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绝色,高端国货新势力!

全球视野,衔接国货高端市场“断裂带”

纵观国内化妆品高端市场的历史,几乎都是国际奢侈品品牌的身影,并且这种现状还在强势持续中。

近几年,不少国货品牌冲击高端市场,以满足消费者的不同需求。绝色,便是其中之一。

 

#01

师夷长技

解决国货“卡脖子”难题

绝色在成立之初的调研中发现,众多关键原材料、明星成分,均被国际化妆品巨头所垄断,给国内企业研发带来了很大的挑战。国产化妆品面临的“卡脖”困境也集中在原料研发、工艺创新和检测评价技术等方面。这也使得中国化妆品企业在工艺和技术上,和世界先进企业相比确实存在着较大差距。

绝色品牌创始人郑世武先生认为,高端的、有效的护肤品的核心一定是用优质的原材料、合理的配方和先进的工艺生产出来的产品,产品质量才是护肤的核心。

奢侈品品牌中的明星产品,能够持续受到消费者的喜欢,说明了这些产品的成分配方是适合我国国人的肤质的,是经过了无数消费者的检验与认可的。以大牌明星产品为研发方向,在技术日新月异的今天,朝着这个方向携手与世界顶尖科研企业的合作,在品质上超越这些几年前或者是几十年前研发出来的奢侈品中的明星产品,是完全有可能的。

奢侈品中的化妆品,大多数明星产品确实是好东西,而奢侈品又称为“非生活必须品”,但化妆品已经成为很多人的生活必需品,这个级别的好东西,需要让更多的人群可以使用,这是绝色的诞生初心。

“为品质打call!”是绝色的郑重承诺。2018年9月,成立“绝色”化妆品事业部,以国际奢侈品品牌中的明星产品的品质作为产品的研发方向及品质标准,与世界巨匠合作,成立绝色化妆品研发团队,聘请先进的、专业性质的权威检测机构来协助管控品质,力求在产品品质上的超越。

绝色的追求从未改变,在品质上:达到以及超越奢侈品牌化妆品类别中的一些明星产品在价值上:让奢侈品级别的化妆品,能够为更多的消费者服务。

 

#02

一举成名

首亮CBE,上演“绝色”芳华

在刚刚圆满举办的第28届CBE中国美容博览会上,来自全球40多个国家及地区的3200余家展商携10000多个美妆品牌激烈角逐。在这庞大的品牌海洋中,绝色凭借其卓越的综合品牌实力、口碑赞誉以及高效运营,成功脱颖而出,荣膺“2024CBE美妆好品牌”殊荣。

绝色作为优质实力国货首次在上海亮相第28届CBE中国美容博览会。携带明星产品大咖熬夜眼霜、大咖熬夜修护精华、黑魔法超绷带面霜等产品共赴盛会。更在展会首日,绝色以创新形象和高涨人气,成为CBE美博会上一道靓丽的风景。

展会现场人流如织,络绎不绝的参观者涌现绝色展位,了解产品的详细信息,感受品牌的独特魅力。绝色的工作人员也热情周到地解答参观者的问题,提供专业的产品建议,让每一位观众都能深入了解绝色的品牌理念和产品特点。

2024年第28届CBE绝色展会现场盛况

此次展会,更是一个重要的里程碑——绝色正式开启代理招募计划,以“破冰以待,首招代理”的姿态,诚邀有识之士加入。

绝色主理人金玉婷在展会现场表示:“去年一年,我们在品牌推广上就投入了1个亿,这足以证明我们对品牌发展的决心和信心。未来,我们也会持续投入,做好强大的品牌宣传以及品牌知名度的提升,为销售代理做好品牌后盾。”

她进一步强调:“我们公司并不直接销售产品,而是专注于为有能力卖货的人服务。我们深知代理商是品牌与消费者之间的重要桥梁,因此我们努力保护代理商的利益和其开发的市场。”

展会现场,绝色招商活动火爆异常,许多有意向的代理商纷纷驻足咨询,表现出浓厚的兴趣。绝色品牌凭借其卓越的产品品质、独特的品牌魅力以及创新的营销策略,赢得了众多代理商的青睐。当场就有不少代理商决定与绝色品牌达成合作,共同开拓美妆市场。

绝色主理人金玉婷与客户交谈

绝色首次亮相第28届CBE,就能收获如此青睐与关注的杀手锏就是明星系列产品及产品背后的技术、成分。

第一款,是大咖熬夜眼霜,特别添加德国进口20%二裂酵母精粹,针对眼周熬夜损伤,靶向狙击紫外线引起的光老化。甜椒原生细胞精粹和小球藻提取物,协同合作,褪黑抚纹紧塑眼周。

第二款,是熬夜有光、修护焕亮的大咖熬夜修护精华,添加专利奇迹抗老胜肽(Vitalab专利技术提取,专利号:WO2007104489),淡褪顽固皱纹。德国进口5%二裂酵母精粹增效,修护肌因损伤,抵御光老化。
第三款,是黑魔法超绷带面霜玻色因的高浓度添加量达到36%,超过行业公认的高标准添加量,彻夜修护,冻龄愈颜。

#03

立于巨人肩膀

“超过行业公认天花板”

绝色是由世界美妆护肤研发巨头意大利莹特丽集团和韩国科丝美诗共同研发的品牌,出自合作众多国际大牌的瑞士高端抗衰研发中心CRB以及干细胞活性物实验室Vitalab。绝色用全球视野来做品牌,让中国的品牌,世界制造。

同莹特丽和科丝美诗的深度合作,确保绝色每款产品的开发、品质与先进性。绝色的每一款产品都是以国际大牌的明星单品作为基础进行研发。

首先,全球范围直接采购优质原料,比如德国的二裂酵母、法国的布列塔尼巨藻、意大利的抗老胜肽等

更值得称道的是,二裂酵母和玻色因作为绝色产品的核心成分,绝色却能不惜成本地将成分添加量做到了行业天花板级别。如,绝色大咖熬夜眼霜的二裂酵母含量达到了20%,黑魔法超绷带面霜玻色因的高浓度添加量达到36%,超过黑绷带30%的行业公认的天花板添加量。

其次,绝色的配方研发只合作世界头部研发中心,比如瑞士CRB抗衰研究中心、意大利的Vitalab实验室,保证从原料到技术都是国际大牌级别

 

#04

绝色推广

全渠道收获千亿级曝光

绝色非常注重品牌文化和形象的打造:树立品牌调性,输出品牌文化内核,并在线下/线上全渠道推广品牌形象。据了解,去年一年绝色在品牌推广上就投入了1个亿,未来也会持续投入,做好强大的品牌宣传以及品牌知名度的提升,为销售代理做好品牌后盾,保护代理商的利益和其开发的市场。

阳光帅气的青年演员许凯,2023年12月1日正式官宣为绝色品牌眼霜代言人。许凯的加入,将绝色品牌眼霜的形象演绎得更加生动、立体。他高端内敛的形象与绝色品牌理念相契合,将更好地传递品牌的核心价值观。同时,他的酷飒魅力也将为品牌注入新的活力,吸引更多年轻消费者的关注。

随着“绝色品牌眼霜代言人”的官宣,绝色火力全开,展开了一系列动作来助力品牌的发展。在北京、上海、广州等10余个城市投放代言人广告,触达上亿人次。

在线下渠道,今年(3月1日),绝色首家线下旗舰店在杭州开业。
绝色也吸引众多明星推荐。
除明星外,绝色还与多位头部、腰部达人达成合作。多矩阵媒介投放,打造全媒体种草营销矩阵。
品牌线下媒体广告,覆盖合肥市/南京市/苏州市/无锡市/杭州市/宁波市/温州市/北京市/东莞市/佛山市/广州市/深圳市/南宁市/长沙市/武汉市/沈阳市/抚顺市/银川市/天水市/青岛市/太原市/西安市/咸阳市/成都市/天津市辖区。
裸眼3D广告展示
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结语:

如同绝色创始人郑世武先生的说法,目前国内大众化妆品市场热闹不已,但高端市场仍有较大距离需要跨越,希望绝色能够衔接这段市场“断裂带”。

“绝色要做的是中国的高端轻奢护肤品品牌,既然已经定位中国的高端轻奢护肤品牌,就应向国际大牌看齐。只有方方面面都选择了高级别,绝色才有底气说自己的产品是超大牌的”绝色创始人郑世武先生坚定地表示。

提供好产品,向高端护肤品牌看齐,收获更多的年轻消费者,提升化妆品高端市场的国货占有率,对国货品牌们来说任重而道远。

期待绝色未来能够为这一领域添砖加瓦。

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