8月15日，中国国家统计局发布了2024年7月社会消费品零售数据。数据显示，今年1 – 7月，社会消费品零售总额273726亿元，同比增长3.5%。其中，7月份，社会消费品零售总额37757亿元，同比增长2.7%。

具体到化妆品类别，今年1 – 7月化妆品零售额2410亿元，同比微增0.3%。其中，7月化妆品零售额245亿元，同比下降6.1%。在同月十八大类别中，化妆品类以6.1的负增长，排名在金银珠宝类后，成为下滑第2大的类别。

不过，7月通常被认为是化妆品销售的淡季。炎热的天气加之在该月缺少节日的刺激消费，化妆品销售通常较困难。而且，今年618大促活动预售机制的改变，消费者已在5月集中释放了购买需求，导致后续月份的购买动力相对不足。

从整体化妆品零售总额来看，虽下半年开局不稳，但实则较去年同期还略有增长0.3%。总的来说，整体经济市场承压下，化妆品行业已经告别过去高增长阶段虽成事实，但市场份额仍在扩大。

在此背景下，国内化妆品消费开始偏向具有高性价比的国货功能性化妆品。在今年7月的抖音美妆排名中，前10的位置国货占9席。除蜜丝婷外，其余均为国货。而且在7月前20的排名中，更是有新晋5个国货品牌，增加至16个。其中，7月韩束销售额更是超今年已连续7个月蝉联抖音美妆TOP1。

国货市场份额持续提升也在海关进口数据上有所体现。今年7月，全国“美容化妆品及个人护理用品”进口量为27098.8吨，同比下降2.6%;进口额93亿元，同比下降3.2%。另外，今年1 – 7月，中国化妆品累计进口量为184528.6吨，同比下降12.1%;进口额686亿元，同比下降8.8%。