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首秀CBE!个护“黑马”创新引领护理新潮流

Mafe玫弗工坊首次亮相第28届CBE!

作为美妆产业的年度盛会,第28届CBE中国美容博览会于5月24日完美落幕。今年展会现场汇聚了一众新生代美妆品牌,他们在各个领域闪耀着光芒,以创新推动行业新生长。

在个护品牌领域,同样惊现一匹“黑马”—— Mafe玫弗工坊。作为专注天然精油个护领域的新锐国货品牌,Mafe玫弗工坊在此次CBE美妆盛会中首次亮相,品牌以东方花果为灵感,以油奢养肌肤的同时,用天然香氛舒缓身心自由,不仅吸引众多专业买家围观、合作洽谈,还引起一众行业专家热议与探讨,成为第28届CBE展会上一颗耀眼明星!

 

 

part 1

功效植物,引领个护领域发展的新潮流

在个护领域飞速发展的当下,消费者对个人护理意识不断提升,人们在外貌管理上也更为精致,护理需求逐渐呈细分化,“功效性”、“成分党”不再是美容护肤赛道的专属代名词,但相较于面部护理的发展进入成熟期,身体护理仍在快速发展中。数据显示,预计2027年身体护理行业销售规模达180.9亿元。

Mafe玫弗工坊作为专注功效植物的个护品牌,以聚焦中国特色花果、“以油养肤”、情绪疗愈等特质在一众国货中脱颖而出。

 

1 聚焦中国特色花果,从根本上推陈出新

成分是产品的核心,更是品牌的基石。

第28届CBE展会期间,在Mafe玫弗工坊母公司苏州猫尔科技主办的“功效植物在个人护理领域研究与应用”论坛上,多名来自皮肤医学、植物资源研究等不同领域的专家,围绕功效植物的研究,聚焦当下市场新需求、新趋势、新机遇,探讨更多功效植物在个人护理领域的应用。届时同步揭晓了Mafe玫弗工坊的核心花果精粹成分推动功效个护行业新风尚。

 

 

此次论坛上,北京工商大学化妆品系教授、博士生导师、北京市植物资源重点实验室主任李丽,在论坛中分享了有中国特色的本土植物资源,在个人护理领域的深度应用。

李丽教授进一步提出,植物原料来源未来发展方向体现为“去粗取精”技术升级、“传统+创新”、标准规范化、品牌影响力与核心竞争力提升。

李教授还指出,含有高比例有机酸的洛神花,不仅具有修护、抗氧化等多种功效,还能够以更温和的方式调整皮肤生态平衡,一直是护肤行业的重点研究成分。

Mafe玫弗工坊探索东方天然植物资源,带回肌肤能量。洛神花就是核心成分之一,洛神花作为柔润嫩肤的“红宝石”,对生长环境的气温、湿度、土壤条件等都有着严格的要求。广西壮族自治区三皇镇,温暖湿润的气候加上独特的丘陵地貌,造就的优质酸性沙质壤,成了洛神花生长的天堂。这里培育出的品种天然果酸含量更高,通过天然果酸焕肤,抚平粗糙,给身体更少的负担,更高效的养护。

 

Mafe玫弗工坊精油个护系列从源头严选植物成分、溯源产地,并以独有的提取技术打造原料壁垒,生产出让用户放心的产品。正如Draco中国区市场部童婕珺在论坛中的分享,中国作为全球最大植物提取物出口国,拥有强大成熟的提取工艺,为个护领域增强了核心竞争力。

 

 

2 “以油养肤”, 焕新的不仅是理念

Mafe玫弗工坊之所以能够成为行业关注焦点,其根本原因离不开对行业的深度洞察与创新的产品理念。

Mafe玫弗工坊洞察市场发现,在各种护理知识进入大众视野的同时,以油养肤的理念也逐渐盛行。据《2023身体清洁线上消费趋势洞察》显示,2023年沐浴油销售同比增长216.6%,油类身体护理产品市场进入高速增长阶段,而消费者对“油养肌肤”的关注度逐渐提升,以油养肤的话题讨论的浏览量高达6338万+,60.5%消费者想试油类护肤产品。

科学研究证明,人体的皮肤屏障主要由皮脂膜和角质层构成,皮肤屏障能够抵御外界的细菌、病毒等有害因素的入侵,能够防止水分流失以及维持肌肤上的水油平衡。油养肌肤,修护皮脂膜,就是养护肌肤的重要基础。猫尔科技联合创始人兼市场部总监韩梅在论坛中表示,以油养肤的概念,从面部皮肤渗透到全身肌肤护理,是符合用户真实需求的,更是未来的趋势。

 

 

在理念选择上,Mafe玫弗工坊并非跟随潮流,在对“以油养肤”理念进行深度溯源后发现,在中国周代时期,女性贵族的护肤品中,就含有目前所知中国中原地区最早的植物精油成分,到近代矿脂(凡士林)成分被从原油中提取出来,而后被广泛应用于各类化妆品中。漫长的历史和近代成熟的提取工艺都足以验证“以油养肤”的功效真实性。

 

 

Mafe玫弗工坊相信,花与果,是大自然馈赠的“超级食物”,历经大地的春夏秋冬,蕴藏着纯粹、强大的能量。花为境,果为食,用天然精油的生命力,给肌肤注入真实、鲜活的能量。

目前,Mafe玫弗工坊共有5大精油系列产品,涵盖了沐浴露、身体乳、沐浴油、手部护理、头皮护理不同品类。Mafe花莹果蜜精油沐浴油,作为主推系列,也是此次论坛重磅揭晓的重头戏。

 

 

以油养肤的概念大家并不陌生,但是除了养,Mafe玫弗工坊同时深化了“卸”的概念。身体上的油脂、防晒等化妆用品过度堆积,成为身体的负担。用天然花果的油来溶油, 遇水快速乳化净澈,轻薄油感不粘腻,做到润、卸、养、愈多效合一。

Mafe玫弗工坊的沐浴油不仅成分有特色,产品名字也赚足了大家的眼球。绮梦玫瑰园、浆果伊甸园、月下乌托邦,每个名字都给人留下了无尽的想象空间。

 

3 情绪疗愈——从心灵出发的肌肤养护

皮肤是人体最大的器官,具有特殊的独立功能,也易受到外部的刺激而影响情绪。

 

 

在此次论坛中,日本高砂鉴臣香料有限公司日化事业部本部长徐忠恩针对植物香氛情感研究做了分享,徐部长谈到消费者选择香氛的新趋势主要体现在三个方面,其一是香料来源天然环保,成为了消费者重要的考量因素,取之自然更能让用户放心;其次是消费者心理,香氛的价值越来越体现在能否为消费者带去身心和情绪上的愉悦,香气可以与情感建立最直接的联系,从情绪价值上调动消费者情感才能真正抓取消费者的心;同时年轻一代消费群体热衷于东方历史的香文化,香氛也需要历史底蕴。通过香氛新趋势的分析,徐部长为香薰的制作发展提出了明确的方向:注重情绪价值。

Mafe玫弗工坊品牌的初心是用香氛打造“情绪价值”,从浴室场景出发,致力于打造20分钟的浴室效应,将产品场景化根植消费者心境,真正做到从情绪和心灵上开始呵护肌肤。

 

 

Mafe玫弗工坊新产品系列与高砂合作采取独特的技术可以在不接触或损害植物和花朵的情况下,收集鲜花、水果、植物散发的芬芳,为产品增加天然香氛气息,再以花+果的搭配,花果精粹,给肌肤可以“吃”的天然营养餐。Mafe玫弗工坊以花为境,以果为食,用产品为消费者提供足够的情绪价值。

part 2

全链路赋能,苏州猫尔科技注入新生力量

Mafe玫弗工坊作为专注精油个护的国货品牌,是对苏州猫尔科技理念的一脉相承。苏州猫尔科技聚焦个人护理领域,自主研发,品牌管理,渠道布局三条线齐头并进,自上而下全链路深度布局,形成强大的企业竞争力,旗下除Mafe玫弗工坊,还布局了首个专研功效型头皮护理的国货品牌—Roye若也,以及意大利专研精油头皮护理品牌—Nubeà。 

Roye若也成立于2020年,从创立伊始就始终坚持自主创新研发功效成分和技术,倡导“头皮是发丝的土壤,只有头皮健康,发丝才能健康”。Roye若也把头皮健康定义为头皮屏障功能完好和毛囊健康有活力而头皮屏障分为微生态屏障、物理屏障、化学屏障、以及免疫屏障,产品线也依据不同的头皮屏障问题和毛囊问题提出针对性解决方案。

 

 

在第28届CBE,Roye若也亮相的至纯头皮净化系列,是在功效型头皮护理领域的一次进阶尝试,创新提出“头皮纯净护理”的理念。至纯头皮净化洗发液以“仅10个成分,净化头皮0伤害”的天然极简纯净配方,一举斩获2024美伊BEAUTY洗护发TOP大奖。除此之外,Roye若也全面布局防脱领域,未来三年布局头皮抗老,从头皮开始呵护肌肤健康。

 

 

而第三大品牌Nubeà芦碧雅也首次亮相第28届CBE,受到许多美业人的关注。Nubeà诞生于意大利,30年专研珍稀植物精油,为全球消费者提供高品质头皮奢护。2012年第一家高端护发沙龙落地,依托于自研发的天然精油和专业服务风靡一时,目前已入驻欧洲超1200家门店。

 

 

在个护赛道竞争异常激烈的当下,猫尔科技布局三大品牌,全链路赋能洗护新发展。

 

结语

全球洗护市场中功效型护理需求不断增长,具有地域故事性的植物成分,因其温和、安全、天然等优势,将成为化妆品行业发展的必然趋势。Mafe玫弗工坊、Roye若也、Nubeà芦碧雅用产品将这一理念传达给每一位消费者,他们的亮相也将为功效型护理新发展注入全新的力量。

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