Search
Close this search box.
Search

辛芷蕾成品牌代言人,百雀羚这一招“老灵光”!

续写繁花之约,演绎东方之美。

“做天下生意,吊四方胃口。”

昨晚,热门剧《繁花》迎来大结局。

导演王家卫运用充满艺术性的镜头、构图、颜色,勾绘出上世纪90年代摩登、传奇的上海,从布景、道具到妆容、服饰再到充满上海腔调的沪语台词,每个细节都求真求美。也因此,有网友评论“每一帧截图都值得细细品味”。

《繁花》中的美食、语言和场景都成了溯源的线索,带火了排骨年糕、宝总泡饭,造就了一波沪语“文艺复兴”,掀起了黄河路打卡热潮。

除此外,剧中植入品牌也成为了关注热点之一,尤其是上海老字号品牌。而其中,论与《繁花》的上海腔调和海派风情更搭的品牌,当属拥有90余年历史的“国货之光”百雀羚。

当百雀羚的东方美学,遇见《繁花》的时代美感,无论从“流量”角度还是从品牌形象角度看,百雀羚这波营销动作都相当“灵光”(上海话,形容事物美好,效果好)。更“灵”的是,百雀羚于今日官宣辛芷蕾成为新代言人。

从《繁花》植入合作到官宣辛芷蕾成为新代言人,我们既看到了百雀羚精准掌控营销节奏的“快”,也感受到了其作为国货品牌代表,对东方美传承百年的“慢”。

“快与慢”之间,体现出百雀羚“热力追踪”的能力与“长期主义”的信仰。

 

热力追踪:
百雀羚携手辛芷蕾续写繁花之约

虽然品牌携手代言人“共舞”是常见的营销手段,但找到一个既和品牌高度适配,又能快速出圈触达消费者的代言人却是一大难题。

显然,这一次,百雀羚又找对了。

《繁花》里,她是既风情万种又一身侠气的李李,在风云变幻的上海大放异彩。《繁花》外,她是对打磨作品和钻研角色而执着的演员,用两年时间学习舞蹈,研究角色的走路、坐姿、站姿,只为由外到内塑造更真实的“李李”。

戏里戏外,辛芷蕾所展现的东方女性之美,与百雀羚所传承、发扬的东方美有着异曲同工之妙。

百雀羚自1931年创立至今,从曾经享誉海内外的经典小蓝罐到如今的“科技草本,卓效不刺激”,真正做到了将传承和发扬东方美的“长期主义”刻进产品的基因中。百雀羚在90余年的发展历程中,专注研究更适合东方女性肌肤的产品同时,更将东方文化及美学融入其中,如与故宫界合作的“故宫美什件”、结合传统美学与后现代艺术的金砖礼盒等。百雀羚精细“打磨”每一件作品,不仅是对东方文化及美学的传承,也是对万千东方女性之美的守护。

 

长期主义:
坚守对东方美的传承与发扬

营销的意义不仅在于“流量”和“销量”,对于“国货之光”百雀羚而言,让世界看见东方之美,同样重要。

回望前路,每一步营销动作皆可瞥见百雀羚对东方美百年传承的“长期主义”。2023年,百雀羚更是多次将东方美呈现于“舞台”之上。

▶2023年5月,百雀羚亮相戛纳电影节,“百雀羚X nebulyft莱璞限量联名礼盒”成功出圈,成为聚光灯下的焦点。

▶2023年7月,百雀羚第三次受邀参加“Bonjour Brand中法品牌高峰论坛”,以“科技新草本”实力“圈粉”世界。

▶2023年9月,百雀羚受邀参加在英国伦敦举行的“2023世界设计之都大会”海外展,通过每个时代的代表作品,呈现不同年代中的东方美。

一路走来,百雀羚用高品质的产品和实际行动,来诠释国货品牌的价值,收获了越来越多消费者的信赖与支持。据悉,2024年,作为国货美妆品牌领头雁的百雀羚,也将继续围绕“传承和发扬东方美”,进行一系列营销动作,值得期待。

 

 结 语:
《繁花》的故事已迎来结局,百雀羚携手辛芷蕾的故事正开始,未来,将共同演绎东方之美。

新势力崛起,美妆开出“繁花”
关注微信
WECHAT
每日资讯
DAILY NEWS