除了与家人团聚、互赠年货等传统习俗，年轻人越来越注重通过悦己消费来营造过年的仪式感。美发、美甲和美睫，这三件套都是过年必不可少的“美丽仪式”。而今年的春节换新，国人在追求个人形象提升的同时，也更加注重皮肤管理和健康养生，悦己消费的内涵不断延伸。

其中，“过年的仪式感从指尖开始”成为越来越多年轻人的共识。春季前夕，抖音生活服务“焕新变美日”美甲类话题及内容在平台上热度飙升，话题#新年美甲安排上了 相关视频播放量在1月21日达到近千万。消费者不仅热衷于在抖音分享自己的新年战甲，也在平台上主动寻找心仪的款式和附近团购。根据抖音数据显示，关键词“美甲”的搜索指数在今年1月份高居榜首，“美甲店附近团购”也尤其受到用户关注。从榜单上看，美甲美睫商品占据1/3的份额，半贴甲片和贴钻尤其受到青睐。对于年轻消费者而言，美甲不仅是个人形象的提升，更是个性和时尚态度的展现。

除了在手上下功夫，“从头做起”也是人们迎新年的清单必做之一，美发行业近日在抖音迎来生意爆发。商家们打出“新春爆款”、“龙年畅享”的口号，以优惠折扣吸引顾客引流到店体验。常规的剪发、烫发以外，今年抖音生活服务的头疗、养发项目也备受欢迎，类似的还有spa美体产品。如果说美甲美睫是一项低成本、见效快的美丽投资，那么在忙碌的一年结束后，人们也希望通过专业的头皮和身体护理来缓解压力、恢复活力，百元左右就能买到70分钟的放松，不失为一场“酣畅淋漓”的享受。

此外，春节期间丽人需求也朝着更加品质化和高端化的趋势发展。抖音生活服务生意经数据显示，2024年1月最后一周，皮肤管理类目、脱毛类目门店核销指数分别上涨46%和34%。从价位上看，美容美体行业500元以上价格带商品规模指数上涨明显。从“身心焕新榜单”可以看到，消费者愿意为新春焕新“一掷千金”，千元级别的纹眉纹绣和皮肤管理都榜上有名。随着悦己消费的兴起，消费升级趋势明显，这为丽人品类中的中高端价位商品带来了巨大的增长潜力。

（转自：CBNData）