今年,电商平台们均心照不宣地提前了双11的开启时间,甚至在十一期间打响了为“双11”预热的信号枪——7天假期,李佳琦直播间天天都在加购,比去年提前了整整11天;烈儿、交个朋友、蜜蜂惊喜社等知名直播间,也都开启了双11的预热。
《节点财经》还观察到一个有趣的现象,越是临近双11,商家新开店数量似乎就越多。天猫最新开店数据显示,今年三季度新入驻品牌环比大涨70%,其中,9月入驻品牌最多,环比8月大增239%,不乏许多国际大牌。被誉为日本服装设计“三巨头”之一的山本耀司、奢侈品牌Jimmy Choo的香氛、“贵妇”护肤品牌香缇卡等等都赶在9月前后入驻天猫,积极备战双11,全力筹备上新。
品牌的意图很明显,全都是来赶双11这个大集的。
商家摩拳擦掌,电商平台也搭好了台子。值得注意的是,今年淘宝天猫、京东、快手、抖音都在双11前夕积极优化营商环境,推出了降低成本、提高商家回款速度、缓解资金压力的措施,让商家们上双11“前线”的时候,把心放在肚子里。
肉眼可见的是,虽然行业形势依旧复杂,但双11依然是全年最大的增长机会,商家对今年双11大促的态度依旧积极且乐观,抢跑早已开始。
10月8日,为了延续国庆黄金周的消费热潮,拼多多百亿补贴率先启动今年的11.11大促,首次推出“百亿消费券”活动,并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”,真金白银投入海量补贴及资源,持续助力品牌及商家销量长虹,确保消费者以简单实惠的方式一站购齐优质好物。
据悉,拼多多“百亿消费券”第一轮活动将持续至12日24点,消费者只需打开拼多多app,点击百亿补贴,进入“百亿消费券”专区,即可每人每天最高领取215元消费券,并有机会获取5折消费券,专区商品均在百亿补贴活动价基础上叠加消费券优惠,消费者拼单后的到手价均为折上折,最低可低至2.5折。
此外,拼多多百亿补贴还将在11日正式升级“加倍补”活动,对全类目单品进行超级加补,覆盖的单品不仅包括手机、数码、家电、美妆、护肤、服饰、家居、宠物、百货等头部品牌,还将重点扶持一批具有产品、技术等创新能力的新质品牌。
“过去几年,受新消费的影响,国内产业带的新品牌、新厂牌不断涌现,但这些新兴品牌发展到一定阶段后,往往受限于营销能力、资源不足的瓶颈,而未能实现更大突破。”拼多多百亿补贴相关负责人表示,本届大促期间,百亿补贴将重点挖掘一批新质品牌,依托平台的数字化能力,通过产品、营销、运营等全链路的扶持,推动新质品牌持续破圈,为产业发展带来新活力。