韩妆风潮再起，越来越多新韩妆品牌进入中国市场。在成分内卷、流量红利触顶的中国美妆市场，新韩妆品牌赢得中国消费者的注意力，仅靠“韩流”标签远远不够。

《化妆品资讯》观察到，品牌代言人，正成为破局的关键。代言人以亲身体验为产品功效做真人证言，将公域流量高效转化为品牌的忠实用户，能够为品牌在不确定市场中赢得确定的增长。

韩国护肤品牌mixsoon，正是这一策略的实践者。

8月初，mixsoon官宣韩国艺人金希澈（Super Junior成员）出任品牌全球代言人。近日，mixsoon在杭州举办了代言人金希澈见面会。品牌创始人黄主业现场解读品牌理念，代言人金希澈分享真实产品体验，线下各渠道精英及众多头部KOL亲临现场，共同见证了mixsoon在中国市场的首次正式亮相。

在成为mixsoon品牌全球代言人之前，金希澈是mixsoon的忠实用户。两年时间，金希澈在个人社交平台上持续分享着mixsoon产品的使用感受。

他对产品的真实喜爱，吸引到了mixsoon品牌的关注，从忠实用户到成为品牌全球代言人，一切顺理成章，水到渠成。

而这层身份的转换，恰恰构成了这场合作坚实的信任底色，金希澈不是在为一个陌生品牌“站台”，而是在为自己每天都在用的产品“种草” 。

从这次活动现场表现看，也验证了这一点。没有生硬的台词，金希澈的分享更像一位老朋友的真诚推荐，自然、松弛。

《化妆品资讯》认为，对于见惯了艺人“表演式代言”的消费者而言，这种“先成为忠实用户再代言” 的路径，本身就是一种稀缺的信任背书。

代言人金希澈对mixsoon的信任，源于真实的使用体验。这份信任之所以得到传递，则源于mixsoon对“纯粹”的执着。

在成分表越来越复杂，护肤步骤越来越繁琐的当下，mixsoon选择了回归纯粹本源。

活动现场，mixsoon品牌创始人黄主业接受了《化妆品资讯》采访，分享了品牌的三大核心理念：天然原料、极简配方、社会责任。

天然原料。mixsoon坚持使用天然植物原料，如济州岛积雪草，让产品保留来源地的纯净质感。

极简配方。mixsoon主张单一高浓度发酵成分直击肌肤问题核心，如豆乳发酵精华，以发酵大豆提取物为核心，用简单的配方，做有效的事。

社会责任。mixsoon一直致力于公益事业，取之自然与社会，就要回馈于自然与社会。

同时，《化妆品资讯》在采访中了解到，mixsoon有意向涉足青少年护肤领域。品牌创始人黄主业透露品牌长期目标：“希望mixsoon成为大众喜爱的护肤品牌，无论青少年还是成年人都能安心使用。”

当mixsoon以“纯粹”为品牌底色时，遇见了拥有同样特质的金希澈。一个坚持用纯粹的成分解决肌肤问题，一个出道二十年始终保持着真实做自己的纯粹。他们在用自己的方式，诠释着同一件事：纯粹，自有力量。

面对存量竞争的中国美妆市场，新入局者如何打开中国市场？mixsoon的答案是：务实。

首先，要适应中国市场。mixsoon中国区负责人马园园在采访中分享：“进入中国市场，首先把合规备案做好，再认真倾听中国用户遇到哪些肌肤问题，最后把mixsoon的极简配方理念落地为本土化表达。”

在渠道布局上，mixsoon也有着非常清晰的目标及策略。

据mixsoon中国区负责人马园园介绍，品牌的核心客群是20‑35岁理性护肤、敏感肌人群，他们更看重产品的成分安全、真实功效。

而这群人也是社交平台最为活跃的人群。基于此，在渠道布局上，mixsoon以抖音、天猫国际线上为核心，深耕内容种草，后续逐步拓展线下渠道。

mixsoon每一步都走得很务实，而这也正是它与其他卖概念的Clean Beauty品牌最大不同。

“我们拒绝为纯净概念溢价。”

mixsoon中国区负责人马园园用一句话总结出品牌的核心差异。

结 语

mixsoon的中国市场破局之道，给了中国化妆品行业一个很好的启示：用真正好的产品立身，以代言人真实的反馈发声，再稳步拓展渠道。

《化妆品资讯》认为，增长从来不是一场追求速成的短跑，而是一场可持续的长跑。

新韩妆的风，才刚刚吹起。接下来，又会有哪些品牌带来惊喜？

9月10-11日，2026CBE杭州国际美容博览会将在杭州国际博览中心盛大启幕。届时，不仅mixsoon将携一众新品亮相，还有更多新韩妆品牌登场，值得期待。