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快与慢!品牌的出圈“相对论”

欧诗漫闪耀“中国广告界的奥斯卡”

慢慢经历,慢慢圆满。

欧诗漫的“慢哲学”,在2023年末迎来了高光时刻。

2023金狮国际广告影片奖榜单,于12月29日揭晓。欧诗漫凭借《匠心美在慢慢来》品牌片获得银奖,与国际品牌阿玛尼并列!

“挖掘商业价值,探索影视未来”,⾦狮奖以⼴告影⽚为评审⽂本,以创意和制作为准绳,考核、衡量和奖励年度内国内外影视⼴告作品,并强调影视表达的艺术性、创新性、专业性和商业价值,已成功举办5届,被誉为“中国广告界的奥斯卡”。

 

一、

《匠心美在慢慢来》,为何能斩获⾦狮奖?

深度洞察当代年轻用户情感需求,治愈焦虑。

《匠心美在慢慢来》品牌片获奖的背后原因,是欧诗漫对当代年轻人的深刻洞察:年轻人对中国传统文化的喜爱度偏高,但在如今事事多追求“快速“的环境下,众多中国传统文化却苦于周期和工艺、时间成本等问题,难于被大众看见。

为解决这一痛点,欧诗漫联合国家级非物质文化遗产——珠绣手艺的传承人,携手时尚芭莎,打造了一支电影级别的情感叙事片。长达7分钟的短片里,光影交错间,珠绣手艺传承人与欧诗漫创始人“珍珠爷爷“,两代人在各自坚守的不同领域里,娓娓道来坚守打磨细节的初心,“专注打磨细节,慢慢传承东方之美”,通过穿越时间周期在细节打磨上的坚持,最终成就了穿越时光的美。 珠绣如此,欧诗漫在珍珠护肤上亦如此。

作为56年专注珍珠护肤的国货美妆品牌,品牌创始人“珍珠爷爷”沈志荣只为一颗珍珠,从养出第一颗淡水珍珠到攻克并推广三角帆蚌养殖技术,从建立珍珠深加工产业链再到珍珠护肤成分的研发应用,这一路走来,珍珠就是欧诗漫的“执念”与匠心坚守。

影片在给人们带来极致视听享受的同时,跟随主人公的脚步,更让大众了悟,在快时代中选择慢下来,传承这份专注细节的匠心,才是产品和品牌获得美誉的“密码“。

 

二、

欧诗漫,为何要“慢慢来”?

浸润人心,温润时代。好品牌,不怕慢!

在竞争激烈的市场格局下,品牌营销如何突围?

“一颗珍珠,研究了半个世纪”的欧诗漫,找到了塑造品牌力的珍珠哲学——慢慢来,并将“慢慢来”品牌精神串联全年品牌营销。

其实,携手非物质文化遗产珠绣推出《匠心美在慢慢来》品牌片,并非欧诗漫首次以“慢慢来“的品牌思路出圈。

2023年全年,欧诗漫以”珍珠爷爷“的亲身经历,延续2022年《重要的事,何不慢慢来》品牌片,继续创作“珍珠爷爷 & 慢慢来”系列品牌故事,贯彻“慢”的艺术,慢慢来系列短片始终聚焦于当下消费者的精神需求,将那些深刻的生活哲理,包含在每一个珍珠故事之中,结合节日节点娓娓道来,为迷茫困惑的人提供情绪解决方案和温暖陪伴,加强与年轻人的情感连接。

2月情人节,欧诗漫推出#爱情何不慢慢来#特别企划,全网征集了100个爱情问题,并联合上万名网友和六位小破站情感up主共同回答《欧诗漫爱情100问》,和用户一起感悟:所有热恋的爱情就像是养珍珠,慢慢慢慢璀璨。

3月,#美在经历后 何不慢慢来#情感营销,欧诗漫3·8情感短片《一封珍珠爷爷的回信》上线,以欧诗漫的珍珠哲学为所有女性消费者献上节日贺礼,希望每一位使用欧诗漫的女生都能如珍珠一般,慢慢经历、慢慢圆满。短片中,“珍珠爷爷”带着观众回到了他刚刚开始培育珍珠的那个年代,欧诗漫对于珍珠的“执念”贯穿始终,从珍珠原料的培育到珍珠成分的应用,再到珍珠内涵的情感寄托,消解了众多年轻女性面临重大选择时的迷茫和困惑,传达着欧诗漫品牌对所有“珍珠女孩”的祝愿与希冀。

该片不仅是对欧诗漫品牌历程的一次回顾,更是对珍珠价值与精神的新一轮传递。片中“珍珠爷爷”和他说过的很多话,受到无数年轻人的喜爱,近期,B站官方授予”珍珠爷爷“十大UP主”银牌,让这位年过七旬的品牌创始人再次给年轻用户带来惊喜。

现在是一个焦虑溢出的年代,而焦虑很多时候是”快时代“的副作用,但其实每个人都有自己的快慢节奏,也有各自重要的事,欧诗漫作为“慢慢来”的践行者和陪伴者,用分享自己和用户”慢慢来“故事的方式,给现在焦虑的年轻人一个心灵的出口,让消费者和品牌认识到,选择慢下来,在时间中打磨和坚守,很多事情都可以迎刃而解。

事实上,欧诗漫的情感营销思路并非事事求新,而是将“慢慢来”的情感价值主张贯彻于品牌的所有思路。在产品营销端,欧诗漫基于当代年轻群体的需求,手握独家自研核心成分珍白因Pro,以“美白”为王牌,为用户提供高效且温和产品,传递温暖和安心陪伴。

今年5月,欧诗漫发布明星产品欧诗漫珍白因精华,一经上市即受到消费者高度好评,在半年时间内荣获金麦奖、美修“国货之光”榜、国际科创节“年度创新产品”等多项权威认可。6月,欧诗漫“安心小白管”次抛产品首发,兼顾消费者美白“高效”、“温和”双重指标,为用户提供可靠温暖的陪伴。

结语:

欧诗漫将珍珠贯穿品牌始终,以情感营销触达消费者心智,它通过与消费者搭建沟通的桥梁,将情感营销具象化,建立起消费者与品牌更深层次的链接,以润物细无声的力量绽放着珍珠哲学“慢慢来”的无限魅力。

在即将到来的2024年,期待欧诗漫给消费者、给这个时代,带来更多的治愈性惊喜!

《2024年中国购物者报告,系列一》
看欧诗漫如何在线下渠道玩转新花样
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