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高速增长,这个日化赛道风口跟上了吗?

中国家庭清洁护理市场规模将在2024年达1677亿元

在消费者们的日常生活中,家清品类是不可或缺的刚性需求。随着时代的发展,家清市场也愈发进入竞争白热化的阶段,事实上,市场的竞争能够助推品类进入增长的“快车道”。

据沙利文数据显示,中国家庭清洁护理市场的规模将在2024年达到1677亿元,五年复合增长率达8.7%,预计未来几年还将持续保持高增长。

第28届CBE中国美容博览会集结全球资源优势,创新打造【E6家用清洁专区】,囊括织物清洁、个人清洁、厨卫清洁、餐厨洗涤、消毒清洁、纸棉用品、清洁工具等品类,集结中国、日本、韩国、意大利、西班牙、英国、以色列、澳洲、马来西亚等国内外优选品牌。

正所谓人靠衣装,精致的猪猪女孩不仅护肤产品追求香氛的,衣物、居住环境也得是干净馨香的。追求品质化生活,细分化、功效性的家用清洁产品自然就占领了“精致懒”消费者的心智。单「衣物清洁」就分衣物洗衣液、洗衣凝珠、内衣清洗剂、衣物去渍、柔顺剂、衣物消毒液、爆炸盐等等。

其中拥有清洁、柔顺、除菌等多效合一的洗衣凝珠作为当代年轻人追捧的衣物清洁细分品类,在国内市场迅速兴起,不用瓶瓶罐罐,考虑加多少,一颗搞定一筐衣服。2022年我国洗衣凝珠市场规模已达16亿,成为衣物新品中的第二大产品形态。第28届CBE中国美容博览会上也将有多个创新的洗衣凝珠产品展出,如:蔬果园香氛洗衣凝珠、凝珠时代心形洗衣凝珠、加茜亚洗衣凝珠、菁亮洗衣凝珠等。

此外,第28届CBE中国美容博览会也将有多类衣物清洁品类的品牌露出 ,洗衣类如:numbudh洗衣液、晴天大白内衣洗衣液、大公鸡管家马赛皂、LAGARTO 洗衣皂等;功效护衣类如:奶奶的秘密衣物去渍剂、威廉维尔willianweir皮革护理膏等。在“嗅觉经济”的驱动下,为了[腌香入体]的小仙女们将各类留香珠、香氛洗衣液、衣物香氛喷雾加入购物车,第28届CBE也已吸纳了如泊诗蔻织物香氛喷雾、艾斯迷护衣香氛留香珠、Dasty 达斯蒂香水型家清产品等织物香氛品牌。

对于家庭清洁,省力高效的厨卫清洁、餐厨洗涤、消毒清洁产品是当代年轻人必备的,能够满足各种清洁任务,包括去除污垢、消毒表面和去除气味,成分还要天然安全,最好还能留有香味。28届CBE将由众多优质展商带来众多厨卫清洁产品,如DA LEGNA达莱格纳洗洁精、茉汰管道疏通凝胶、小琳家族消毒液、Fairy浓缩洗洁精、MF Morning Fresh果蔬洗洁精等。

随着消费者健康意识与品质生活理念的升级,家庭用纸不仅需求传统的抽纸卷纸,新兴纸品如厨房纸、湿厕纸、棉柔巾等需求提升,纸品湿巾类目不再局限于基础的卫浴、客卧场景,而是向高端精细化场景升级。

对于线下实体来讲,纸品、洗衣液等家清快消品是CS渠道吸引客流,提升顾客进店率的有效手段。在行业复苏的重要阶段,消费者更愿意选择品质好,优惠的产品。家庭必需用的纸品则是微利时代下,日化店引流的必需品,例如CBE的老朋友木木柯秀的棉柔巾、湿巾等单品深受日化百强连锁、区域强店的好评。

根据CBNData调研数据显示,在生活用纸类购买选择上,超过九成的消费者更关注产品品质,天然安全的成分。整体来看,在消费者品质生活需求提升下,湿巾已经逐渐在生活用纸的品类中脱颖而出,成为近年来增速最快的品类之一,2022-2027年,全球个人湿巾的零售量将增加540亿片,达到3470亿片。

从类别上来看,婴儿湿巾、卸妆湿巾、化妆棉、厨房清洁湿巾、湿厕纸等新兴纸品的需求速增,女性刚需的卫生巾处于稳步发展期。据凯度消费者指数发现,消费者2023年在线下后买这类新兴纸品的客流与花费有所提升,线下销额增长高于网购。以ITO爱特柔、日风、木木柯秀、丽丽贝尔、可兰朵、花缪蕾为代表的纸棉品牌,将亮相展会现场,助力纸棉行业实现增长的快车道。

在服务消费的推动下,2023年,中国前三季度社会消费品零售总额持续恢复,据国家统计局报告显示,从品类上来看,中国家清类别2023前三季度销售额持续保持上升,同比增长5.5%,从区域和城市级别上来看,西部地区额销售表现最为亮眼,上升0.7%。

就渠道而言,家清行业对线下渠道依赖偏重,同时家清市场的线上化进场也在加速,从供应链到新锐品牌,日化家清产品和内容形式也在不断升级和迭代,各类产品已从线下渠道渗透到直播带货,其中纸棉用品和衣物清洁剂占比最高。

据久谦中台数据,2022年天猫、京东、抖音三大平台的家清赛道规模分别为:461.79亿、168.09亿和167.39亿元。

无论是精简品牌还是打造爆品,无论是深耕实体还是探索线上,家用清洁品牌都呈现出向全渠道渗透的大趋势,在第28届CBE中国美容博览会展会同期将举办2024CBE家清高峰论坛,家清实力品牌、线上线下渠道、供应链企业以及相关协会都将齐聚一堂,共同探讨家清品类的发展未来。

 

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