柳丝木创始人邓建明

柳丝木创始人邓建明 “十年是一个里程碑，也是一个新的起点。我们希望通过这次庆典，向所有支持柳丝木的消费者、合作伙伴和行业同仁表达最诚挚的感谢，同时也向未来发出新的宣言。”柳丝木创始人邓建明阐述。

这场庆典，这份仪式感，不仅是柳丝木对过往成就的总结，更是柳丝木对行业的一次宣言。

CBE中国美容博览会主席、创始人桑敬民

 正如CBE中国美容博览会主席、创始人桑敬民评价柳丝木所言：“自2016年起，柳丝木连续每年参展CBE中国美容博览会，十年风雨兼程，十年砥砺前行，十年硕果累累。从亏损2000万到营收15亿的‘马拉松式长跑’，柳丝木用十年完成了从‘渠道搬运工’到‘技术掌控者’的蜕变。这份因蜕变而输出的仪式感，非常宝贵，因为它就像一束光，照亮了另一种可能，向新而动、价值突围的可能。”

从“自然美学”到“生命力美学”

品牌升级的仪式——

认知革命

十周年庆典上，柳丝木迎来了从“自然美学”到“生命力美学”品牌的全新升级，这也标志着柳丝木的品牌内核发生了深刻变化。

柳丝木品牌总监彭梦玲

 “Z世代要的不是精致，是鲜活的生命力。”

 柳丝木品牌总监彭梦玲在分享中提到，这次升级不仅仅是视觉上的改变，更是品牌精神的重塑。柳丝木希望通过“生命力之美”传递一种更具能量和立体的美，唤醒消费者对日常生活的感知与热爱。

 👉价值重构：Z世代对“美”的定义从“精致无瑕”转向“健康能量”。越来越多的年轻消费者将“由内而外的生命力”列为选购美妆产品的核心标准。

 👉视觉焕新：采用带有生命力的绿色为主色调，视觉形象采用“至简”的设计理念，强化“日常陪伴者”角色。

 👉 品类聚焦：将原本分散的7大品类整合为日常防晒、日常清洁、基础护理、基础彩妆四大品类，推出全场景肌肤护理方案。

 柳丝木以“生命力”重构品牌叙事，是对Z世代“悦己”需求的精准捕捉——消费者不再满足于表面的精致，而是追求健康、可持续的“生命力”表达。正如柳丝木品牌总监彭梦玲所言：生命力＞精致美，已成为全民共识。柳丝木全新内核“生命力美学”，直击了年轻消费者的深层需求，也凸显出消费者审美观的深层变迁。

 在《化妆品资讯》看来，这场升级背后，是柳丝木对行业痛点的思辨：当“成分党”退潮、“功效焦虑”蔓延，美妆行业需要提供更深层的情绪价值。十年磨砺，柳丝木蜕变为「⽣命⼒之美」的守护者，成长为全场景肌肤护理品牌，实现了国货品牌的价值跃迁。

从一支润唇膏到四大品类

品类创新扩展的仪式——

全场景肌肤护理

从2015年，柳丝木以第一代润唇膏切入市场，到2018年推出彩妆系列，2019年推出黑茶卸妆油，柳丝木用五年实现从单点突破到品类矩阵雏形。

2020年起，柳丝木首创“随肌调色”技术，推出爆款变色隔离霜，2021年推出首代防晒乳，2024年升级为胶囊防晒系列，细分出美白（粉胶囊）与敏感肌（蓝胶囊）两条线，隔离霜与防晒品类开始崛起；同时柳丝木的黑茶家族开始扩展，并逐步科技深化。至此，柳丝木完成爆品驱动，并布局全品类。

 至2025年，柳丝木已覆盖四大品类：日常防晒、日常清洁、基础护理、基础彩妆，构建起覆盖全场景的品类矩阵，形成全天候肌肤护理解决方案。

 可见，柳丝木十年间的产品与品类发展，是国货美妆品牌从“单品突围”到“全场景覆盖”的典型样本。

 而令人瞩目的是，在十周年庆典上柳丝木创始人邓建明对全新升级的粉胶囊防晒2.0，进行了重点介绍，四重美白矩阵、双膜防护系统、靶向渗透技术、全场景适配等多项硬核创新引发关注。

 近期，柳丝木联合SGS&新华网发起横跨南北的百人防晒实测挑战，大会现场公布的测试结果，证实了粉胶囊防晒2.0优秀的美白力和防晒力。

 从线下扎根，到线上爆发

渠道营销迭代的仪式——

全域创新融合

柳丝木的十年，也是其渠道策略不断升级的十年。从最初的线下渠道到如今的线上线下全融合，柳丝木用创新的营销策略为品牌注入了新的活力。

柳丝木线下销售总监甘露

 线下扎根。最引人瞩目的是在电商渠道贡献大部分营收的背景下，柳丝木线下销售总监甘露在大会上透露，2025年，柳丝木积极拥抱线下市场，通过品牌升级和产品创新为线下渠道赋能，2025年将加大投入布局“人货场”三大升级：

 1）人，启动“春招高校计划”，从985/211院校招募年轻团队，打造“最懂Z世代的线下服务军”；

 2）货，推出“城市限定礼盒”，结合武汉樱花季、拉萨防晒季等地域特色设计专属产品；

3）场，在30城核心商圈铺设品牌快闪店，联合美团闪送实现“线上下单、1小时达”的即时零售闭环。 线上爆发。

2020年后，柳丝木借势抖音电商，以“达人种草+品牌自播”双引擎驱动，防晒产品蝉联抖音类目TOP1，GMV年增速达74%。 在本次十周年庆典上，柳丝木全球代言人范丞丞惊喜空降。范丞丞深受年轻一代的喜爱，拥有深厚的粉丝基础，其阳光活力形象与品牌“生命力”基因深度契合。范丞丞的加入，不仅为柳丝木带来了更多的曝光机会，更通过其个人魅力为品牌注入了年轻化的活力。

 此外，《化妆品资讯》了解道，此前，柳丝木已通过上海、杭州、成都、广州、青岛等七大城市发布代言人广告，全域社媒矩阵引爆声量。柳丝木联合范丞丞加速渗透年轻市场，将推动构建“科研+情感”双驱动品牌生态。

结语：

 是仪式，更是序章

在美妆行业竞争日益白热化的当下，品牌仪式感已从营销噱头升维为战略级工具。它不仅是产品与消费者之间的情感纽带，更是品牌穿越周期、构建护城河的核心能力。

当无人机灯光秀照亮三亚夜空时，它投射的不仅是柳丝木的辉煌、对“仪式感”的坚持，而是柳丝木对技术的敬畏、对需求的洞察，更是对美妆行业本质的追求。

柳丝木的十周年庆典，是仪式，唤醒了美妆行业独属的风华；更是序章，或迎来一个更具生命力、更从容的美妆时代。

 柳丝木新动作预告——

2016年5月，柳丝木首次亮相上海CBE中国美容博览会。那年柳丝木一经亮相，便以独特的品牌气质与魅力吸引了很多省级代理商和渠道商的关注与驻足，并逐步在美妆行业崭露头角。

 此后，柳丝木连续每年参展CBE中国美容博览会；2024年，柳丝木在W2馆以匠心独运的“黑茶馆”与“防晒馆”双馆联展形式展出，现场展位人气高涨。

今年5月12-14日，柳丝木将再次惊艳亮相第29届CBE中国美容博览会，将携其首发的多款美白防晒新产品和技术成果、渠道策略，向全球观众展示其独特的品牌魅力和创新实力。