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从珀莱雅的“长期主义”,看见更多“她力量”

打破偏见,向前一步

女性总裁、男性护士;

男性保洁、女性外卖员;

你看到了吗?

……

总有声音企图去划清性别的边界,也总有人努力去打破边界。不乏优秀的个体,以自身经历去证明性别不该成为束缚,但他们的优秀却总是很难被看见、被认可。他们的声音需要被更多人听到,不止是三八妇女节这一天,而是每一天。  

珀莱雅基于对性别偏见问题的洞察,自2021年提出「性别不是边界线,偏见才是」的宣言,探讨性别偏见和刻板印象带给人们的束缚;2022年,珀莱雅发掘并呈现了广州人和镇合兴堂女子醒狮队的故事《醒狮少女》,同时联合七个品牌发起「广告中的多元女性与男性形象」,并与刘文利教授团队联合呈现《一样的天空——我们如何开展性别教育》纪录片,深入阐释宣言含义;2023年,珀莱雅延续这一视角,再向前迈出一步,通过实实在在的行动,去传递品牌态度:直面真问题,看到真实践,提供真支持。

 

她的野心,同样需要被看见

今年,珀莱雅延续「真实her-story」的创作原则,以主题TVC《女帅男兵》讲述了藏族女孩小玛在大学新生足球队当队长的故事:一个热爱足球的女孩为了自己的野心,打破性别偏见,勇敢上场。

谁说女孩不适合踢足球?谁说女孩不能带领球队?珀莱雅看到了新一代年轻女孩身上明亮的勇敢和面对偏见时抗争的勇气,希望通过「真实her-story」传递出“她力量”,用一个女孩的故事带给更多女孩启发和改变,也期待有一天,女孩儿们不必解释自己的优秀,也无需担心自己的野心,只要她想,就能上场。

 

他们的勇敢,同样需要被支持

职场中因性别遭受不公待遇的人们,想要维护自身权益,勇敢迈出对抗的那一步,需要更多力量的支持与帮助。珀莱雅发现这一问题,联合千千律师事务所,为遭遇性别偏见的劳动者提供法律帮助。

面对职场性别偏见的问题,他们需要被鼓励,被支持,同样需要落在实处的法律援助,帮助真正解决问题。当他们勇敢站出来维护自身权益时,珀莱雅更像一位挚友,坚定地站在他们的身旁。

 

打破性别偏见,同样需要长期主义

对抗性别偏见,打破刻板印象,从这一天到每一天。珀莱雅以长期主义的态度,持续传播「性别不是边界线,偏见才是」的宣言。今年,「早C晚A无限酒咖」线下快闪店再度回归,并于全国7座城市登陆。

快闪店内设置「性别不是边界线,偏见才是」主题展区,传递珀莱雅“打破性别边界线”的愿景,将性别平等的理念深植于越来越多人的内心当中。对抗性别的偏见,难得的是敢于发声,更难得的是持续发声,并付出实践,从珀莱雅的“长期主义”中,能够看见一个国货美妆品牌代表的担当与责任。

性别平等,从来都是全人类的问题,正如李银河在《女性主义》一书中所说:女性主义归根到底就是在全人类实现男女平等。

作为国货美妆品牌代表的珀莱雅,难得之处在于能够真正做到,直面真问题,看到真实践,提供真支持,用实际行动去提倡“打破偏见,向前一步”不止于三八节这一天,而是“从这一天到每一天”。 

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