今日（4月16日），中国口腔用品协会发布2024年1-3月口腔护理行业简报。2024年1-3月，口腔护理行业网络零售额为65.9亿元，同比增长10.3%。其中，天猫和抖音成为口腔护理行业网络零售额最大的两大渠道，零售额占比分别为31.2%和25.8%。

从细分品类来看，一季度，牙膏/牙粉品类是口腔护理行业零售额最高的行业，同比增长18.5%，市场份额增加至45.7%；电动牙刷品类市场份额为22.1%，排在第二，同比增长了8.3%；牙刷品类市场份额达10.9%，排在行业第三，同比增长达12.7%，牙线/牙线棒增速为19.6%，漱口水同比增长2.1%；部分细分品类走势下滑，其中电动牙刷头下滑3.2%，冲牙器同比下滑0.7%。

从牙膏行业的品牌排名来看，网络零售额排名前五的品牌依然是云南白药、好来（原黑人）、高露洁、ORALSHARK、舒客，其网络零售额占比分别为9.0%、7.4%、5.2%、4.9%、4.5%。其中，主打益生菌牙膏的参半旗下的牙膏品牌ORALSHARK和主打中药牙膏的白云山成为增长较快的头部品牌。此外，从渠道商看，今年一季度，抖音网络零售市场规模超越天猫、京东渠道，增速超55%，市场占比34.6%。

从电动牙刷行业的品牌排名来看，一季度，排名前五的品牌是usmile笑容加、徕芬、飞利浦、欧乐B和飞科，其网络零售额占比分别为26.4%、15.3%、14.8%、8.8%、3.7%。其中，徕芬作为国产高速电吹风的引领者，去年四季度进入电动牙刷市场，短短几个月即跃升为行业第二名。

从牙刷行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是狮王、惠百施、高露洁、舒客、好来（原黑人），其网络零售额占比分别为6.7%、5.5%、5.4%、5.4%、4.0%。牙刷头部品牌相对比较稳定，TOP5品牌整体变化不大。

从冲牙器行业的品牌排名来看，排名前五的品牌是usmile笑容加、倍至、拜尔、洁碧和松下，其网络零售额占比分别为13.4%、10.4%、10.2%、7.5%和5.7%。在整体市场较低迷的情况下，usmile笑容加增速达到29.7%，升至榜首，洁碧增长24.1%，其他品牌则出现明显下滑。

中国口腔用品协会表示，一季度口腔护理行业的网络零售市场保持稳定增长，牙膏、电动牙刷、牙刷、牙线这些生活必需品整体增势较好。此外，各大品牌在打造新产品时，更应重视商品的实用性，为消费者带来实惠的价值。