近日，淘宝天猫、京东、抖音等各大电商平台纷纷晒出618首轮战报。淘宝天猫618首日开卖1小时内，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、可复美等品牌销售额纷纷破亿；京东618首日，圣罗兰、赫莲娜、修丽可、珀莱雅、兰蔻等品牌为代表的150个品牌成交额增长超100%；抖音电商发布截至5月31日的美奢生活品类预售数据，极萌、雅诗兰黛、珀莱雅预售GMV均破千万。
美妆行业火力全开，其中，护肤品类的销售数据尤为亮眼。欧特欧咨询数据显示，5月26日20:00至5月31日18:00天猫预售阶段，护肤板块零售额为72亿元。
从产品层面来看，功效型护肤产品依旧是大热品类，值得注意的是，以功效为主导的产品CP组合爆火出圈，如“早C晚A”、“早P晚R”组合，“精致懒”的消费者更愿意为功效互补或叠加的产品CP组合买单。
另一方面，男士护肤品类表现出不错的增长潜力，今年天猫618开门红首日店铺成绩单（男士护理）TOP3的欧莱雅、碧欧泉、吉列天猫官方旗舰店销量排行中，洗面奶和护理套盒皆排名第一、二位，其中，欧莱雅男士清洁洗面奶销量高达6万+件。另外，高夫、溪木源位列男士护理品类TOP7和TOP8，其中，明星单品溪木源山茶花面膜销量已达10W+件。整体来看，这个赛道仍有抢占市场的机会。
基于对今年618护肤品市场的趋势洞察，本期【产品优选】栏目，精选10个CBE云快选功效护肤品组合&男士护肤品，帮助专业买家抢占市场先机！
功效型护肤产品CP组合爆火出圈
自从“早C晚A”火了以后，功效护肤圈又衍生出“早P晚R”、“晚A晚C”等护肤公式。其背后不变的逻辑是，针对消费者的不同肤质和不同护肤需求，进行功效护肤产品组合，以达到更好的护肤效果。这种CP组合，一方面，覆盖了护肤小白和“精致懒”的消费者群体；另一方面，更容易作为大促或节日活动的爆款单品提增销售业绩。
男士护肤品类市场仍有增长空间
《2023天猫男士护理白皮书》显示，中国男士护肤市场规模不断扩大，预计到2026年将达到200亿元以上。男性护肤赛道正呈上升之势。
总体来看，护肤品类赛道释放出两大市场信号：一、消费者对于护肤品的选择更偏向于功效好、性价比高的产品；二、越来越多的男性消费者开始追求精致护肤。洞察市场释放出的信号，打造爆款大单品，抢占市场先机，有望成为今年护肤品牌寻求新增长的出路之一。
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