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72亿!618护肤品类透露出2个市场信号!

本期美妆好物推荐:功效护肤&男士护肤

近日,淘宝天猫、京东、抖音等各大电商平台纷纷晒出618首轮战报。淘宝天猫618首日开卖1小时内,欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、可复美等品牌销售额纷纷破亿;京东618首日,圣罗兰、赫莲娜、修丽可、珀莱雅、兰蔻等品牌为代表的150个品牌成交额增长超100%;抖音电商发布截至5月31日的美奢生活品类预售数据,极萌、雅诗兰黛、珀莱雅预售GMV均破千万。

美妆行业火力全开,其中,护肤品类的销售数据尤为亮眼。欧特欧咨询数据显示,5月26日20:00至5月31日18:00天猫预售阶段,护肤板块零售额为72亿元。

从产品层面来看,功效型护肤产品依旧是大热品类,值得注意的是,以功效为主导的产品CP组合爆火出圈,如“早C晚A”、“早P晚R”组合,“精致懒”的消费者更愿意为功效互补或叠加的产品CP组合买单。

另一方面,男士护肤品类表现出不错的增长潜力,今年天猫618开门红首日店铺成绩单(男士护理)TOP3的欧莱雅、碧欧泉、吉列天猫官方旗舰店销量排行中,洗面奶和护理套盒皆排名第一、二位,其中,欧莱雅男士清洁洗面奶销量高达6万+件。另外,高夫、溪木源位列男士护理品类TOP7和TOP8,其中,明星单品溪木源山茶花面膜销量已达10W+件。整体来看,这个赛道仍有抢占市场的机会。

基于对今年618护肤品市场的趋势洞察,本期【产品优选】栏目,精选10个CBE云快选功效护肤品组合&男士护肤品,帮助专业买家抢占市场先机!

 

功效型护肤产品CP组合爆火出圈

自从“早C晚A”火了以后,功效护肤圈又衍生出“早P晚R”、“晚A晚C”等护肤公式。其背后不变的逻辑是,针对消费者的不同肤质和不同护肤需求,进行功效护肤产品组合,以达到更好的护肤效果。这种CP组合,一方面,覆盖了护肤小白和“精致懒”的消费者群体;另一方面,更容易作为大促或节日活动的爆款单品提增销售业绩。

 

男士护肤品类市场仍有增长空间

《2023天猫男士护理白皮书》显示,中国男士护肤市场规模不断扩大,预计到2026年将达到200亿元以上。男性护肤赛道正呈上升之势。

总体来看,护肤品类赛道释放出两大市场信号:一、消费者对于护肤品的选择更偏向于功效好、性价比高的产品;二、越来越多的男性消费者开始追求精致护肤。洞察市场释放出的信号,打造爆款大单品,抢占市场先机,有望成为今年护肤品牌寻求新增长的出路之一。

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