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“护肤式洗护”新赛道上,领跑新品有哪些?

本期美妆好物推荐:洗护新品

当代消费者的精致,已经不满足于“表面”了,而是精细呵护到头皮和发丝也要精致起来。精细化护理头发成为了大热趋势,CBNDate联合天猫发布的《2022个护新升级白皮书》显示,超过80%的受访者在过去一年更加注重头部和身体的精准洗护。

随着消费者需求的日益增多,洗护市场规模也得到了非常可观的增长。果集数据显示,2022年1-12月抖音平台个护市场规模超295亿,全年同比增长达136%。其中,洗护作为高销售额且持续增长类目,占据着主力市场份额。

同时,也因消费者对洗护产品细分需求的不断升级,驱动着头皮清洁、护发精华、固发防脱等细分类目产品销量的高速增长。据《2022头发护理线上消费市场洞察》报告显示,近一年来互联网用户对美发护发的需求声量中,功效护发声量需求占比较高,排名前三的分别是防脱、控油、滋养修复,需求声量分别同比增长82.48%、71.72%、26.24%。可以预见洗护市场有较大市场潜力。

洗护市场规模可观,增长潜力看好,那么,如何才能抢占赛道先机?

好产品,一定是赢得市场的核心竞争力,通过差异化、专业化的产品,形成竞争优势。

基于对洗护市场的趋势洞察,本期【产品优选】栏目,链接CBE云快选平台,精选“剧透”8个2023第27届CBE中国美容博览会新品,选品先人一步。

 

护发精油、固发生发细分类目潜力凸显

根据果集行研数据,2022年抖音洗护类目中,诸如育发液、固发精华液、护发精油等精细护理类目同比增长高达384%。可见,所有细分类目中,护发精油、固发生发等细分品类发展潜力凸显。

 

“控油”、“蓬松”成消费新热点

通过高颅顶调整脸型,打造美学氛围感热潮下,“控油”、“蓬松”成为消费者主流诉求。根据果集数据显示,2022年top500洗护商品标题关键词“控油”出现202次,排名第一,“蓬松”出现102次,排名第三。

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