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66亿!一季度口腔护理网络零售额同比增长10.3%

中国口腔用品协会发布2024年1-3月口腔护理行业简报

今日(4月16日),中国口腔用品协会发布2024年1-3月口腔护理行业简报。2024年1-3月,口腔护理行业网络零售额为65.9亿元,同比增长10.3%。其中,天猫和抖音成为口腔护理行业网络零售额最大的两大渠道,零售额占比分别为31.2%和25.8%。

 

从细分品类来看,一季度,牙膏/牙粉品类是口腔护理行业零售额最高的行业,同比增长18.5%,市场份额增加至45.7%;电动牙刷品类市场份额为22.1%,排在第二,同比增长了8.3%;牙刷品类市场份额达10.9%,排在行业第三,同比增长达12.7%,牙线/牙线棒增速为19.6%,漱口水同比增长2.1%;部分细分品类走势下滑,其中电动牙刷头下滑3.2%,冲牙器同比下滑0.7%。

 

从牙膏行业的品牌排名来看,网络零售额排名前五的品牌依然是云南白药、好来(原黑人)、高露洁、ORALSHARK、舒客,其网络零售额占比分别为9.0%、7.4%、5.2%、4.9%、4.5%。其中,主打益生菌牙膏的参半旗下的牙膏品牌ORALSHARK和主打中药牙膏的白云山成为增长较快的头部品牌。此外,从渠道商看,今年一季度,抖音网络零售市场规模超越天猫、京东渠道,增速超55%,市场占比34.6%。

 

从电动牙刷行业的品牌排名来看,一季度,排名前五的品牌是usmile笑容加、徕芬、飞利浦、欧乐B和飞科,其网络零售额占比分别为26.4%、15.3%、14.8%、8.8%、3.7%。其中,徕芬作为国产高速电吹风的引领者,去年四季度进入电动牙刷市场,短短几个月即跃升为行业第二名。

 

从牙刷行业的品牌排名来看,排名前五的品牌是狮王、惠百施、高露洁、舒客、好来(原黑人),其网络零售额占比分别为6.7%、5.5%、5.4%、5.4%、4.0%。牙刷头部品牌相对比较稳定,TOP5品牌整体变化不大。

 

从冲牙器行业的品牌排名来看,排名前五的品牌是usmile笑容加、倍至、拜尔、洁碧和松下,其网络零售额占比分别为13.4%、10.4%、10.2%、7.5%和5.7%。在整体市场较低迷的情况下,usmile笑容加增速达到29.7%,升至榜首,洁碧增长24.1%,其他品牌则出现明显下滑。

 

中国口腔用品协会表示,一季度口腔护理行业的网络零售市场保持稳定增长,牙膏、电动牙刷、牙刷、牙线这些生活必需品整体增势较好。此外,各大品牌在打造新产品时,更应重视商品的实用性,为消费者带来实惠的价值。

 

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