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百花齐放,细分化的面膜品类机会在哪?

2023面膜赛道4大趋势洞察

历经30年的发展,面膜早已成为化妆品品牌必须布局的品类,其具备的高渗透率特性让其长期处于高增长赛道的同时,也让其承载着品牌快速建立认知的期望,同时,伴随着技术延展,面膜品类也正在向高阶演化,满足更多消费期待,这一切,都赋予面膜品类强劲的发展动力。

中国市场作为全球面膜品类增长的主要驱动力之一,据前瞻产业研究院数据显示,在2012年至2021年的十年间,面膜品类的市场渗透率已从32%上升至56%,年复合增长率达19.13%,预计2024年中国面膜市场将突破720亿元。

与大体量、快发展的市场格局相对应的,是百花齐放的竞争格局。数据显示,2022年面膜GMV TOP20品牌中国货品牌上榜11个,GMV占比达50.8%,TOP20品牌市占率总计仅28.43%,头部集中度不高,究其原因,就在于多元化发展的面膜品类已拓展出更多细分赛道,以多方向趋势齐头并进的姿态引领行业发展。

 

起底高分产品,洞察品类趋势

品类延展的基础,在于消费需求与认知的更迭,这意味着从业者若想要把握品类趋势,从大众的消费趋向中获取信息是最直接的方式,在此前提下,美伊大赏年度榜单更能够为全球悦己美妆消费人群提供极具价值的年度美妆消费趋势参考

作为行业时尚风向ICON,CBE中国美容博览会官方美妆IP——2023美伊大赏年度榜单再次升级起航,联合天猫淘宝海外、快手电商、快团团、新浪微博、喜马拉雅、东南卫视、瑞丽、PClady、搭搭面膜超市、如涵、大眼互娱、快美、白兔视频、宸帆、侵尘文化、二咖传媒、每天传媒、蝉妈妈、茉莉数科、热度电商、言安堂、美丽修行、OIB.CHINA、东耳文传、COSIN、C2CC、硅炭鼠、快消品、火爆网等美妆权威媒体机构,洞察美妆消费十大品类25个细分赛道的趋势热品

本届2023美伊大赏最终遴选出一批受消费者热捧的优质产品及优秀品牌:法儿曼升效更新焕肤面膜、敷尔佳积雪草舒缓修护贴、自然堂烟酰胺细致提亮安瓶面膜、美即焕肤净亮护理面膜、伊菲丹三重胶原多效面膜、魔法世家绿豆清洁祛痘泥膜、养生堂天然桦树汁补水保湿面膜、奕沃清润净肤清洁泥膜、Bb LAB复活草面膜、膜法世家小蓝仓水光修护面膜、婕珞芙蔷薇保湿紧致焕颜精华面膜7+1、悦丽雅积雪草舒缓面膜、珀薇水油肌活紧致双衡面膜上榜,其中,荣获投票高分的几款入围好物,透露出2023年面膜赛道的品类趋势

 

趋势01.

功效延展,修护成品类高地

品类发展至今,补水保湿一直都是面膜产品的基础功效,但如今,消费者对面膜的功效需求已经向提亮肤色、祛斑美白、控油等更多功效需求延展,进一步深化了其作为护肤产品的作用性

据欧特欧咨询根据2022年全网销量TOP100面膜单品数据得出的品类占比来看,按面膜的主要功效分类,单品占比排名前三的品类分别为补水面膜、修护面膜和清洁面膜,占比分别达到27.10%、18.69%及13.08%,其中,修护面膜不同于补水、清洁两大“老牌”功效赛道,是近年新涌现出的细分品类,却依然实现了第二的品类占比,可见其发展势头迅猛。

此次入围单品中,伊菲丹三重胶原多效面膜就是典型代表,该产品源于一个专注为敏感肌研发抗衰老产品的法国高端护肤品牌,有着急救舒缓、紧致抗老、提亮肤色等功效,凭借其以修护为核心的多功效输出,伊菲丹三重胶原多效面膜被消费者誉为“超级面膜”。

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趋势02.

热门成分多样,植物成分声量火热

与面膜行业不断延展的功效需求相对应,面膜中添加的功效成分也呈现多样化的发展态势

据淘宝天猫2022年面膜成交商品数据统计显示,近年行业盛行在面膜产品中添加合成生物成分以加持功效,其中,玻尿酸、烟酰胺、氨基酸、透明质酸、虾青素、玻色因声量最高,玻尿酸声量更是超过350万,位居全网面膜成分声量榜首

伴随着纯净美容、成分天然等市场流行趋势,植物成分的声量也快速崛起,玫瑰、洋甘菊、芦荟等成为涂抹面膜主要热门成分,洋甘菊、百里香、海茴香等成为贴片面膜主要热门成分。值得关注的是,在植物成分中声量最高的积雪草,已一跃成为全网面膜成分声量第二,代表着大众消费群体对植物成分的功效认可

如敷尔佳积雪草舒缓修护贴,其核心成分就是积雪草提取物与透明质酸钠,在2019年年末上市后迅速销量破亿,2020年和2021年的销售额分别为1.43亿元和2.04亿元,市场欢迎程度可见一斑。

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趋势03.

形式创新,膜液分离

在过去,面膜的使用方式曾相对单一:贴片面膜承载着功效成分,撕开包装后即可敷于脸上直接使用,而涂抹面膜则需要使用工具将面膜从包装中挖出,在脸上均匀涂抹即可,而如今,应场景与需求的变化,市场开始涌现更多产品形式。

譬如需加水激活的冻干面膜,从品类发展初期消费者需要自备纯净水量取注入,到面膜配有纯净水区,只需挤入激活,便捷的产品设计简化了操作,又强化了使用体验。

从这一思路进行延展,不仅于自备纯净水区的冻干面膜,膜液分离设计的面膜产品接连涌现

以入围单品自然堂烟酰胺细致提亮安瓶面膜为例,该产品将烟酰胺精华以安瓶的形式独立包装,以保证功效成分长期具有高活性、高效率,其完全封闭的包装特性让产品极度减少对防腐剂的依赖,进一步减少防腐剂可能造成的肌肤负面影响,通过形式创新的方式提升了产品的功效性与安全性

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美即焕肤净亮护理面膜更是通过形式创新,进一步提升了居家护理体验。

美即焕肤净亮护理面膜包含了安瓶、贴片式泥膜以及黑头清除工具,在使用时,需先使用安瓶,再贴面膜,最后用黑头清除工具进行清洁,如此更全面的护肤链路,能够让使用者感受到院线级的家用护理体验,也成为了美即推动面膜高端化的革新方式。

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趋势04.

技术升维,包装成分高活

伴随着消费者对原料工艺和专利成分的关注度升高,面膜制备技术的比拼开始成为市场竞争的核心关键

由于皮肤结构复杂,化学物质存在多样性,在功效成分进入并发挥作用的过程中,需要技术辅助以提高作用效率,目前,面膜产品主要通过促渗透技术、乳化技术、冻干技术三种方式克服透皮阻碍,保持成分高活稳定,这些技术,也大多成为面膜产品的关键技术壁垒。

法儿曼升效更新面膜就是代表性产品。该款面膜主要成分为脂质体包裹的“三离子DNA”,在DNA修复物质之外,额外添加了钙、镁、钠三种离子,能长时间维持细胞修复效果,提升产品功效。

脂质体包裹技术,便是脱胎于医药学领域,主要用于增强成分的透皮吸收能力,在应用于化妆品领域后,能够解决护肤品中活性成分易失活稳定性差及透皮吸收等问题,脂质体具有的缓释性还能够显著提高护肤功效及安全性

有如此技术加持,法儿曼升效更新面膜自然有底气,晋身成为“传奇幸福面膜”。

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从上述内容不难看出,面膜品类的发展同样回归于产品本质,围绕产品的成分、技术、包装形式延展,是品牌谋求品类突围的关键

作为业内一票难求的年度时尚盛会,本次2023美伊时尚颁奖盛典,将邀约各大化妆品品牌及供应企业掌门人、全国各渠道代理与零售领袖、协会领导、行业专家等,以及时尚媒体、网红大咖齐聚一堂,共同见证年度好物的诞生。

美伊大赏年度挚爱TOP榜、风尚榜、年度最具价值服务机构大奖、年度最具商业价值匠人创客大奖、年度明日之星红人创客大奖等年度榜单也将在5月12日美伊时尚盛典上重磅揭晓,敬请期待。

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