当代消费者的精致，已经不满足于“表面”了，而是精细呵护到头皮和发丝也要精致起来。精细化护理头发成为了大热趋势，CBNDate联合天猫发布的《2022个护新升级白皮书》显示，超过80%的受访者在过去一年更加注重头部和身体的精准洗护。
随着消费者需求的日益增多，洗护市场规模也得到了非常可观的增长。果集数据显示，2022年1-12月抖音平台个护市场规模超295亿，全年同比增长达136%。其中，洗护作为高销售额且持续增长类目，占据着主力市场份额。
同时，也因消费者对洗护产品细分需求的不断升级，驱动着头皮清洁、护发精华、固发防脱等细分类目产品销量的高速增长。据《2022头发护理线上消费市场洞察》报告显示，近一年来互联网用户对美发护发的需求声量中，功效护发声量需求占比较高，排名前三的分别是防脱、控油、滋养修复，需求声量分别同比增长82.48%、71.72%、26.24%。可以预见洗护市场有较大市场潜力。
洗护市场规模可观，增长潜力看好，那么，如何才能抢占赛道先机？
好产品，一定是赢得市场的核心竞争力，通过差异化、专业化的产品，形成竞争优势。
基于对洗护市场的趋势洞察，本期【产品优选】栏目，链接CBE云快选平台，精选“剧透”8个2023第27届CBE中国美容博览会新品，选品先人一步。
护发精油、固发生发细分类目潜力凸显
根据果集行研数据，2022年抖音洗护类目中，诸如育发液、固发精华液、护发精油等精细护理类目同比增长高达384%。可见，所有细分类目中，护发精油、固发生发等细分品类发展潜力凸显。
“控油”、“蓬松”成消费新热点
通过高颅顶调整脸型，打造美学氛围感热潮下，“控油”、“蓬松”成为消费者主流诉求。根据果集数据显示，2022年top500洗护商品标题关键词“控油”出现202次，排名第一，“蓬松”出现102次，排名第三。
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