
宝洁没能迎来又一个财年“开门红”,相比于去年同期的营收水平,其在2025年第一财年的表现有些差强人意。
不过,虽然单季度业绩水平不算理想,但得益于其在2024财年第3、4季度的良好表现,2024年1—9月,宝洁累计营收还是达到624.4亿美元(约合人民币4455亿元),仅比去年同期的624.88亿美元微降0.077%,营收水平基本持平。
整体业绩的下滑,也反应在集团各个业务版块上。根据财报,2025财年第一季度,宝洁旗下的五大业务部门中,仅有健康护理部门、织物及家居护理两大部门营收录得正增长。
具体来说,报告期内,宝洁健康护理部门营收录得31.47亿美元(约合人民币224.51亿元),同比增长2%,也是宝洁增幅最大的部门。宝洁在财报中表示,集团旗下口腔护理有机销售额实现了低个位数增长,不过,部分被主要在大中华区的销量下降所抵消。
在集团创新驱动之下,期内,宝洁美容及男士理容部门营收录得17.23亿美元(约合人民币122.92亿元),与去年基本持平,有机销售额也实现了3%的同比增长。
值得注意的是,在过去三个月,美容版块成为宝洁营收下滑幅度最大的部门,同比下降5个百分点至38.92亿美元(约合人民币277.66亿元)。根据财报,2025财年第一季度,在北美、欧洲和拉丁美洲销量增长和有利的高端产品组合的推动下,宝洁旗下护发护肤品有机销售额实现了低个位数增长,不过,这部分增长被主要在大中华区的销量下降所抵消。
另外,集团织物及家居护理部门营收同比微增1%至77.1亿美元(约合人民币550亿元);婴幼儿及家庭护理部门营收录得51.02亿美元(约合人民币364亿元),同比下降2%。
需要注意的一点是,宝洁在财报中提及,其护肤品有机销售额下降超过20%,而造成这一情况的部分原因,在于超高端品牌SK-II销售额的下降。
在过去一个财年,“SK-II拖后腿”的言论几乎贯穿宝洁每一份财报。这个曾万众瞩目的“天之骄子”,成为了一个有些尴尬的存在,它是宝洁押注高端护肤品领域的王牌,在很长一段时间里,却又成为集团心里的一根刺。
虽然在不断进行品牌剥离,但宝洁始终不曾放弃SK-II,过去几个月里,在集团的支持下,SK-II也开启了“自救”。
比如,今年8月,SK-II的核心壁垒成分PITERA终于再次焕新,以其为主要成分的新品LXP匠心系列重磅上市,其内含有面霜、精华露、精华液、眼霜四大类目。虽然新品还未能成长为品牌的又一超级单品,但SK-II的此番上新,也是品牌为PITERA赋予了新故事。
此外,9月底,SK-II还在海南海棠湾cdf三亚国际免税城开设了全球首家免税旗舰店,这不仅是品牌形象的再一次完整展示,宝洁全球护肤品类董事长兼总裁Sue Kyung Lee表示:“我们在海南开设的全球首家免税旗舰店,是SK-II的重要里程碑。我们所打造的不仅是一家零售店,更是游客们打卡的旅游购物体验新地标。”
而选择落地三亚,部分原因或也是为了扭转财报中多次提及的“大中华区的销量下降”这一负面情况。
SK-II的上述举动能否带领品牌走出泥潭还未可知,不过,一个值得关注的点在于,在今年天猫双十一预售首日,继SK-II阔别“天猫美妆预售成交榜TOP20”一年后,终于再度登榜,排名第17位。
这意味着,SK-II似乎暂时摆脱了核污水带来的负面影响。在上新、开店等一系列大动作之下,品牌在新财年会有什么样的表现还值得期待。