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身体也要分肤护理?半亩花田用硬核科研实力说话

近年来,随着消费的不断升级,消费者对护理的需求也不再止于面部护肤,随之而来的是其对头部、乃至全身的护理需求,身体护理也开始细分出许多新领域。除了市面上常见的沐浴露和身体乳,身体护理已经衍生出像精油、精华、磨砂膏、体膜、喷雾等细分品类。

据2023年1~11月线上渠道(天猫/淘宝、抖音、快手、唯品会、京东、拼多多等)数据,从个护细分品类来看,身体、发部护理呈现出100亿+的高规模以及15%的高增速。体护理增速约为18%,高于行业平均增速。在身体乳&身体护理油品类上,MAT2023身体乳市场热度依旧,销售额为42.65亿元,同比提升0.7%。

国货领军黑马

冲出身体护理红海市场

在身体乳市场竞争白热化的阶段,深耕身体护理赛道14年的国货品牌半亩花田,以第10名的亮眼成绩冲进2023年天猫身体护理品牌市场份额前10榜单,同年荣登福布斯中国《新锐品牌TOP100》榜单,并荣获《人民日报》颁布的《中国品牌创新案例奖》

在新锐品牌不断涌现,身体乳品类功效同质化严重的情况下,半亩花田在红海市场中突出重围,不断推陈出新并获得佳绩。这一切都源于该品牌秉持长期主义理念,始终以用户的需求为首位,不断探索细分客群在细分场景下的需求与痛点,并创造出有价值的解决方案及服务。

聚焦国人护理需求

实力展现调研成果

2023至2024年,半亩花田连续两年携手中国日用化工协会组织联合发布《中国身体皮肤护理白皮书》。报告针对中国人身体皮肤护理需求、行业发展层面临的挑战提供解题思路,这也为半亩花田品牌专业化形象奠定了基础。

除了从行业角度分析身体护理趋势,半亩花田也对品牌现有消费人群进行了深度调研。2023年,半亩花田发布《身体品类U&A调研报告》。报告指出目前消费者在身体护理中最关注的两大问题:一是肌肤暗沉/无光泽,二是干燥缺水问题。

《2023年半亩花田身体品类U&A调研报告》

为了进一步了解年轻消费者的皮肤干燥情况,半亩花田针对18-29岁年轻女性群体开展了干燥状况及等级调研。相关调研采用了欧洲化妆品功效评价专家组(EEMCO)干性皮肤评价标准(overall dry skinscore,ODS )进行评分。

通过调研问卷和专业医生的判定,半亩花田发现在18-29岁的年轻女性群体中,有48.3%存在皮肤干燥问题,其中一级干燥占比最高。

科研实力加持

重磅推出三款爆品

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 四重神经酰胺加持RIVETOR®

 协同增效屏障修护

针对皮肤干燥问题,半亩花田提供了解决方案——内生性保湿,唤醒肌肤自我修护(半亩花田精油香氛身体乳)

区别于市场上“治标,不治本”的普遍解决方案,半亩花田将自研核心原料牡丹籽油与四重神经酰胺1,2,3,6进行复配。不仅能为受损的皮肤屏障补充天然脂质,牡丹籽油中的亚油酸还可以作为PPARγ(过氧化物酶体增殖物激活受体)的激动剂,发挥抑制炎症、刺激表皮分化和脂质生成的作用,启动皮肤屏障的自我修复,能够从根源长效保湿,修护屏障。

测试结果显示,受试者使用半亩花田精油香氛身体乳14天后,再停用14天,皮肤屏障仍在自我修护,皮肤保湿力依旧高于未使用前。

02 3%烟酰胺+LYSOFIT

多效提升皮肤质地

考虑到肌肤处于1级干燥时就会出现暗沉问题,半亩花田特别添加3%烟酰胺升级版的倍润身体乳中,另外搭配LYSOFIT作为促渗技术支持。

烟酰胺加上LYSOFIT促渗技术,使烟酰胺的吸收量提高了3倍,由此提升皮肤光泽度、通透度,并实现肤质改善。

 

除了针对皮肤干燥问题的解决方案,半亩花田对中国年轻女性皮肤色素沉着也进行了大量的研究探索。半亩花田创新实验室于2024年1月7日在专注于皮肤学领域的SCI杂志《Skin Research & Technology》发表题为“Young Chinese female body skin pigmentation map: A pilot study”的研究论文。

通过对中国年轻女性身体皮肤100个部位的肤色评估及12000余次的测量,半亩花田创新实验室首次创造了针对中国年轻女性身体的肤色图该研究从饮食、护肤、生活习惯、发型、作息这五大维度考虑影响受试者皮肤色素沉着的因素,揭示了18-29 岁中国年轻女性身体皮肤色素沉着的分布模式,以及色素沉着的不同成因。这为身体美白类产品的开发提供了新的方向,对于身体皮肤护理领域的发展也具有重要意义。

研究显示,在身体的100个测试点位中,皮肤色素沉着最深的五个部位分别是:脖颈正后方、脖颈中后部、脚跟、手肘和膝盖窝。色沉原因主要由长期日晒、摩擦力和穿着习惯所引起。

肌酸酐+烟酰胺+燕麦生物碱

三阶白技术 四季用四季白

半亩花田将此项研究应用在了美白产品开发中。2024年2月,半亩花田正式推出新品——美白香氛身体乳(养白瓶)。该产品采用肌酸酐搭配5%专利烟酰胺燕麦生物碱的科学配比,能够精准阻止黑色素的生成,并焕发肌肤的亮白光彩。

其中成分肌酸酐能够降低络氨酸酶的活性,减少黑色素的生成,5%专利烟酰胺能够阻止黑色素的传输,使肌肤更加均匀亮白,而燕麦生物碱则能够阻断黑色素生成信号,改善晒后泛红,减轻皮肤变黑的程度。

在此基础上,通过半亩花田独家研发的肌肤屏障修复技术——RIVETOR®修护技术的协同养护受损屏障,减少紫外线再次入侵,养白肌肤,同时滋润保湿,让肌肤弹润透亮,能够有效提升皮肤免黑力

未来,半亩花田也将继续坚持科学创新,专注于身体皮肤的科学问题及解决方案,为推动身体护理发展贡献力量。

半亩花田实力亮相

2024CBE国际化妆品科技大会

在即将召开的2024CBE国际化妆品科技大会暨亚洲十国科技交流峰会上,半亩花田研发总监兼首席技术官(CTO)张晔翔博士将带来主题为《半亩花田身体护理的分肤护理科研成果及应用》的分享,通过探索身体皮肤与面部的差异性,洞察消费者更细分的新需求,以科学的态度为消费者带来精准高效的身体皮肤护理方案。

半亩花田惊艳登场

第28届CBE中国美容博览会

今年,半亩花田凭借出色的市场表现力、影响力、口碑度与消费者认可度,从第28届CBE中国美容博览会的10000多个美妆品牌中脱颖而出,成功入围2024CBE中国好品牌!

半亩花田

展位号:E1K09

半亩花田,以花悦肤。自2010年诞生之初,我们便扎根于东方,探寻、研制天然植萃成分,秉持“以花悦肤”的理念,萃取天然花植精萃与香氛,为消费者带来天然·高效·愉悦的肌肤护理体验。

5月22日-24日,半亩花田将亮相在上海新国际博览中心(浦东)举办的第28届CBE中国美容博览会,秉持“以花悦肤”的理念,为消费者带来天然·高效·愉悦的肌肤护理体验。

敬请期待!

《2024年中国购物者报告,系列一》
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