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国产香氛品牌melt season连开两店

东方意境表达者

7月1日,国产香氛品牌melt season在深圳万象城开出华南首店。该店主题为“向榕”,以“树冠下”为灵感,将榕树的年轮肌理引入室内。整个空间依附于“树干”生长,在高密度城市中,笼出一片榕树荫般的空间。官方小程序显示,melt season目前在3个城市共开出5家正式门店。

melt season品牌创始人倪丽诗,1994年出生,浙江人,高中时期前往英国留学,大学时攻读传媒和社会学,回国后先是在娱乐工场负责娱乐和消费领域的投资,后成为因“偶像练习生”而为人所知的公司——坤音娱乐的联合创始人,在颠覆了营销话语表达的高端时尚品牌Gentle Monster也任职过中国区高管,在疫情期间倪丽诗萌生了要创立一个中国本土高端香氛品牌的想法。

彼时,在美妆赛道,敢于以高端品牌身份亮相的中国本土品牌并不多,大部分的投融资事件也常发生在以性价比为核心的大众品牌身上。 但在倪丽诗看来,“品质化、高端化才是香水市场发展的终局,靠低价、平替出圈的终会被淘汰。”

2020年8月,melt season母公司Verse China正式成立。品牌刚成立时,便获得了壹叁资本领投的种子轮融资。2022年3月,品牌又再次获得千万人民币天使轮融资。2013年12月15日,品牌再次获得雅诗兰黛集团旗下投资公司New Incubation Ventures(NIV)的战略投资,投资金额达数千万元。

熟悉倪丽诗的朋友都会叫她“软软”,melt则有“柔软”之意,而season除了字面意思“四季”外,更表达了一种“时间流动的自然与生命之美”

2021年12月,melt season以「瓶行世界」为主题,首发了6款香水产品正式上线。 发布初期,melt season以小红书作为前期种子用户主要获取平台,渠道层面自主开发了微信小程序。70%以上消费者年纪集中在20-35岁之间。

品牌线下的全国首店——上海太原路「尘境」,灵感来源一滴尘埃,一片心境。

第一家限时店深圳万象天地「帷幕」,灵感来源于米兰·昆德拉同名文艺著作。

第一家商场店北京三里屯太古里「拾间」灵感来源于时间和空间

总而言之,melt season的高端国际化之路,在故事表达层面,灵感攫取于国际艺术作品的名称和东方的意境表达。

 

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