Search
Close this search box.
Search

专注线下,这个家清创新品牌狂飙向高速路

机会赛道,加速奔跑。

机会赛道,加速奔跑。

2023年3月26日,家清创新品牌林柯秀在山东滕州市举办了新品牌新产品上市首发活动——滕州正大私享观摩会暨林柯秀新品首秀。CBE中国美容博览会创始人、主席桑敬民,CBE中国美容博览会执行主席桑莹,林柯秀品牌创始人高宏杰,滕州正大化妆掌门人彭向东,以及来自全国化妆品百强连锁店掌门人、KA渠道代表、媒体代表等出席了此次活动,共同探索品牌与零售的未来。

此次发布的创新品牌林柯秀,是在已上市6年的原有品牌木木柯秀的基础上,全新推出的专注CS百强连锁、KA系统的家清品牌。

 

快速增长的赛道机遇

清渠数据显示,得益于庞大的人口及刚性需求,2017-2021年家清市场增长稳定,2021年市场消费金额超3000亿元;各细分类目,纸品/湿巾体量最大,衣物清洁剂增速最快,各类目消费金额均保持增长;总体复合增速保持在5%-10%。

尽管市场竞争日趋激烈,消费者的需求升级和机会涌现却带来确定性增长,这使得家清行业拥有巨大的发展潜力和空间。沥金数据认为,从消费端来看,中国的家清消费者心态较为开放,会同时关注多个家清品牌,在信赖传统大牌的同时,也愿意尝试新锐品牌。创新品牌在这个赛道上依然大有可为。

而专用型清洁用品是消费者最愿意花钱改善家务劳动的方向,此外,香气及颜值也是家清消费者较注重的方面。

创新家清品牌林柯秀,显然抓住了消费者的这一心态。品牌专注家清品类,以高颜值的外包装,搭配持久留香的微囊技术,首发洗衣液、洗洁精、油污净、衣物消毒液、香氛纸巾、洗脸巾、湿巾等25个家清产品。品牌创始人高宏杰表示,林柯秀将从品质、价格、包装、服务、市场区域等方面的把控,成为线下门店高复购、高渗透的聚客品牌。

 

专供线下,林柯秀有一套

从线下渠道来看,家清品类依然是线下零售新增长的一大机会赛道。

《新零售商业评论》调研显示,商超的复苏重振之路除了生鲜之外,将家清、个护等品类作为增长的一大亮点。从CS渠道来看,家清品类同样也成为零售新增长的突围品类之一。

山东滕州正大化妆掌门人彭向东表示,家清类产品,是门店前端做流量与做口碑的产品,不仅能够为门店引流吸客,更能助力门店营业额的提升。林柯秀与滕州正大化妆的合作,显然已经开始展现出品牌与零售连锁“双向奔赴”的优势,为门店组合打造的“洗衣护”套装(定价69元)上架后备受消费者欢迎。

林柯秀品牌创始人高宏杰告诉记者,创新品牌林柯秀专供线下渠道,专注CS百强连锁及KA系统,与原有品牌木木柯秀在渠道上做了区隔,两个品牌分别供货不同的渠道,各有所长,公司致力于打造高性价比的家清类产品赋能门店,同时通过专注的渠道政策,为线下门店打造生活品类护城河。

林柯秀品牌总监逄阵表示,品牌有自己的工厂,在供应链端上有独到优势,能够保障提供高品质低价格的产品;在渠道营销方面,将从培训、动销、陈列及物料等方面给予门店支持,助力门店业绩增长。

此次滕州正大私享观摩会暨林柯秀新品首秀活动,还邀请了多位零售连锁掌门人对话分享“门店”经营之道,由东耳文传创始人陈敏主持对话论坛,滕州正大彭向东、洛阳色彩朱锐、遵义娇傲庄剑辉、陕西君汇高晶贺、南通万色陈松柏、榆林恒丽高中飞、赤峰康缇邹本生、吉林长风于明亮、禹州雅丽周战鹏、无锡丽缘陈林、枣庄丽姿园杨丰军,就门店引流锁客、品类结构、供应链选择等方面展开了讨论,探索零售的增长方向与未来。此外,山东润莎奈儿总经理赵亮以《双轮驱动增长》为主题,详细分享了其连锁系统2023年的战略定位与发展规划。

值得关注的是,木木柯秀及林柯秀品牌将亮相于今年5月12日-14日在上海新国际博览中心举办的2023年第27届CBE中国美容博览会W3馆,届时将与全行业共同探索家清品类助力线下零售发展的方向。

看欧诗漫如何在线下渠道玩转新花样
看百雀羚绘制中法融合浪漫新美学
丽彦妆带你走进3.0科技护肤新时代
关注微信
WECHAT
每日资讯
DAILY NEWS