有新的消费需求，就会有新的增长机会。
既要效果好，又要留香久，还要健康。消费者对家清产品的要求越来越高，促使家清赛道“卷”出新高度，也助推家清市场进入增长的“快车道”。沙利文数据显示，中国家庭清洁护理市场的规模将在2024年达到1677亿元，五年复合增长率达8.7%，预计未来几年还将持续保持高增长。
更值得注意的是，家清品类对于CS渠道而言，已经成为了拉动门店业绩增长的突围品类。《新零售商业评论》调研显示，商超的复苏重振之路除了生鲜之外，将家清、个护等品类作为增长的一大亮点。
消费者需求升级和市场增长潜力显露，使得越来越多的品牌企业涌入这个赛道，布局差异化赛道，抢占细分领域先机。也因此，家清品类越发齐全，满足了消费者更细化、多元的需求，推动产品不断升级迭代，在香型和功效上得到进一步提升。
具体来看，家清市场透露出两大趋势信号不容忽视：香型呈现香氛化趋势和产品功效不断细化。随着“悦己经济”走热，人们在香氛上的花费越来越多，他们正在寻找个性化和小众的香味，并且希望通过洗衣液或清洁剂让衣服或床上用品也带有这种香味。同时，产品功效呈现不断细化的趋势，以满足母婴、敏感肌、养宠一族等不同人群需求以及旅行、露营、通勤等不同场景的需求。
基于对家清市场的趋势洞察，本期【产品优选】栏目，精选10个CBE云快选家清产品，帮助专业买家抢占市场先机！
产品香型呈现香氛化趋势
调查数据显示，有63.7%的消费者表示会关注产品香味，悦己香氛满足消费者的情感需求，香氛型家清产品成为市场新的增长点。
产品功效满足细分人群的个性化需求
越来越多品牌开始从不同人群和场景出发，钻研满足消费者的一些细小需求，产品以某种或某类功效为主打，用核心卖点抓住消费者的痛点。
家清产品是人们生活中的必需品，随着消费者的需求不断扩大和提高，家清赛道也迎来新机遇，产品香氛化和功效细分化是主流趋势，市场热度决定了这类产品有成为爆款的可能。洞察行业趋势，发现贸易商机。【产品优选】为更多专业买家选品提供风向参考。找更多全球美妆好物，可微信登录CBE云快选小程序查看，并一键在线贸易对接。
