3月11日，抖音电商发布“抖音商城38好物节”销售情况。数据显示，2月28日至3月8日，平台日均支付GMV同比增长了33%，好物节电商直播累计时长达4327万小时，挂购物车的短视频看播量达760亿次。

爱美经济依然是这个妇女节背后的主要消费动力，随着消费升级，越来越多的消费者对“美”有了更高的品质和细节追求。抖音电商38期间的数据显示，美妆护肤品类的GMV同比增长了54%。其中，订单增长率最大的品类是美容工具、美甲配饰等细节性产品。

爱美也不再是女性的专属，这个春天，男性加入到悦人悦己的消费大军。数据显示，本次好物节期间，男士彩妆套装、男士遮瑕成为订单量增长最大的品类之一，订单量同比去年分别增长超27倍、22倍。

本次好物节期间，国货美妆占比达到了六成，不少品牌商家在活动期间赢得新春市场增量。韩束在抖音商城的GMV环比增长达362%。花西子在所有彩妆品牌中，销量额最高，颇受欢迎。此外，娇润泉氨基酸洗面奶、温博士水杨酸面膜成为38悦己爆品。