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300亿“真香”市场,“掘金密匙”悄悄透露给你

本期美妆好物推荐:香水香氛

如果用一种香气来形容自己,你会是什么味道?

“闻香识人”正在成为年轻一代消费者的个性标签,斩男香、初恋香、清冷香等香水风格,以及近期伴随多巴胺风格爆火的多巴胺少女香,皆成为当代年轻人表达自我个性和魅力的一种嗅觉演绎方式。《2023香水香氛消费者洞察白皮书》显示,84%的消费者在25岁前即购买人生中的第一款香水香氛,67%的消费者希望通过香味的加持体现个人气质,44%的消费者希望通过小众香表达个性观点。

在年轻消费者热爱追求“气味标签”的驱动下,“嗅觉经济”随之加速崛起。艾媒咨询数据显示,近年来中国香水行业市场规模稳步上升,2022年中国香水市场规模达169亿人民币,同比增长24.3%,预计2025年将达300亿人民币。

这一趋势已经体现在各大美妆巨头的财报中。雅诗兰黛2023年第一季度香水品类销售额同比增长14.0%,其中,高端香氛品牌Le Labo和雅诗兰黛香水产品均呈双位数增长。欧莱雅高端化妆品部门2022年营收146.4亿欧元,其中香水是增长最快的品类。LVMH的香水美妆业务在2022年同比增长10%至77.2亿欧元。

香水香氛正成为各大美妆集团的业务增长点,旗下香水香氛品牌争相入局中国市场。今年5月,意大利品牌FURLA(芙拉)香氛系列正式入驻中国市场;今年6月,雅诗兰黛旗下香氛品牌Le Labo中国大陆首店正式开业,法国香氛品牌香邂格蕾在阔别中国市场三年后,宣布重返中国线下市场……

目前来看,中国香水香氛市场仍然是国际大牌占据C位,但市场格局未定,对于许多香水香氛品牌来说仍有抢占市场的机会。而掌握消费趋势则是关键:一、追求独特个性的年轻消费者,不再迷恋大牌,更追求木质调、海洋调等小众香;二、国潮风席卷下,新中式东方香受到越来越多年轻消费者的认可和追捧。

基于对香水香氛市场的趋势洞察,本期【产品优选】栏目,精选10个CBE云快选香水香氛类产品,帮助专业买家抢占市场先机!

 

年轻人热捧“小众香”

根据《中国香水行业研究白皮书》显示,中国30岁以下的年轻消费者正表现出对大牌香水冷淡,相反,他们逐渐喜欢上木质调、海洋调等个性化的“小众香”。

 

新中式东方香盛行

《2023香水香氛消费者洞察白皮书》数据显示,64%的消费者表示愿意尝试新中式东方香,其中,69%的消费者表示,松柏、馥桂等东方植物概念较能引发他们对产品的想象,53%的消费者则倾向山川河流概念。除此外,文房四宝、茶酒饮食、园林庭院等象征着文人墨客生活方式的概念也同样因具备较浓厚的文化感而受到欢迎。

艾媒咨询数据显示,欧洲和美国香水市场渗透率分别为42%和50%,中国香水市场的比例仅为5%,与发达国家相比,中国市场可提升空间十分明显。市场挖掘空间大,及时掌握消费趋势,即掌握了“掘金密匙”:年轻消费者喜欢用香水给自己立“人设”,小众香与新中式东方香成为他们的“心头爱”。洞察行业趋势,发现贸易商机。【产品优选】为更多专业买家选品提供风向参考。找更多全球美妆好物,可微信登录CBE云快选小程序查看,并一键在线贸易对接。

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