过去两年，不少美妆品牌纷纷推出线下门店和新品，加码线下逐渐成为美妆品牌布局的重点。这似乎在释放一种信号：深耕线下，美妆品牌或许更有机会实现韧性增长。
对此，扎根线下多年的国货头部品牌欧诗漫极具发言权。
近两年欧诗漫迎合年轻消费者的喜好与需求，采用多方面组合拳不断深化品牌年轻化形象，在年轻社交场频频出圈。近期，欧诗漫又打出针对年轻消费群体的新招式，在争夺客流量的线下战中再次拔得头筹——
3 月 ，欧诗漫联手时尚百货连锁店三福，在三福苏州龙湖天街狮山店推出 “随「肌」应变 美白更安心” 主题快闪活动，直击流量痛点，在线下新零售场景开辟美妆新空间，成功汇聚众多年轻消费者，扩大了品牌传播声量。
《化妆品资讯》将围绕“年轻力”、“产品力”、“传播力”和“品牌力”四个维度，深度解读欧诗漫年轻化招式的成功秘诀。
年轻力
沉浸式创意空间，
攻克年轻消费者心智
欧诗漫在本次 “随「肌」应变 美白更安心” 主题快闪活动中，不仅做到“走近”年轻消费者，更“走进”了年轻群体。
近两年，在社会快节奏环境下，“沉浸式体验”、“打卡”成为年轻社交场的热门词汇，相关话题、vlog在社交媒体热度高涨。对此，欧诗漫紧抓年轻消费者心理，推出了一系列潮流沉浸式体验活动。
本次沉浸式快闪活动，更是独具匠心。活动涵盖了商场中庭限时快闪、包店、端架展示等多样形式、多种活动。快闪范围从门店延伸到商场中庭，分隔出一片独特美妆空间，这一空间通过视觉、听觉、触觉等多感官营造氛围，为消费者创新打造出「精准美白+潮流社交」的沉浸式体验场景。
现场为爱打卡的年轻群体设置了不少互动打卡区域，并设立打卡上传社交媒体即可获得欧诗漫产品小样的福利机制，狠狠踩中了年轻人的“心巴”。参观、打卡……现场人潮涌动，这不仅提高了消费者的参与感，也通过消费者的线上分享迅速扩大传播范围，撩动更多年轻消费者的“芳心”。
除去新颖的活动形式，本次快闪选取的联名对象三福也暗藏欧诗漫的小巧思。三福作为成功升级转型的潮流零售门店，已在年轻消费者心中种下年轻化形象的种子。欧诗漫再度与其联手，将欧诗漫珍珠品牌元素、珍白因IP与三福的消费场景深度融合，让活动现场的时尚、潮流buff叠满，在精准触达目标群体的同时也传达了欧诗漫年轻化的品牌策略。
产品力
功效领先，
“分肤美白 ”持续拓展市场份额
欧诗漫现已拥有151项专利；在国内外核心期刊发布58篇论文，其中3篇更是国际权威SCI期刊；参与制定国家和行业标准共43项标准（其中包括国家标准20项，浙江标准4项）。同时，还掌握了4大独家核心技术，以及珍白因Pro、珍珠多肽等核心成分。
“功效产品不是一蹴而就的魔法，而是科学与耐心的结合。”欧诗漫凭借强大的科研技术创新打造出包含美白、修护、抗老等在内的产品功效矩阵，推出了令人耳熟能详的安心小白管、珍白因精华等大单品，在美白护肤市场占据了一席之地。
在精细化护肤需求环境中，欧诗漫在强大科研实力基础上，通过敏锐的市场洞察力，深度挖掘消费者护肤需求，锚定消费者痛点，精准解决消费者肌肤问题。
近期，在春敏季到来之际，欧诗漫就敏锐洞察到消费者需求，推出 “随「肌」应变 美白更安心” 的主题快闪活动，并全方位推广欧诗漫新零售渠道各系列产品，针对不同肤质（常规、敏感、油性）且有美白需求的人群提供定制化的美白方案，直击痛点，真正做到了“量肤定制”。
本次快闪活动让更多消费者了解并体验产品的功效，直接带动产品销量增长，也将欧诗漫“分肤护肤，精准科学”的核心理念体现到极限。欧诗漫也将通过功效领先的产品力和精准科学的护肤理念，持续拓展市场份额。
传播力
王广允空降、网红造势，
突破流量“围墙 ”
而如何将信息精准传达到目标消费群体中，欧诗漫打出了组合拳——明星空降＋网红造势，和年轻消费者“玩”到一起，成功突破了流量“围墙”。
本次快闪活动，欧诗漫创新邀请了唱跳俱佳的明星推荐官王广允亲临现场！（2017快乐男声出道的优质偶像，值得信赖！）
活动现场，明星推荐官王广允与现场消费者近距离互动，分享专业的护肤心得，还将深度参与产品体验环节，以自身真实感受为欧诗漫产品背书；现场还设置明星签名、合影等环节，不仅能让消费者感受到品牌的诚意，拉近品牌与消费者之间的距离，还通过明星效应增强了消费者对品牌的信任感。
此外，本次合作的明星推荐官王广允，阳光的个人形象和专业实力为品牌注入了年轻、活力的元素，为活动带来了强大的吸睛效应，让快闪活动现场热度持续高涨，打破线下客流量的瓶颈。
整体而言，欧诗漫本次快闪活动通过明星路演、网红探店等组合拳，吸引了大量人流聚集，引发线上线下的广泛讨论与互动，不仅成功提升活动传播声量，也深化了消费者对品牌的认知度。
品牌力
珍珠文化，
增强文化认同， 激发情感共鸣
文化底蕴是品牌生命力的源泉，也是目前快节奏的社会环境下激发消费者情感共鸣、占据消费者心智的差异化所在。成立于1967年的欧诗漫，凝聚跨越半个世纪的心血专研珍珠，沉淀出品牌独特的珍珠文化。
本次欧诗漫携手三福推出的 “随「肌」应变 美白更安心” 快闪活动，就深度融合了欧诗漫的珍珠特色，以文化底蕴为切口触动年轻消费者。
首先，快闪现场巧妙融合欧诗漫珍珠品牌元素、珍白因IP与三福系统的年轻化风格，潜移默化地为消费者植入品牌印象，也为品牌与消费者搭建了沟通的桥梁。
其次，现场活动特别设置了DIY珍珠饰品体验环节，邀请现场消费者亲手制作珍珠饰品。让消费者在DIY体验中增强参与感与趣味性，同时在深入了解珍珠文化、领略珍珠魅力、感受珍珠文化深厚底蕴的过程中，品牌精神内核也慢慢的根植在了消费者心中，也让消费者对品牌的认同感和归属感倍增，一举两得。
欧诗漫历经58年的珍珠文化底蕴，吸引和影响了具有相同特质的年轻人，“珍珠哲学”等精神内核在本次活动中引起广大年轻人的情感共鸣，欧诗漫的品牌文化深度占领了用户心智，真正做到与消费者灵魂共振。
如今，谈到珍珠护肤，欧诗漫当之无愧稳站C位，珍珠文化不仅成功实现了品牌与年轻群体的深度连接，还激发了消费者的情感共鸣，为欧诗漫构筑起深厚的品牌力。
结语
正如珍珠历经磨砺才绽放光彩，欧诗漫通过塑造年轻力、产品力、传播力和品牌力，在年轻群体中提升了知名度、美誉度与影响力，也在消费者心中树立了不可替代的品牌形象。
品牌布局线下的激烈市场局势中，欧诗漫凭借敏锐的洞察力和科学、创新、潮流的年轻化策略，深耕线下，成功破局流量困境，为行业提供了新的发展范式。
未来，欧诗漫将以科研创新为底色，消费者需求为驱动，引领美白护肤行业迈向新的高度。
