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五大趋势,国货硬核引领新风向 | 美妆潮流新风暴(上)

第28届CBE中国美容博览会于5月24日完美收官,现场人气爆棚,热度高涨。作为享誉全球的化妆品风向标和晴雨表,本届CBE透露出哪些美妆新趋势、新动向?

窥探行业趋势,发现行业契机,助力生意新增长!《化妆品资讯》将推出“美妆潮流新风暴”系列洞察,从国内和国际市场维度解析美妆行业最新动向,挖掘化妆品潮流新风暴。

作为全球性美妆展会,今年第28届CBE汇聚国内外知名企业品牌,其中以全球知名的资生堂、欧莱雅、POLA ORBIS、KOSE COSMEPORT等国际美妆集团引领的国际美妆品牌超3000个,以珀莱雅、上海家化、自然堂集团、百雀羚、环亚、华熙生物、福瑞达、佩莱集团等为代表的国货美妆企业数量超7000个。

更为显著的是,今年第28届CBE展会现场,汇聚了以佩莱集团、半亩花田、谷雨、溪木源、PMPM、养生堂YOSEIDO、凌博士、红之、春日来信、AKF、INTO YOU、KAT0-KATO、IORE 、Spes诗裴丝等为代表的新一代美妆集团企业及品牌,可谓“新”光璀璨。

“国货美妆,成为第28届CBE尤为靓丽的一道风景线”CBE中国美容博览会执行主席桑莹接受《化妆品资讯》采访表示,前几年我们也在讲国货崛起,今年则可以用“硬核崛起”来形容,国货品牌在核心成分、核心原料、核心科技等方面有了质的突破,这点非常喜人!

CBE中国美容博览会 执行主席 桑莹

“国货硬核崛起的背后有两个很重要的因素,一是民族自信的增长,二是品牌科技力的提升。”

本篇章就将聚焦国货品牌与企业,锁定护肤、彩妆、洗护等龙头品类,以及不遑多让的小众细分品类,从护肤潮流、细分赛道、AI智能、情绪价值等维度洞察出五大趋势,发现国货美妆最新潮流风暴!

01

挖掘独家原料

引领“科技护肤”潮流

在中国化妆品市场规模持续增长、消费者需求升级的当下,科技与美妆的融合越来越深,也为当下美妆行业带来深刻的变革,护肤领域在经历一代又一代的升级更新后仍在不断内卷,从第28届CBE展会现场来看,科技护肤仍是潮流以天然植物成分、中医药成分等为主要原材料的护肤品占据市场大部分比例,科技养肤、科技抗衰成为护肤届热门词汇。

科技的进步推动护肤领域进入功效时代,各大美妆品牌在功效这个大热赛道上也在不断细分,从养肤护肤到抗衰抗老,从原料、配方、技术等方面增强自身品牌核心竞争力

例如,热门品牌珀莱雅则以科技抗衰为主力,以科技为基石,坚持「科学配方」,通过20年的研发沉淀以及长达15年的胜肽研究,推出以胜肽为主要成分的抗老面霜,成为国货扛旗者。珀莱雅不断更新换代,引入了胶原助推器“水飞蓟素“,水飞蓟素协同红宝石面霜3.0的胜肽组合,4h即可7倍增效关键胶原和弹性纤维数量。珀莱雅,以科技与成分为消费者提供科学、高效、温和的抗衰解决方案。

环亚集团携10大品牌以“科技为美“为主题亮相CBE, 其中主打”中国成分科技护肤品“的美肤宝MEIFUBAO、植物科技功效护肤品牌法兰琳卡FRANIC、多肽科技抗皱品牌即肽GITTAMY、高端抗皱品牌御芝丹青VITA LIXIR都在护肤领域以科技提取功效成分的特点而占据护肤届一席之地。

环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞在采访中透露,成分技术是环亚集团能够立足于护肤市场的一大核心。

环亚集团个人护理营销系统副总裁孟飞

通过第28届CBE可以明显感知,大部分国货品牌注重在挖掘独家原料、升级技术方面的提升,以期构筑自身技术壁垒。

02

AI技术突破创新

开辟美妆发展新思路

近年来,AI(人工智能)/ AR(增强现实) 技术融合所产生的突破性创新,不仅改变了消费者与美妆美容产品的互动方式,还改变了品牌营销和产品销售的方式。在2016-2018年的AI热潮中,欧莱雅、雅诗兰黛、Coty和资生堂等知名国际美妆集团就曾将AI植入化妆品的研发、销售与消费者服务等各个环节。而在AI/AR不断以分秒速度升级发展的今天,国货品牌开始强势崛起,各大国内集团也不断跟紧技术的步伐,别出心裁地向消费者们呈现一场赛博朋克式美学盛宴。

在第28届CBE展会上,隶属于智颜未来(深圳)信息技术有限公司的品牌喜境(SIMETRA)携年度新品“喜境AI智能美肤镜·青春版“、”喜境A+银盾大排灯“及旗舰产品系列惊艳亮相。展会3天,喜境凭借其 “测、养、护”变美三部曲的产品研发逻辑,用领先AI技术、光学技术,为现场观众带来AI赋能精准美肤的前沿体验与创新成果。

作为定制化妆品领域的先行者,北京茉颜定制生物科技有限公司则带来了全品类定制产品及自主研发的定制化妆品人工智能数字系统(AISPS)。AISPS能为客户提供专业的皮肤检测分析,并根据其皮肤状况和定制需求,量身打造专属的定制化护肤方案。这种创新的定制化服务模式,不仅让用户感受到了全新的个性化体验,也为美妆发展开辟了新的道路。

擅长多品类研发的厦门松霖科技股份有限公司在本次CBE展会上,携商用AI测肤仪、AI美容仪、AI舒敏仪、AI脱毛仪等产品重磅亮相,收获了现场的高度关注。

03

挖掘小众赛道

潜力专研细分市场

在市场呈现不断细分化的趋势中,从细微处入手,聚焦小众赛道,成为第28届CBE众多国货品牌的破局点。

比如,全新的RNW如薇品牌,在经过多方面、多维度的市场调研和用户画像研究后确认了“国人毛孔专研”的品牌定位,将目光放到了需求旺盛,用户心智教育尚不成熟的毛孔护理赛道。

第28届CBE,RNW如薇携毛孔专研以及实用主义全系列产品亮相,展示出品牌在毛孔护理领域的卓越产品力,同时不断完善多元化毛孔护理产品矩阵,以满足消费者在毛孔护理和基础护理方面的差异化、个性化需求。CBE现场,如薇还重磅发布首部毛孔护理指导手册《黑头科学管理指南》,让深受黑头困扰的广大消费者对黑头管理有更加科学清晰的认知和提供黑头管理更优解。

对此,佩莱集团副总裁由冰表示,小众品类可以选择从打造大单品来突围赛道,注重产品差异化,精准挖掘消费者痛点去持续深耕技术,才能为消费者提供好产品。

佩莱集团副总裁由冰

在毛孔护理外,痘痘肌和敏感肌也是不少人关注的皮肤问题,相比于生产适合大众化皮肤状态的护肤品,目前许多新锐国货品牌更倾向于钻研各种皮肤状况,推出具有针对性的护肤产品。

例如,敏感肌专研的功能性自然护肤品牌溪木源就汲取森林、高山、水流的自然之力,将山茶花、层孔菌、愈创木、芋螺毒素肽等自然功效成分融入产品之中,致力于为亚洲敏感肌人群带来安全、有效、愉悦的护肤体验,品牌产品覆盖油敏肌、干敏肌、痘敏肌等全肤质敏感肌各细分板块。凭借着细分赛道的挖掘和出色的产品力,溪木源已成为在近六年创立的美妆品牌中,底盘稳、成长快的佼佼者。

此外,家清品类也在第28届CBE展会上脱颖而出,展现出热门细分品类的卓越竞争力和巨大市场潜力。如,CBE全新升级的E6馆【家清专区】涵盖织物清洁、厨卫清洁、消杀除菌/除臭剂、纸品、智能家清/服务商等二级细分品类,蔬果园、蒂姆森、Mootaa(茉汰)、芝芙莲、福纳丝、樱美堂、晴天大白、小琳家族、木木柯秀……众多国内外知名品牌都一一亮相。

小众赛道、细分品类,拥有强大的市场潜力,“客户力量”和“小利润大市场”激发小众品类长尾效应,国货品牌在激烈竞争中找到细分突破口,也能助力品牌实现新飞跃。

04

输出“情绪价值”

底妆更易弯道超车

 

底妆作为占据彩妆重要地位的板块,需求量呈现增速趋势。目前市场上,虽然适应不同肤质的底妆产品层出不穷,但是随着消费者个性化需求的增长,除去主打品质特色外,“情绪表达+产品理念”一跃成为品牌在底妆赛道弯道超车的良计。

例如国货品牌彩棠,以中国美学为基础,结合国际彩妆风尚 ,专为中国面孔定制彩妆,更加专注表达中国女性独特的原生之美。并以「匠心定制 妆人合一」为产品理念,打造兼具实用性与艺术性的彩妆产品,助力每位女性从自身特点出发,探索独属于自己的妆容,绽放自我的独特之美。在第28届CBE现场,彩棠因定制化与独特的东方魅力而广受关注。

 

再如以【养肤底妆,专业彩妆】为定位的唐魅可,秉承“因肤施妆,化繁为简”的品牌理念,打造属于亚洲女性的专业美妆品牌,从情绪表达上捕获消费者的心智。

可以发现,国货彩妆品牌不仅在品质方面不断突破,更从情绪价值、理念角度引领女性更加自信地面对自我,面对生活。

05

以小博大

唇釉、腮红出奇制胜

彩妆内卷是共识,但总有品牌能够在细分领域找到新的机会点,以小博大。在国内彩妆市场中,眼影、唇釉、腮红、双眼皮贴、假睫毛、卸妆膏等属于非主导彩妆品类,例如眼影、唇釉和腮红混用的现象也很常见,而在近两年许多国货新锐品牌选择从小众产品入局,专注研发特色产品而在美妆领域获得一席之地。

在第28届CBE上,唇釉和腮红品类展位大受欢迎。例如FOREVERKEY品牌在CBE中带来了品牌特色产品——腮红膏泥,摒弃以往的粉质腮红,转而采用独特的丝绒慕斯质地,一抹膏转粉,轻松解决飞粉、花妆的困扰。除去质地上的优势,FOREVERKEY在色彩搭配上也别出心裁,展会上展出了经典15色,以及膨胀色+收缩色的组合吸足了目光。

一直以来被国际品牌占领主要市场份额的唇部彩妆领域也发生了翻天覆地的转变。国货新锐品牌挖掘唇部赛道,研发健康无毒、有趣的唇彩成为品牌推陈出新的妙招。

例如,Jelly Bubble果冻泡泡彩妆,融合流行色系,辅以潮趣设计,铸就有趣有颜、好用不贵的国货彩妆。旗下七彩泡泡系列产品大放异彩,小泡仔唇釉备受欢迎。

更有新生代唇部彩妆品牌INTO YOU,聚焦唇部产品,严打唇釉、唇泥等多种质地唇部彩妆,因其色彩的丰富、外表的时尚以及价格的实惠在国货美妆品牌中成为新一代美妆翘楚。

结语:

在民族自信增长的时代下,在品牌科技力提升的浪潮里,在增速与细分的趋势中,国货品牌正不断寻求更广更深的发展,国货硬核崛起已是必然!

而围绕着“国货硬核崛起”的主脉,新的机遇、新的风口、新的趋势也随之涌动,化妆品行业正迎来敞亮新局面!

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