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四大趋势风口,一览化妆品行业的提速赛道| 涌动2024③

从“质造”到“创造”深度转变

基于2023年美妆行业跌宕起伏的印记,以相信美妆品牌、相信美妆企业、相信渠道市场力量的信念,《化妆品资讯》竭诚推出《涌动2024》专题,预见2024年度趋势,探索2024年度涌动的风口,与美妆行业一起踔厉前行!

 

前两期,《化妆品资讯》详细剖析了当美妆行业迎来“需求深化期”,品牌发展所呈现出的五个新趋势,以及着重解析了在商务部将2024年定为“消费促进年”的背景下,美妆零售渠道迎来的五大新变化。本期着眼于中国化妆品产业链的上游,洞察“上游圈”又展露出哪些新“信号”。

在“中国制造2025”国家战略推动下,制造企业正加快技术创新,并通过数字化、智能化、网络化等手段实现转型升级,正往“中国创造”方面加大马力。中国化妆品产业上游,也在进一步加大对高端技术的研发和创新投入,积极推动化妆品上游高质量发展。

回望过去的一年,中国化妆品产业上游热闹非凡,发展迅猛。“原料热”势不可挡,2023年化妆品原料备案数量增势猛;融资、上市热潮来袭,原料企业备受资本青睐;中国植物成分新晋为市场“新宠”;化妆品工厂向高质量发展迈进,包装制造、设计积极寻求“可持续”创新……

2024年,中国化妆品产业上游在原料成分研发、工厂生产制造以及包装设计制造等方面又将如何提升“创造力”?

 

趋势一 

“原料热”趋势持续走高

2023年,打响化妆品原料界的强“芯”之战,掀起“原料热”风潮。

一方面,“热”在资本对中国化妆品原料企业的青睐。据不完全统计,2023年化妆品原料企业上市、融资事件约49起。

锦波生物北交所敲钟上市;

鼎龙科技上交所敲钟上市;

创健医疗被LVMH旗下风投基金路威凯腾投资超2亿元;

欧莱雅集团对中国创新型生物科技公司杉海创新进行少数股权投资;

聚源生物完成由千骥资本领投的B轮融资;

武汉合生科技、绽妍生物、汇悦妍一年内完成两轮融资。

……

另一方面,“热”在化妆品原料备案数量猛增。据国家药品监督管理局官网显示,2023年1-12月化妆品新原料备案数量达到了69项,显著高于2021年(6项)和2022年(42项)的备案数量。

为何原料行业会爆火?2024年还会继续火下去吗?

《化妆品资讯》认为,消费市场需求和法规政策完善的“外推”及原料企业重研发创新的“内驱”是助推“原料热”的主要原因。在“外推”和“内驱”双重动力的推动下,2024年“原料热”趋势将会持续升温,化妆品原料行业将在研发技术及成果上一展“创造”的力量。

①法规趋严,政策利好,新原料备案数量井喷增长

2023年出台了一系列有关化妆品原料的法规政策,进一步加强了监督管理,也为中国原料企业自研新原料提供了政策支持。

2024年,有关化妆品原料的法规政策将逐步趋严,以规范原料行业高质量发展;同时,随着相关政策不断完善,利好原料企业研发创新,新原料备案数量将迎井喷增长。

②合成生物学赛道竞争白热化,中国企业优势凸显

合成生物技术被誉为“第三次生物科学革命”,其下游应用广泛,需求正在不断扩张。因此,这一赛道深受资本青睐,2023年49起融资、上市案例中,近30起与合成生物学有关,吸引众多美妆原料巨头入局,奇华顿与合成生物技术碳捕捉公司LanzaTech达成合作协议,德之馨也加码合成生物学赛道。

合成生物学赛道竞争白热化,但中国合成生物企业在生产体量上更具优势,也因此,在商业变现上更具竞争力。创健医疗CTO李海航曾介绍,创健医疗使用的稳定发酵纯化技术,可实现30吨规模发酵,大规模量化生产,不仅保证了原料的稳定输出,同时也赢得了更多价格优势。

③国产力量将在重组胶原蛋白赛道集中爆发

重组胶原蛋白是合成生物学技术的典型应用成果之一,从技术研发来看,我国在重组胶原蛋白的研究上已经走在了前面。

据悉,中国科学家已发表342篇相关论文,知识产权授权专利60多项,申请专利200多份。不仅如此,在药监局备案的化妆品产品中,中国已有近900个产品运用到重组胶原蛋白。

可以预见,随着相关法规的不断完善,科学技术的进步,以及头部企业加速投入,我国重组胶原蛋白产业将迎来“爆发期”。

 

趋势二 

“中国成分”的黄金时代到来

2023年,各大平台相继推出有关“中国成分”的IP营销活动,在各方流量曝光加持下,“中国成分”成功出圈,被越来越多的消费者所熟知。

“中国成分”火爆出圈,营销造势只是助推力,中国消费者和中国美妆企业“双向奔赴”才是源动力。文化自信主旋律下,消费者更青睐、认可“中国成分”;中国美妆企业加码成分研发,取得了长足进步。

《化妆品资讯》认为,从“制造”到“创造”,产业转型,自主研发是提升核心竞争力的关键。不断提升研发技术,自研“中国成分”已然成为化妆品行业的主流趋势,这也将成为中国美妆企业弯道超车的重要契机。

①化妆品原料“国产化”提速

越来越多中国美妆企业意识到研发“中国成分”,原料是非常重要的因素。从今年新原料的备案人来看,我国本土企业占了“大半江山”,华熙生物、贝泰妮、丸美股份、水羊生物等多个美妆企业也加码原料赛道。

化妆品原料“国产化”提速,中国美妆企业进一步拼研发,拼技术,一步步破解被进口原料“卡脖子”的问题,指日可待。

②中国植物成分正当红

近年来,“纯净护肤”理念兴起,消费者对成分天然、安全的护肤产品需求增多,间接为中国植物成分走红提供了新契机。

如马齿苋中含有黄酮成分、生物碱、萜类化合物、有机酸、多糖等,具有抗衰老、抗炎、抗菌以及促进伤口愈合等作用;红景天提取物含有红景天甙和黄酮类化合物,具有修复受损肌肤、抗衰老、体外抗氧化和抑制酪氨酸酶的能力。越来越多中国植物成分被广泛应用于护肤产品之中,受到市场和消费者众多好评。

从资源上看,中国特色植物的资源非常丰富,中国植物成分仍有很大的研发挖掘空间;从技术上看,低温二氧化碳萃取技术、细胞萃取技术、细胞膜包覆技术等新技术加持,为成分创新研发及应用提供了基础。可见,中国植物正当红,未来更有机会走红世界。

 

趋势三 

化妆品工厂向高质量发展迈进

国内化妆品代工厂面临前产能过剩压力,转型迫在眉睫。

一方面,国内头部美妆品牌掀起“建厂潮”,化妆品工厂生存空间进一步受挤压。

2023年3月,薇诺娜母公司贝泰妮集团宣布其新中央工厂建设项目正式投产;

2023年8月,逸仙电商首座工厂——逸仙生物科技正式宣布投产;

丸美智能制造工厂即将建成投产;

林清轩投资近3亿元新建工厂,即将建成投产。

……

另一方面,随着原料价格和包材价格的走高,化妆品工厂的利润空间也受到了一定挤压。

2023年9月,陶氏化学、日本PE株式会社、日本PP株式会社、三洋化成、龙佰集团等多家巨头发布涨价函,宣布上调相关原料产品的价格,涉及有机硅、表活剂、PMMA、PP、PE以及用作物理防晒剂的钛白粉等,调涨幅度从5%-23%不等。

基于以上洞察,《化妆品资讯》认为,“向高质量发展”将成为国内化妆品工厂2024年“主旋律”,尤其在全国高调推进“中国制造2025”国家战略的背景下,由“中国制造”向“中国创造”进阶是必然趋势。

①深入洞察市场,“量身定制”服务和产品

品牌希望在产品研发上保持强竞争力,更贴近消费者需求。因此,身处上游的化妆品工厂同样需要深入洞察市场,与品牌保持同频共振,共同研发新产品和配方,“量身定制”服务和产品,才能适应不断变化的市场。

针对这一话题,《化妆品资讯》采访了广州丽彦妆生物科技有限公司董事长、广东省广清中大检测技术科学研究有限公司总经理刘丽江,她表示:“基于对市场的洞察,以强大的配方研发能力和持续科技创新能力,为客户提供个性化定制服务,是我们当下在做的和未来坚持要做的。”

据悉,广州丽彦妆生物科技有限公司在2023年成立了自己的第三方检测研究院,组成20多人的博士、硕士团队,目前,已经获得了529项的权威检测资质。同时,在已有13台大型冻干设备的基础上,增添一台千万级别冻干面膜生产设备,每天可增加50万片冻干面膜产能。

②提升核心竞争力,建立研发技术优势

打破“利润困局”,提升研发技术是关键,尤其在某个领域拥有领先于人的核心技术优势,是化妆品工厂持续增长的关键。

“向内扎根,向上生长,以持续的产品研发创新能力到正确的领域去深耕,才能满足客户需求,应对市场变化。”浙江雅露生物科技有限公司总经理李芬向《化妆品资讯》分享了他的经验和观点。

事实上,浙江雅露生物科技有限公司也一直在坚持提升科研技术,2023年,建立并正式投入使用功效实验室,进一步提高了研发技术部门的配方开发、功效测评及产品创新能力。

③数字化、智能化生产,提高生成效率

随着数字化和智能化技术的进步,自动化生产线、机器人技术、人工智能和大数据分析将被广泛应用于化妆品生产过程,以提高生产效率,确保产品质量。

 

趋势四 

包装“可持续”趋势成主流

资生堂中国“红妍肌活精华露空瓶再续计划”,为消费者带来全新“可持续消费”体验。

怡丽丝尔推出哆啦A梦特别限定版化妆水/乳液套装,呼吁消费者更多地使用补充装商品。

悦诗风吟在全球范围内开展”空瓶回收”活动,同时在线下布置空瓶回收空间,向消费者展示品牌绿色环保的理念、成果与创新。

……

2023年,各大美妆品牌陆续推出以“可持续”和“环保”为主题的活动,收到一众好评。消费者愈发热衷“可持续消费”,产品包装是否环保正在成为年轻人增加品牌好感度的砝码之一。

《化妆品资讯》认为,消费者对高品质、可持续产品的需求旺盛,化妆品产业需要从上游开始向“高质量”迈进,进一步激发创造的力量,实现技术创新升级。

①“空瓶”成时尚,“替换装”成潮流

减少一次性塑料使用已成为全球共识,越来越多品牌在产品包装设计上采用可替换内胆的形式。像娇兰的御庭兰花精华、YSL夜皇后精华等国际大牌产品,都有替换装的先例。至本的肌底液替换装、优时颜黑引力精华等国货品牌产品,也因为实惠、环保在社交平台上受到消费者的好评。

②天然、可降解材质,打开包装新思路

在包装材质上,也将有更多新型的、天然的、可降解的创新材质出现,如植物及植物余料这类可循环、再生时间短且自然降解快的材料,能够使包装在完成使命后,以环境友好的方式回归到自然中,为地球减负。

 ③超优质玻璃,循环再利用

超优质玻璃包装不仅可以为产品增添亮点,提升产品的整体质感,让消费者“赏心悦目”;同时,使用回收玻璃来循环再利用,可以提高玻璃包装的可持续性。

路漫漫其修远兮,向“中国创造”道路虽长,但好在有越来越多的人踏上了这条路。相信创造的力量,企业更要相信自己,自主创新、科技自强、厚积薄发,才能有朝一日一鸣惊人。

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