近年来，随着消费的不断升级，消费者对护理的需求也不再止于面部护肤，随之而来的是其对头部、乃至全身的护理需求，身体护理也开始细分出许多新领域。除了市面上常见的沐浴露和身体乳，身体护理已经衍生出像精油、精华、磨砂膏、体膜、喷雾等细分品类。
据2023年1~11月线上渠道（天猫/淘宝、抖音、快手、唯品会、京东、拼多多等）数据，从个护细分品类来看，身体、发部护理呈现出100亿+的高规模以及15%的高增速。身体护理增速约为18%，高于行业平均增速。在身体乳&身体护理油品类上，MAT2023身体乳市场热度依旧，销售额为42.65亿元，同比提升0.7%。
国货领军黑马
冲出身体护理红海市场
在身体乳市场竞争白热化的阶段，深耕身体护理赛道14年的国货品牌半亩花田，以第10名的亮眼成绩冲进2023年天猫身体护理品牌市场份额前10榜单，同年荣登福布斯中国《新锐品牌TOP100》榜单，并荣获《人民日报》颁布的《中国品牌创新案例奖》。
在新锐品牌不断涌现，身体乳品类功效同质化严重的情况下，半亩花田在红海市场中突出重围，不断推陈出新并获得佳绩。这一切都源于该品牌秉持长期主义理念，始终以用户的需求为首位，不断探索细分客群在细分场景下的需求与痛点，并创造出有价值的解决方案及服务。
聚焦国人护理需求
实力展现调研成果
2023至2024年，半亩花田连续两年携手中国日用化工协会组织联合发布《中国身体皮肤护理白皮书》。报告针对中国人身体皮肤护理需求、行业发展层面临的挑战提供解题思路，这也为半亩花田品牌专业化形象奠定了基础。
除了从行业角度分析身体护理趋势，半亩花田也对品牌现有消费人群进行了深度调研。2023年，半亩花田发布《身体品类U&A调研报告》。报告指出目前消费者在身体护理中最关注的两大问题：一是肌肤暗沉/无光泽，二是干燥缺水问题。
《2023年半亩花田身体品类U&A调研报告》
为了进一步了解年轻消费者的皮肤干燥情况，半亩花田针对18-29岁年轻女性群体开展了干燥状况及等级调研。相关调研采用了欧洲化妆品功效评价专家组（EEMCO）干性皮肤评价标准（overall dry skinscore,ODS ）进行评分。
通过调研问卷和专业医生的判定，半亩花田发现在18-29岁的年轻女性群体中，有48.3%存在皮肤干燥问题，其中一级干燥占比最高。
科研实力加持
重磅推出三款爆品
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四重神经酰胺加持RIVETOR®
协同增效屏障修护
针对皮肤干燥问题，半亩花田提供了解决方案——内生性保湿，唤醒肌肤自我修护（半亩花田精油香氛身体乳）。
区别于市场上“治标，不治本”的普遍解决方案，半亩花田将自研核心原料牡丹籽油与四重神经酰胺1,2,3,6进行复配。不仅能为受损的皮肤屏障补充天然脂质，牡丹籽油中的亚油酸还可以作为PPARγ(过氧化物酶体增殖物激活受体)的激动剂，发挥抑制炎症、刺激表皮分化和脂质生成的作用，启动皮肤屏障的自我修复，能够从根源长效保湿，修护屏障。
测试结果显示，受试者使用半亩花田精油香氛身体乳14天后，再停用14天，皮肤屏障仍在自我修护，皮肤保湿力依旧高于未使用前。
02 3%烟酰胺＋LYSOFIT
多效提升皮肤质地
考虑到肌肤处于1级干燥时就会出现暗沉问题，半亩花田特别添加3%烟酰胺在升级版的倍润身体乳中，另外搭配LYSOFIT作为促渗技术支持。
烟酰胺加上LYSOFIT促渗技术，使烟酰胺的吸收量提高了3倍，由此提升皮肤光泽度、通透度，并实现肤质改善。
除了针对皮肤干燥问题的解决方案，半亩花田对中国年轻女性皮肤色素沉着也进行了大量的研究探索。半亩花田创新实验室于2024年1月7日在专注于皮肤学领域的SCI杂志《Skin Research & Technology》发表题为“Young Chinese female body skin pigmentation map: A pilot study”的研究论文。 
通过对中国年轻女性身体皮肤100个部位的肤色评估及12000余次的测量，半亩花田创新实验室首次创造了针对中国年轻女性身体的肤色图。该研究从饮食、护肤、生活习惯、发型、作息这五大维度考虑影响受试者皮肤色素沉着的因素，揭示了18-29 岁中国年轻女性身体皮肤色素沉着的分布模式，以及色素沉着的不同成因。这为身体美白类产品的开发提供了新的方向，对于身体皮肤护理领域的发展也具有重要意义。
研究显示，在身体的100个测试点位中，皮肤色素沉着最深的五个部位分别是：脖颈正后方、脖颈中后部、脚跟、手肘和膝盖窝。色沉原因主要由长期日晒、摩擦力和穿着习惯所引起。
肌酸酐+烟酰胺+燕麦生物碱
三阶白技术 四季用四季白
半亩花田将此项研究应用在了美白产品开发中。2024年2月，半亩花田正式推出新品——美白香氛身体乳（养白瓶）。该产品采用肌酸酐搭配5%专利烟酰胺和燕麦生物碱的科学配比，能够精准阻止黑色素的生成，并焕发肌肤的亮白光彩。
其中成分肌酸酐能够降低络氨酸酶的活性，减少黑色素的生成，5%专利烟酰胺能够阻止黑色素的传输，使肌肤更加均匀亮白，而燕麦生物碱则能够阻断黑色素生成信号，改善晒后泛红，减轻皮肤变黑的程度。
在此基础上，通过半亩花田独家研发的肌肤屏障修复技术——RIVETOR®修护技术的协同，养护受损屏障，减少紫外线再次入侵，养白肌肤，同时滋润保湿，让肌肤弹润透亮，能够有效提升皮肤免黑力。 
未来，半亩花田也将继续坚持科学创新，专注于身体皮肤的科学问题及解决方案，为推动身体护理发展贡献力量。
半亩花田实力亮相
2024CBE国际化妆品科技大会
在即将召开的2024CBE国际化妆品科技大会暨亚洲十国科技交流峰会上，半亩花田研发总监兼首席技术官（CTO）张晔翔博士将带来主题为《半亩花田身体护理的分肤护理科研成果及应用》的分享，通过探索身体皮肤与面部的差异性，洞察消费者更细分的新需求，以科学的态度为消费者带来精准高效的身体皮肤护理方案。
半亩花田惊艳登场
第28届CBE中国美容博览会
今年，半亩花田凭借出色的市场表现力、影响力、口碑度与消费者认可度，从第28届CBE中国美容博览会的10000多个美妆品牌中脱颖而出，成功入围2024CBE中国好品牌！
半亩花田
展位号：E1K09
半亩花田，以花悦肤。自2010年诞生之初，我们便扎根于东方，探寻、研制天然植萃成分，秉持“以花悦肤”的理念，萃取天然花植精萃与香氛，为消费者带来天然·高效·愉悦的肌肤护理体验。
5月22日-24日，半亩花田将亮相在上海新国际博览中心（浦东）举办的第28届CBE中国美容博览会，秉持“以花悦肤”的理念，为消费者带来天然·高效·愉悦的肌肤护理体验。
敬请期待！
