，转为价值共创的共生生态。
典萃此次”新品+新模式”的双重举措，围绕CS渠道的系统级革新，向行业释放出明确信号：以科技赋能产品，以数字化重构链路，才能真正激活线下渠道的独特价值，为美妆行业开辟一条确定的增长路径。
