销售热度增长81%，这个品类爆出“吸金”单品

本期美妆好物推荐：天猫、抖音TOP20个护产品

告别“野蛮生长”的红利期，如今的化妆品行业面临的是极为复杂的变革和极大的挑战：市场格局多变，消费者更加理性，营销“内卷”……在这样复杂多变的时代，“大单品”策略成为企业制胜之策。

对于专业买家而言，“大单品”策略则是“押注”，选对产品能够事半功倍。利用季节去做选品，可以直接满足消费者的应季需求，自带流量的应季产品，能更大幅度地带动销售业绩的提升。那么，在这个冬季，有哪些值得关注的“大单品”？

我们发现，进入冬季以来，身体护理类产品热度居高不下。飞瓜数据显示，11月身体护理相关品类的销售热度同比去年增长81%，市场规模稳步增长。

从细分类目上看，身体护理市场依然以身体乳为主，但身体精华、身体护理油等新品类逐渐兴起。飞瓜数据显示，11月以身体乳/霜为代表的身体护理产品占据大头，销售占比高达79%，值得注意的是，“以油养肤”类产品搜索热度上涨，不少商家开始围绕“以油护肤”概念推出相关商品，吸引消费者，以促进转化。从功效上看，滋润、保湿仍为消费者的首要需求，同时，我们也发现热销产品功效呈现多元化，在滋润、保湿基础上增添美白、紧致等功效。

除此外，身体护理赛道也正向着细分化发展，手、足等局部护理产品需求上升明显。飞瓜数据显示，11月手部护理销售热度较去年同期增长127%。

基于对身体护理市场的趋势洞察，本期【产品优选】栏目，精选10个天猫、抖音身体护理品类榜单TOP20的爆款产品，助力专业买家轻松找到心仪的引流吸金“利器”。